上半年信用卡業(yè)務(wù)“遇冷” 上市銀行發(fā)力破局

，去年以來，多家銀行密集發(fā)布公告停發(fā)多款聯(lián)名信用卡，清除睡眠率高的信用卡，以降本增效。僅今年7月份就有交通銀行、中信銀行、農(nóng)業(yè)銀行等多家銀行的信用卡中心宣布停發(fā)部分聯(lián)名信用卡產(chǎn)品。

與此同時(shí)

，新的聯(lián)名IP也在源源不斷地推出，包括旅游、電商、游戲等多個(gè)領(lǐng)域，旨在觸及更精準(zhǔn)的客群。

比如

，中信銀行近日攜手國航推出聯(lián)名信用卡，為廣大商旅人群和旅游愛好者量身打造豐富多樣的服務(wù)與專屬權(quán)益。據(jù)悉，該卡共設(shè)有8款不同等級(jí)、不同型態(tài)的產(chǎn)品，以滿足不同客戶的個(gè)性化商旅出行需求。

此外

，民生銀行與山姆會(huì)員商店共同打造的聯(lián)名信用卡8月正式上線，力圖實(shí)現(xiàn)“零售+金融”的更好跨界合作。在2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)臨近前，包括工行在內(nèi)的十余家銀行先后推出了與奧運(yùn)會(huì)相關(guān)的聯(lián)名信用卡，在交易服務(wù)費(fèi)及積分等方面推出優(yōu)惠，滿足消費(fèi)者在多場(chǎng)景下的跨境使用需求。

在素喜智研高級(jí)研究員蘇筱芮看來，現(xiàn)階段銀行信用卡業(yè)務(wù)逐步邁入“精耕細(xì)作”的時(shí)代

，各行的信用卡經(jīng)營除了基礎(chǔ)發(fā)卡量以外，還會(huì)對(duì)重點(diǎn)場(chǎng)景給予更多關(guān)注，例如汽車信用卡在購車、養(yǎng)車等場(chǎng)景的交易情況。銀行信用卡中心需不斷發(fā)力產(chǎn)品創(chuàng)新及運(yùn)營手段，針對(duì)消費(fèi)者用卡需求尋求差異化創(chuàng)新，打造突圍路徑