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產業(yè)為基
、品牌為翼，固原打開特色農產品產業(yè)品牌化戰(zhàn)略新篇

2024-12-16 14:26:23來源：今日熱點網

如果去過寧夏

，很難不對斑斕而雄奇的地貌印象深刻

。沙漠、河流

、山川

、草原、高山

、峽谷……集郵一般匯聚在這片6.6萬平方公里的土地上

，加上三大氣候區(qū)在此交匯

，使寧夏成為中國北方最多彩的區(qū)域。

若論區(qū)域內最“傳奇”的城市

，非地處寧夏最南端

，也是位于陜甘寧三省省會中間點的固原莫屬。這里雄踞著長征的“勝利之山”六盤山

，“天高云淡，望斷南飛雁”的革命豪情在此寫就

；這里“左控五原

、右?guī)m會”，是號稱“天下第一軍門”的戰(zhàn)略要地

。

更令人驚嘆的還是固原從“人行百里不見水”到全面打贏脫貧攻堅戰(zhàn)的發(fā)展歷程

。或許正應了六盤山所代表的長征精神

，今天的固原承革命之志、揚產業(yè)之姿

，已經走出了一條以區(qū)域公用品牌帶動地方經濟發(fā)展的“新長征路”

。

近年來，固原市在區(qū)域公用品牌打造

、農產品銷售渠道拓展

、地理標志品牌保護與推廣等方面動作頻頻，成果不斷

。2024年，固原市先后在合肥

、德清、成都

、長沙

、深圳、上海

、北京等重要城市開啟特色農文旅全國推廣系列活動，力圖將以“六盤山冷涼蔬菜”為代表的固原地標名品的勢能推向全國乃至全球市場

。

“固原優(yōu)品”如何煉成

？

固原市委書記滑志敏曾在2024年11月的上海之行中用三句話概括了“六盤山冷涼蔬菜”品牌所具備的優(yōu)勢條件——好生態(tài)造就好品質，好工藝塑就好品味

，好產品鑄就好品牌

。

好生態(tài)造就好品質，良好的生態(tài)環(huán)境也是所有產業(yè)發(fā)展的堅實基礎

，而固原在生態(tài)再造方面的成就有目共睹

。經過多年植樹造林與生態(tài)移民的戰(zhàn)略規(guī)劃，如今固原的森林覆蓋率從建國之初的1.4%增加到2022年的14.4%

，草原植被蓋度增加到86.2%

，沙塵濃度降低50%以上，空氣優(yōu)良天數比例連續(xù)5年領跑全區(qū)

。“苦瘠甲于天下”徹底成為歷史陳跡

。

今天的固原空氣優(yōu)良

、水質潔凈，土壤富含有益微量元素

，加上地處黃土高原和六盤山區(qū)

，讓固原具有“天然空調”般的氣候。背靠良好的生態(tài)根基

，固原所產蔬菜的氨基酸

、可溶性糖、干物質

、蛋白質

、維生素C均高于中國食物成分表參照值，是最值得品嘗的綠色菜

、有機菜

。

好工藝塑就好品味，其也是固原在打造區(qū)域公用品牌方面堅持做好的“內修”文章

。近年來，固原加強冷涼蔬菜高效栽培技術研究和新技術的應用

，大力推廣有機肥使用

、精量灌溉、病蟲害綠色防控

、生物菌劑施用等措施

，讓蔬菜最大限度保留“原生態(tài)”，是最值得品嘗的高端菜

、天然菜。

好產品鑄就好品牌

，而品牌化也是中國特色優(yōu)質農產品的發(fā)展趨勢和落點

。當前

，固原堅持“跳出固原、立足全國

、放眼國際”的理念，實施“冬菜北上

、夏菜南下”戰(zhàn)略

，對接粵港澳大灣區(qū)、長三角經濟帶

、京津冀都市圈等目標市場的質量要求

，并對標國際標準實行全流程標準化安全管控和質量追溯體系，獲得了歐盟認證

，是最值得品嘗的安全菜、放心菜

。

基于一系列發(fā)展稟賦

，如今固原在特色農產品的產業(yè)建設方面已經取得了諸多突破性成果。

從產業(yè)規(guī)模來看

，今天固原全市蔬菜種植面積穩(wěn)定在50萬畝以上

，年產鮮菜200余萬噸，擁有國家地理標志保護產品18個

，國家地理標志證明商標10個，“三品一標”農產品60多個

，不僅成為粵港澳大灣區(qū)的高端食材

，更獲得了歐盟認證，拿到了全球通行證

，遠銷馬來西亞

、沙特等國家。

從發(fā)展格局來看

，固原堅持“生態(tài)立市、產業(yè)強市

、特色富民”，全鏈條布局發(fā)展冷涼蔬菜產業(yè)

