解碼君樂寶：一家乳企崛起背后的戰(zhàn)略洞察

，君樂寶旗下的簡醇酸奶卻用一路上揚(yáng)的財務(wù)數(shù)據(jù)創(chuàng)造了一個魔幻現(xiàn)實(shí)。

來自尼爾森第三方數(shù)據(jù)顯示

，君樂寶酸奶逆勢增長，集團(tuán)及旗下低溫酸奶市場占有率居全國第一。簡醇酸奶，成為低溫酸奶第一品牌，同時成為零添加蔗糖酸奶第一品牌。

一個毋庸諱言的事實(shí)是

，簡醇這一大單品的成功是近年來中國乳制品行業(yè)中的現(xiàn)象級事件

，而成功的背后正是君樂寶在里斯提供的戰(zhàn)略洞察研判中

，先發(fā)制人敏銳洞察到了“零蔗糖”這一品類機(jī)會。

“2018年

，我們從身邊的消費(fèi)者和家人朋友身上發(fā)現(xiàn)了一些問題，以前我們會覺得糖尿病離30多歲的人很遠(yuǎn)，但當(dāng)時我們突然發(fā)現(xiàn)身邊30多歲的人得糖尿病的已經(jīng)不是個例了。而且有越來越多的趨勢。越來越多的人將控制糖類攝入作為重要的健康法則

。而減油

、減鹽、減糖作為《中國居民營養(yǎng)膳食指南》提倡的平衡膳食重要建議

，已經(jīng)得到社會普遍認(rèn)可。”梁克強(qiáng)說

。

如果用譜系法去拆解張?jiān)破奉悇?chuàng)新的理論體系

，他從恩師艾·里斯身上繼承的核心思想之一，是他堅(jiān)定認(rèn)為，在競爭博弈中趨勢永遠(yuǎn)大于優(yōu)勢。也正是對食品行業(yè)健康無糖化趨勢的判斷，張?jiān)坡氏扔煤喆嫉某晒Π咐糇C了他的行業(yè)趨勢階段性的預(yù)判

。

發(fā)現(xiàn)了新的品類機(jī)會點(diǎn)

，君樂寶開始排兵布陣打通原點(diǎn)市場，在全國酸奶消費(fèi)量和人均消費(fèi)量最大的區(qū)域調(diào)度火力，同時針對健身和減肥減脂的目標(biāo)人群，精準(zhǔn)