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舍得消費破圈再加速:老酒戰(zhàn)略2.0賦能,以非遺助力體驗升級

2024-10-21 18:07:31來源：今日熱點網(wǎng)

舍得老酒盛宴的再次升級,

構建出一個更加系統(tǒng)化且生動鮮活的

老酒價值表達體系。

10月19日,在連續(xù)走進寧夏中衛(wèi)

、新疆烏魯木齊、江蘇蘇州之后,2024舍得老酒盛宴在英雄之城唐山,正式迎來收官

。

與往年相比,今年的舍得老酒盛宴在呈現(xiàn)形式和內容表達上,都有了更加豐富生動的創(chuàng)新

。

在中衛(wèi)的沙漠星空下融入西北民歌演唱花兒,在烏魯木齊互動民族古典音樂十二木卡姆,在蘇州則于太湖畔牽手蘇州評彈戲曲,在唐山則定制了皮影戲演出……將當?shù)胤沁z文化與舍得非遺釀藝進行高度關聯(lián),舍得老酒的價值體驗獲得多方位升級。

2024舍得老酒盛宴在實現(xiàn)全新升級后,進一步以高品質的老酒品鑒體驗,深入到核心消費圈層中,完成了消費者對舍得老酒品質的認知體驗,和品牌價值的持續(xù)提升

。

遇見唐山,在光影中品味老酒香

唐山,不僅是大眾認知中的“鋼鐵之城”“中國近代工業(yè)的搖籃”,同時還是中國歷史文化名城,有著深厚的人文歷史底蘊

。

皮影戲,便是唐山的一張靚麗名片,是第一批國家級非物質文化遺產。此次2024舍得老酒盛宴收官在唐山,便將皮影搬上舞臺,生動還原了舍得老酒的釀造過程,精彩呈現(xiàn)出舍得老酒背后的工匠精神

。

并且,此次舍得老酒盛宴還別出心裁地為當?shù)叵M者奉上了一場定制舞臺劇《鋼鐵之心·歲月之情》,以一位唐山“老鋼鐵人”的回憶為脈,再現(xiàn)了兩代人潛心煉鋼和技藝傳承的故事,與舍得老酒的釀造工藝和匠人匠心形成高度共鳴

。

非遺釀藝與皮影藝術的融合,以及舍得匠人與鋼鐵工匠的傳承交匯,都讓舍得老酒文化與唐山城市特色相映成趣,綻放出獨特的品質魅力與文化吸引力。

此外,本次活動也秉承了此前的沉浸式互動體驗風格,設立互動體驗館與時光立柱等,便于直觀感受“生態(tài)老酒”的釀造工藝及舍得文化,讓消費者對舍得老酒的品質體驗多樣化

。

除了持續(xù)加強核心消費者對于舍得老酒的體驗,2024舍得老酒盛宴在傳播老酒品類和老酒品質價值辨析上,也加大了力度。

老酒戰(zhàn)略2.0賦能,舍得老酒盛宴不斷煥新

作為一個直達B端和C端的品鑒類IP,舍得老酒盛宴自2021年推出以來,便把對老酒品類的普及推廣和價值提升,放到了首位

。

今年7月,舍得酒業(yè)提出“老酒戰(zhàn)略2.0”,正式確立了要實現(xiàn)從壇貯老酒開創(chuàng)者到引領者的角色轉化

。舍得老酒盛宴作為舍得酒業(yè)“優(yōu)化老酒表達體系”和構建“體驗優(yōu)勢”的平臺之一,能夠加深更多消費者對舍得老酒的獨特理解與認知,從而有效承擔起強化品牌認知的重任。

于是行業(yè)可以看到2024舍得老酒盛宴的全面煥新,以“戶外+生態(tài)”“非遺+文化”的創(chuàng)新組合,結合當?shù)厣鷳B(tài)風貌

、非遺和傳統(tǒng)文化精髓,對舍得老酒的文化和生態(tài)屬性進行強化,并提升舍得老酒的消費體驗優(yōu)勢

。

并且,今年舍得酒業(yè)推動起草的《壇貯老酒(濃香型白酒)團體標準》也成為2024舍得老酒盛宴強化消費市場老酒認知的重要輔助。

舍得酒業(yè)總裁唐琿

舍得酒業(yè)總裁唐琿便在活動現(xiàn)場多次提及該團標,并表示舍得酒業(yè)通過推動起草《壇貯老酒(濃香型白酒)》團體標準,讓消費者選擇好老酒有標可依

。

他談到,作為業(yè)內第一家提出生態(tài)釀酒理念的企業(yè),舍得酒業(yè)打造了業(yè)內首個生態(tài)釀酒工業(yè)園并牽頭制定了《生態(tài)釀酒評價規(guī)范白酒企業(yè)》團標

。通過多年生態(tài)釀酒和老酒戰(zhàn)略的實踐,建立“名酒+老酒+生態(tài)”先發(fā)優(yōu)勢,切實踐行“舍得酒,每一瓶都是老酒”的莊重承諾。

舍得酒業(yè)營銷運營管理中心執(zhí)行總經(jīng)理朱應才

舍得酒業(yè)營銷運營管理中心執(zhí)行總經(jīng)理朱應才也多次在活動現(xiàn)場從基酒酒齡

、壇貯老酒團標

、生態(tài)因素等方面,向與會的核心消費者科普了好老酒的選擇標準,以及舍得老酒的品質內涵和價值來源。

從老酒體驗形式,到老酒認知維度的全面提升,2024舍得老酒盛宴無疑將舍得老酒的品質價值和品牌魅力推向新高

。

老酒體驗引領者,唯有舍得

作為老酒賽道上的絕對領跑者,舍得酒業(yè)自2019年開始實施老酒戰(zhàn)略以來,便在深化老酒體驗上,下足了功夫

。

諸如連續(xù)4年舉行舍得老酒盛宴,設立的舍得老酒館、舍得智慧俱樂部等平臺,均是為助力消費體驗升級而生

。

同時,舍得酒業(yè)連續(xù)7年打造《舍得智慧人物》等知名文化IP,與《大江大河》《小舍得》《人世間》《大江大河歲月如歌》等熱播劇合作,通過豐富舍得老酒的精神文化價值體驗,擴大舍得老酒受眾人群,持續(xù)為線下的品鑒賦能

。

這些舉措實則都在鞏固舍得酒業(yè)在老酒領域內的先發(fā)優(yōu)勢。

在今年“老酒戰(zhàn)略2.0”開始落地后,有著40多年老酒積累的舍得酒業(yè),也正在通過舍得老酒盛宴強化體驗優(yōu)勢,不斷鞏固和提升舍得老酒認知優(yōu)勢

。

可以看到的是,過去4年,舍得老酒盛宴始終保持創(chuàng)新姿態(tài),已走過全國17座城市,在消費市場具有極高號召力,也是行業(yè)品鑒會打造的優(yōu)秀范例

。

今年舍得老酒盛宴的再次升級,構建出一個更加系統(tǒng)化且生動鮮活的老酒價值表達體系,向行業(yè)再度展示了一個品類引領者的卓越創(chuàng)造力,以及在消費端的廣泛影響力。

有理由相信,2024舍得老酒盛宴所產生的活動勢能,將在接下來“老酒戰(zhàn)略2.0”的落地中,有效促進舍得老酒在消費者心智中的深入,對舍得酒業(yè)后續(xù)的市場營銷活動產生積極推動,進一步助力舍得酒業(yè)全國化布局速度的加快和老酒引領者地位的鞏固

。(云酒頭條)

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責任編輯：孫知兵

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