，目前構建起以“六盤山冷涼蔬菜”主品牌為核心

，以西吉芹菜、彭陽辣椒

、原州西蘭花

、固原甘藍、隆德花菇為子品牌的產業(yè)品牌體系

，形成“一縣一品”的發(fā)展格局

。

從集群建設來看，近年來固原不斷招引產業(yè)鏈優(yōu)質企業(yè)

，借以激發(fā)固原農業(yè)全產業(yè)鏈的協(xié)作與創(chuàng)新

，拓寬合作視野，擎畫農業(yè)產業(yè)現代化和全生態(tài)

、高質量的發(fā)展藍圖。其中

，雪川農業(yè)和鳳集食品是各自領域中的核心標桿

。

2021年，農業(yè)產業(yè)化國家重點龍頭企業(yè)雪川農業(yè)集團進駐固原

，經由研發(fā)育種

、技術升級后，實現了畝均產量8000斤

、產值6000元的目標。按照規(guī)劃

，雪川集團擬投資20億元建設雪川固原馬鈴薯產業(yè)綠色高質量綜合開發(fā)項目

，待項目全部實施完成后，集團可實現年加工馬鈴薯80萬噸

，綜合產值40億元

，讓50余家供應商和2萬多名農民受益。

為打破傳統(tǒng)產業(yè)發(fā)展瓶頸

，固原還引入國內蛋雞行業(yè)龍頭企業(yè)鳳集食品集團，采用“政府+銀行+公司”三方共同扶持的方式

，分兩期投資建設“500萬只高品質蛋雞產業(yè)園”

。產業(yè)園一期項目總投資3.5億元，在2020年10月投產運營

，可容納200萬只蛋雞

，60萬只青年雞，年產雞蛋2.16萬噸

，2023年產值已超3億元。目前該項目已完成種植、養(yǎng)殖

、加工

、銷售一體化建設，產業(yè)鏈條完整

，因大量雞糞可制成優(yōu)質有機肥

，還解決了經濟發(fā)展與生態(tài)建設問題。

從品牌推進來看

，固原各區(qū)縣始終積極實施“一體兩翼

、三足四驅”的建設規(guī)劃，構建地理標志和企業(yè)

、產品品牌為兩翼的“1+5+N”品牌體系

，夯實全鏈條標準化管理、全方位規(guī)范化管理和全渠道立體化推廣三大品牌管理基礎

，并通過加強科技引領

、完善產品體系、提升品質生產和強化質量監(jiān)管

，打造區(qū)域公用品牌內生驅動力

。

固原全國行，創(chuàng)造地標名品推廣的全新范式

滑志敏強調

，品牌是產業(yè)核心競爭力的體現

，是質量的象征、安全的保障和消費的信譽

。2024年固原特色農產業(yè)全國推廣系列活動

，正是“內修+外宣”策略的具體實踐，即在提升產品質量和企業(yè)競爭力

，確保每一個環(huán)節(jié)都達到高標準的同時，借助媒體的幫助和支持

，將固原優(yōu)品的品牌形象和影響力向整個產業(yè)和市場傳遞

。

固原特色地標名品的推廣始于一場場生動的農文旅產業(yè)推介大會。以大型主題峰會作為平臺支點

，固原市政府及產業(yè)代表面向全國機構

、企業(yè)、專家學者乃至普通消費者

，深度輸出固原特色農產品的優(yōu)勢，并利用全媒體矩陣放大傳播效果

，在擴大覆蓋面的基礎上

，增強互動性和參與感

。

展會是直觀展示產品和品牌優(yōu)勢，同時與經銷商

、渠道商、消費者交流互動的最佳方式之一

。固原參與的多場主題峰會均設置了產品展示展銷區(qū)，以此為契機

，固原市多家優(yōu)秀企業(yè)攜六盤山冷涼蔬菜

、六盤山牛肉、固原馬鈴薯等一系列特色農產品集中亮相

，讓參觀者可以沉浸式感受固原優(yōu)品的獨特魅力

。

不止如此，在上海舉辦的主題為“六盤山冷涼蔬菜—源自18℃的夏天”的“六盤山冷涼蔬菜”區(qū)域公用品牌宣傳暨固原優(yōu)質農特產品產銷對接等系列活動中

，固原以固原黃牛、西吉土豆

、西吉芹菜地標產品為食材

，制作了3道既美味又具有地方特色的菜品

，亮相固原市地標名品品鑒環(huán)節(jié)。以“食”為媒

，進一步加大農特產品推介力度，吸引參會代表駐足品鑒

。

為確保固原特色農產品能夠順利進入全國市場

，實現從田間地頭走向百姓餐桌

，必須建立高效可靠的供應鏈體系

。為此，組織專門的商務洽談會并與核心企業(yè)締結戰(zhàn)略合作協(xié)議成為不可或缺的一環(huán)

