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湯臣倍健前三季度業(yè)績承壓主動調(diào)整多項舉措并舉

2024-10-28 09:23:04來源：今日熱點網(wǎng)

10月25日晚間，湯臣倍健(300146.SZ)發(fā)布2024年三季度報告

。今年前三季度湯臣倍健實現(xiàn)營業(yè)收入57.34億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤8.69億元

。受市場競爭

、企業(yè)經(jīng)營調(diào)整等多重影響，湯臣倍健業(yè)績承壓下滑明顯

。

中康CMH的數(shù)據(jù)顯示

，今年1-8月，全國零售藥店VDS銷售額同比下滑20%

。線上渠道方面，跨境品牌

、白牌等密集涌入加劇行業(yè)競爭

，給湯臣倍健的渠道銷售帶來不小壓力。此外

，第三季度兩大核心單品蛋白粉和健力多迭代升級

，新舊產(chǎn)品交替需時也給業(yè)績帶來一定影響。但據(jù)第三方的統(tǒng)計數(shù)據(jù)*

，今年1月至9月

，湯臣倍健旗下全品牌的電商市場份額在VDS企業(yè)中仍排名第一

。

報告期內(nèi)

，面對前所未有的挑戰(zhàn)

，湯臣倍健主動變革，以提升經(jīng)營質(zhì)量為目標(biāo)

，品牌、產(chǎn)品

、渠道三管齊下

，多項舉措并舉

。品牌端

，聚焦核心品牌，主動調(diào)整部分品牌運營策略和資源投放;產(chǎn)品端

，持續(xù)落地更多產(chǎn)品升級創(chuàng)新

，全面加強競爭力;渠道端，重新梳理全域渠道價值鏈

，推出經(jīng)銷商支持計劃并加強終端資源投入。

今年以來

，湯臣倍健旗下品牌多款產(chǎn)品進(jìn)行升級

，從原料、含量

、配方

、工藝、功能等方面落實科學(xué)營養(yǎng)

，以創(chuàng)新產(chǎn)品帶動品類增長的思路明確

。下半年重點聚焦兩大核心單品蛋白粉

、健力多的迭代升級

，加強線上線下貨盤差異化管理，進(jìn)一步提升優(yōu)勢品類市場份額

。同時

，湯臣倍健力拓強功能新品類，重點關(guān)注抗衰老

、微生態(tài)

、心血管健康、認(rèn)知健康等領(lǐng)域

，聚焦"新原料、新功能

、新技術(shù)"儲備科研成果

，以科學(xué)營養(yǎng)布局未來。

線下渠道方面，為鞏固已有的競爭優(yōu)勢

，湯臣倍健通過精細(xì)化運營

、加強深度分銷等方式賦能渠道業(yè)務(wù)增長。重點開展經(jīng)銷商扶持計劃

，激發(fā)經(jīng)銷商團(tuán)隊的積極性

，并創(chuàng)新動銷為渠道減負(fù)。在10月召開的全國經(jīng)銷商會議上

，湯臣倍健啟動了以蛋白粉

、健力多兩大單品為核心的"百日會戰(zhàn)"，聚攏核心資源促進(jìn)新品推廣

。

線上渠道方面

，面對白牌產(chǎn)品的沖擊，湯臣倍健堅定以強科技產(chǎn)品

、強品牌應(yīng)對

，主動調(diào)整，以提升經(jīng)營質(zhì)量為目標(biāo)

，優(yōu)化投放模式

，從而提升電商渠道的盈利能力。

行業(yè)競爭加劇

，消費環(huán)境持續(xù)變化

，處于經(jīng)營調(diào)整期的湯臣倍健業(yè)績階段性承壓。面對業(yè)績下滑的局面

，湯臣倍健主動變革

，以產(chǎn)品升級

、渠道優(yōu)化等系列舉措提升核心競爭力

，在穩(wěn)大盤的同時拓增量。隨著調(diào)整措施的推進(jìn)

，湯臣倍健有望通過創(chuàng)新產(chǎn)品帶動業(yè)績修復(fù)和市場份額增長

。

*統(tǒng)計渠道：阿里，京東

，抖音

，快手，拼多多

數(shù)據(jù)來源：阿里策略中心

、京東商智、飛瓜數(shù)據(jù)

、Early Data

關(guān)鍵詞：

責(zé)任編輯：孫知兵

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