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告別野蠻生長的探店行業(yè)，釋放就業(yè)增收新效應(yīng)

2024-12-24 12:43:02來源：中國新聞網(wǎng)

一家小門臉飯館藏著什么好吃的

？“網(wǎng)紅”飲品分量和口味究竟怎樣？對新開門店“種草”或“拔草”……如今

，伴隨互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟發(fā)展

，探店博主為消費者消費充當了重要“參謀”，也在一次次探店活動中

，為街邊小店帶去了生意和客流。

近日

，“抖音生活服務(wù)開放日——達人探店專場”活動在京舉行

。活動現(xiàn)場

，平臺相關(guān)負責人

、探店達人、專家學者等分享了對探店的內(nèi)容趨勢

、業(yè)態(tài)體驗的觀察和思考?div id="d48novz" class="flower left">

，F(xiàn)場發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2024年達人探店為線下商家?guī)沓^1333億元經(jīng)濟收益

。同時

，越來越多普通人以探店為業(yè)

，截至2024年11月

，平臺上有超過336萬人靠探店獲得收入。

探店是近年來在互聯(lián)網(wǎng)興起的一種新業(yè)態(tài)

。其鮮明特色是真實客觀

，優(yōu)勢則在通過達人博主自身的體驗，連接線下實體經(jīng)濟和線上數(shù)字經(jīng)濟

，為用戶的消費行為提供可靠參考借鑒

。在此過程中

，線上流量和線下消費持續(xù)融合轉(zhuǎn)換

。好的產(chǎn)品和服務(wù)，得以被成倍看見和傳播

，相對差一些的產(chǎn)品和服務(wù)則受到市場拷問檢驗

。從這個意義來說，探店業(yè)態(tài)本身也是優(yōu)化完善市場生態(tài)

，倒逼商家提質(zhì)

、消費提質(zhì)的重要力量

。

事實上

，探店業(yè)態(tài)的更大效用，在于帶動實體經(jīng)濟發(fā)展

、促進就業(yè)等層面

。以帶動實體經(jīng)濟發(fā)展為例?div id="jfovm50" class="index-wrap">；ヂ?lián)網(wǎng)時代，抹平了信息資源的“剪刀差”

，消費者的消費選擇和行為習慣被重塑

。相比過去

，商家尤其是寂寂無聞的中小商家，被看見

、被選擇的機會成倍提升

。傳統(tǒng)市場運行中，有的店面并不知名

，但只要有一兩個貨真價實的產(chǎn)品，就可能在探店達人的“種草”之下

，迎來“潑天富貴”

。數(shù)據(jù)顯示，今年抖音探店達人為近144萬個中小商家?guī)砹顺^425億元收入

。探店讓越來越多的實體商家

，真正感受到“十年無人問，一朝天下知”

。在客流

、消費和需求增長的情況下

，實體經(jīng)濟的潛力被激發(fā)

，動能得以進一步穩(wěn)固提升。

另一方面

，探店為促進就業(yè)增收提供了助力

。探店，說到底是“探人”——人的產(chǎn)品和服務(wù)如何

，人的體驗與測評怎樣

，繼而幫助更多人選擇和消費

。今年7月

，作為一種新興職業(yè)，探店達人正式“入編”——生活服務(wù)體驗員成為國家認可的新職業(yè)新工種

。數(shù)據(jù)顯示

，截至2024年11月，抖音上有超過336萬人靠探店獲得收入

。即便粉絲量很少的普通人

，也可以把探店做成一份事業(yè)。平臺統(tǒng)計顯示

，年銷售額在50萬元到500萬元之間的達人中，粉絲量1萬以下的達人占比超過了57%

。探店的就業(yè)增收效應(yīng)

，不僅體現(xiàn)在達人本身

，同時也輻射門店擴容、原料生產(chǎn)

、線上配送等群體，助力他們就業(yè)增收

。

不可否認，作為新生事物

，探店業(yè)態(tài)初期的確出現(xiàn)了諸如虛假宣傳

、惡意差評、營銷不標注“廣告”等種種亂象

。這種新事物的“成長煩惱”

，從最近幾年的實踐來看，在監(jiān)管

、法規(guī)

、平臺等多方合力治理下

，正日趨規(guī)范健康

。

從職業(yè)性質(zhì)而言，當前探店達人身份已經(jīng)被相關(guān)部門認可明確

。從行業(yè)監(jiān)管來說

，諸如《廣告法》《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》等法律法規(guī)，則及時厘清了探店達人的權(quán)責

，越來越多博主達人也自覺“對標”

，規(guī)范自身行為

。媒體測評顯示

，部分主流互聯(lián)網(wǎng)平臺附帶購物鏈接的探店內(nèi)容，標注“廣告”的比例已經(jīng)高達七成

。

在個體

、監(jiān)管和法律之外，平臺持續(xù)治理也成為重要力量

。比如

，抖音就曾推出行業(yè)首個探店規(guī)范，明確規(guī)定探店中各個主體行為

；各平臺定期進行專項治理，整治虛假探店

、虛假打卡等行為……來自多方的政策和舉措不斷落地

，釋放出驅(qū)逐劣質(zhì)低質(zhì)

、培育優(yōu)良內(nèi)容、夯實優(yōu)質(zhì)生態(tài)的積極效應(yīng)

?div id="jpandex" class="focus-wrap mb20 cf">？梢哉f，眼下探店行業(yè)已跨過野蠻生長的粗放階段

，正邁入規(guī)范有序、健康發(fā)展的階段

。

幫實體

、提消費、穩(wěn)就業(yè)

、促增收

，探店經(jīng)濟釋放出多重積極效應(yīng)。站在消費擴量提質(zhì)增效的重要關(guān)口上

，探店行業(yè)大有空間

、大有可為。我們期待

，告別野蠻生長的探店業(yè)態(tài)

，能夠穩(wěn)穩(wěn)運行在規(guī)范有序的高質(zhì)量發(fā)展軌道上，繼續(xù)為供需兩端助力

，為線上線下架橋，為經(jīng)濟前行添火

，為消費者和商家提供更多便利

。

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責任編輯：孫知兵

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