。在2024年系列推廣活動中

，主辦方邀請來自全國各地的優(yōu)秀供應鏈企業(yè)代表蒞臨，以點對點的洽談

、參訪

，促進雙方深入了解彼此需求，并最終達成合作協(xié)議

。與此同時，固原市政府也誠邀各地核心機構

、鏈主企業(yè)

、科研代表赴固原實地參觀考察，親身領略固原在發(fā)展特色產業(yè)方面的實力與決心。

在“以會帶展

、以展招商

、雙向互動”的聯(lián)動賦能下，固原吸引了一大批高質量伙伴加入到固原優(yōu)品充滿活力的產業(yè)“朋友圈”當中

，促進跨地區(qū)、全產業(yè)鏈企業(yè)彼此之間共創(chuàng)共榮

，增強固原特色農產品在全國各區(qū)域的品牌影響力

，為整個產業(yè)生態(tài)系統(tǒng)乃至區(qū)域經濟的健康發(fā)展奠定了堅實基礎。

滑志敏在提及近年來固原市“借勢發(fā)力做好品牌營銷”中特別指出

，固原除制定“六盤山冷涼蔬菜”區(qū)域公用品牌建設規(guī)劃

，加快構建品牌矩陣體系之外，還以農文旅融合發(fā)展為載體

，精心策劃品牌營銷活動?div id="jfovm50" class="index-wrap">？梢姽淘瓕枇Ξa業(yè)融合

，助推特色農產品持續(xù)破圈的重視程度。

為做深產業(yè)融合

，固原不僅在推介環(huán)節(jié)中有意識的植入農文旅融合的發(fā)展進程和合作意向

，積極宣傳紅色、綠色

、古色

、特色

，“四色”精繪固原現代化建設的新圖景

，還著重挖掘各地特色產業(yè)，推動固原將自身優(yōu)勢與當地產業(yè)及市場生態(tài)相互融合

。

比如在長沙的推廣考察活動中

，固原一行敏銳的捕捉到長沙發(fā)達的餐飲業(yè)態(tài)和處于高速成長期的湘菜系；基于湘菜的增長勢能以及不斷向標準化推進的發(fā)展趨勢

，固原黃牛肉

、辣椒等高質量食材

，與以小炒黃牛肉為代表的湘菜名品相結合

，或將釋放出廣闊的市場前景。

而在北京的行程中

，固原積極開發(fā)與預制菜產業(yè)結合的機會點

，以期在拓寬區(qū)域市場

、提升自身品牌影響力的同時，為預制菜的盛宴增色

、為獨特的美食文化添彩。

扎實的本土化產業(yè)融合需要智能化工具以及在地產業(yè)伙伴的大力支持

?div id="jpandex" class="focus-wrap mb20 cf">；诖耍淘韴F深入走訪各地農批中心

、特色商超、代表品牌

、優(yōu)質供應鏈企業(yè)等

，深度探索雙方在市場信息共享、渠道開發(fā)

、品牌打造、供應鏈整合等方面的合作可能性

，為固原優(yōu)品深化在地營銷

、全方位打開產品銷路打下堅實基礎。

2024年固原市農文旅宣傳推介全國行系列活動

，從構思到策劃到落地

，時間跨度覆蓋全年，既為本年度的產業(yè)推廣戰(zhàn)略規(guī)劃畫上了圓滿句點

，也成為未來固原特色農產業(yè)迎新而上的發(fā)展序章，更成為中國國家地理標志保護產品構建規(guī)?div id="jpandex" class="focus-wrap mb20 cf">；?div id="jpandex" class="focus-wrap mb20 cf">、標準化、品牌化發(fā)展路徑的創(chuàng)新模式借鑒

。

滑志敏在談到“固原未來在發(fā)展特色優(yōu)勢產業(yè)方面有何新思路和新舉措”的問題時曾表示

，固原將認真對標對表，堅持冷涼蔬菜產業(yè)的特色化

、差異化方向

，立足資源稟賦

，發(fā)揮比較優(yōu)勢

，完善聯(lián)農帶農、產銷對接

、要素配置

、市場主體培育擇優(yōu)的“四項機制”

，精耕細作走好“壯大一產夯基礎、帶動三產促繁榮

、撬動二產強動力”的“一三二”產業(yè)發(fā)展新路子

，持續(xù)推動特色優(yōu)勢產業(yè)發(fā)展壯大