國慶“文博游”火爆 持續(xù)釋放消費潛力
從國潮體驗中領(lǐng)略時尚與傳統(tǒng)的融合之美,在非遺展演里感悟古老技藝的獨特魅力,于博物館中探尋傳統(tǒng)文化的深厚底蘊……
國慶假期以來
,各地紛紛策劃全新精品展覽,打造精品夜游項目,推出高品質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品等,優(yōu)化旅游體驗 ,營建多元文旅消費場景。
“文博火”文化服務(wù)體系日益完善
在山西
,《黑神話:悟空》帶火了擁有獨特古建筑
、精美彩塑和壁畫的小西天景區(qū),開啟“人從眾”模式
;在江蘇
,古鎮(zhèn)增添新玩法,非遺戲曲
、動畫藝術(shù)展
、舞臺演出等活動,吸引游客前來感受江南古鎮(zhèn)的生活氣息……
“文博熱”反映了人們對深入了解歷史文化的需求
,體現(xiàn)了人們親近中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的渴望。截至2023年,全國備案博物館總數(shù)達到6833家,位居世界前列。我國文博事業(yè)正在由注重提升數(shù)量、增加供給向提升質(zhì)量、改善服務(wù)轉(zhuǎn)變。以進館服務(wù)為例
,江西、湖北、山西等地博物館于國慶假期前提前發(fā)布開放公告,明確開放時間、門票預(yù)訂方式以及參觀注意事項等內(nèi)容,提供行李寄存、嬰兒車和輪椅租借、簡餐、多樣化導(dǎo)覽等服務(wù),以便觀眾能夠妥善做好行程安排。此外
,多地制定國慶節(jié)安全工作方案和應(yīng)急預(yù)案,科學(xué)引導(dǎo)游客分流。例如,敦煌莫高窟將正常參觀門票全天劃分為31個時段,應(yīng)急游客劃分為5個時段,分散輸送游客前往核心文物保護區(qū),避免游客過于集中。為有效應(yīng)對“黃牛”倒票不法行為
,國家文物局與文化和旅游部、公安部在北京等地專門開展打擊“黃牛”的專項整治行動;中國國家博物館通過調(diào)整預(yù)約規(guī)則、優(yōu)化技術(shù)手段、采取法律手段、配合公安部門執(zhí)法等措施進行有效遏制。“各地文物主管部門和文博機構(gòu)
,在優(yōu)化場館服務(wù)質(zhì)量,加大文化產(chǎn)品供給
,加強監(jiān)管等方面推出一系列措施
,不僅使得文化服務(wù)體系不斷完善,也推動了文博事業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展
。”陜西省社會科學(xué)院文化旅游研究中心主任張燕說
。“文創(chuàng)新”文化創(chuàng)意釋放消費潛力
文旅“熱”,消費“興”
。旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展,帶動著交通、住宿、餐飲、零售等多個行業(yè)的消費增長,為經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展注入源源不斷的活力。《2024—2030年中國文創(chuàng)產(chǎn)品行業(yè)競爭格局分析及投資發(fā)展研究報告》指出,從傳統(tǒng)文化保護到商業(yè)化
、藝術(shù)化再到數(shù)字化,文創(chuàng)產(chǎn)品行業(yè)正在經(jīng)歷業(yè)態(tài)的轉(zhuǎn)型升級,2023年中國文創(chuàng)產(chǎn)品市場規(guī)模達到163.8億美元,同比增長13.09%。甘肅博物館的“麻辣燙”文創(chuàng)系列持續(xù)火爆
。工作人員將葷素搭配的豐富“菜品”逐一放進一口毛絨砂鍋之中,稍作等待幾分鐘,一份新鮮誘人的“麻辣燙”便就此出爐。砂鍋可愛的造型,搭配著仿佛散發(fā)著香氣的“菜品”,給人一種營養(yǎng)均衡的視覺感受。甘肅省博物館副館長班睿介紹,截至目前
,甘肅省博物館共計接待觀眾近10萬人次,推出的“馬踏飛燕”、“麻辣燙”系列文創(chuàng)周邊銷售額近150萬元。
“和西安的‘絨饃饃’一樣
,讓工作人員通過肢體動作
、表情和語言等向游客傳達積極情感,沉浸式的體驗更讓消費者感到物超所值
,核心是年輕人從中找到了新的情緒價值。”張燕表示
,文博產(chǎn)業(yè)日益“擴容”
,消費者需求日漸精細、多樣
,沉浸式文化體驗激成為了旅游新方式
,正成為撬動消費增長的新支點。
“博物館文化與創(chuàng)意的融合
,不但促進了文化產(chǎn)品的多元化,還展現(xiàn)出文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)極為巨大的市場潛力
。”中國人民大學(xué)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究所所長金元浦表示
,如今的文創(chuàng)用品從鑰匙扣“拎著走”到“沉浸式”互動體驗,“文化+科技”
、“文化+情緒價值”等的文化產(chǎn)品和服務(wù)附加值不斷提升
。 “文藝范”文化新業(yè)態(tài)加速融合發(fā)展
今年國慶假期
,眾多文博場所紛紛推出形式新穎且科技感滿滿的文化節(jié)目
,借助科技賦能
,為游客呈上更生動立體的體驗
。
廣州市文化廣電旅游局以打造國際演藝中心為引擎,精心策劃了108場/次精彩紛呈的文藝演出
;重慶中國三峽博物館重磅上線三峽文化數(shù)字院線
,其中兩大數(shù)字體驗項目——“探秘大三峽”與“一夢入大唐”,引領(lǐng)觀眾身臨其境“演大片”,深度沉浸于文化與科技交織的奇妙世界;全球首部洞窟式沉浸體驗劇《樂動敦煌》的演員們奔赴莫高窟、鳴沙山月牙泉等景區(qū)進行路演活動。
“第一次感受萬人合唱紅歌
,共同祝福祖國
。”敦煌研究院一講解員表示
,每年海內(nèi)外觀絲路遺跡、賞千年石窟的游客特別多
。國慶當(dāng)天
,來自全國各地的游客席地而坐,《今天是你的生日》《愛我中華》等歌曲全場大合唱
,每一首歌都嘹亮而鏗鏘,“今年很有意義
。”
“伴隨經(jīng)濟社會的發(fā)展
,旅游業(yè)邁入文旅融合新階段。”張燕認為
,文旅融合引領(lǐng)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的快速發(fā)展
,使文化演藝逐漸成為旅游載體,借助科技賦能
,生動演繹特色鮮明的歷史文化與風(fēng)土人情
,進一步推動旅游資源煥發(fā)生機
、充滿活力
。”
“未來,全國各地博物館將秉持創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展理念
,以多元方式深入挖掘并系統(tǒng)闡釋文物所蘊含的文化內(nèi)涵與時代價值
,推出更多精品展覽和文藝活動。”金元浦說
。
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