情緒價(jià)值撐起“谷子經(jīng)濟(jì)”千億市場(chǎng)

，“谷子”是連接虛擬和現(xiàn)實(shí)的紐帶，能夠在某種意義上實(shí)現(xiàn)與自己喜歡的角色在現(xiàn)實(shí)世界中見面。情緒消費(fèi)正成為年輕人津津樂道的消費(fèi)新方式。從“買一個(gè)讓自己開心的商品”到“買一個(gè)商品讓自己開心”，年輕一代消費(fèi)者想要的不只是商品，更是在情感上獲得滿足與共鳴。

正是有這樣龐大的情感消費(fèi)需求，“谷子經(jīng)濟(jì)”在2024年異軍突起

，讓市場(chǎng)看到其實(shí)力的，是自2024年5月開始，“谷子店拯救老商場(chǎng)”等話題開始登上熱搜。

從某種程度上來說

，現(xiàn)如今谷子店已成為老商圈的“救星”。它們憑借獨(dú)特的二次元屬性為商場(chǎng)提升了客流量，帶動(dòng)了銷售額，讓老商圈成為了熱門的旅游新地標(biāo)。

據(jù)天眼查數(shù)據(jù)

，2024年1-11月，全國(guó)新增“谷子”相關(guān)企業(yè)1萬余家，與2023年同期相比上漲14%，現(xiàn)存相關(guān)企業(yè)6.4萬余家。浙商證券相關(guān)研報(bào)顯示，國(guó)內(nèi)已有超20個(gè)一二線城市的60多個(gè)核心商圈都在打造二次元消費(fèi)城市地標(biāo)。

“吃谷”主力軍為90后

、00后

據(jù)統(tǒng)計(jì)，“谷子經(jīng)濟(jì)”消費(fèi)群體中女性居多

，一線城市消費(fèi)者居多，“吃谷”的主力軍為90后、00后人群。2024年中國(guó)“谷子經(jīng)濟(jì)”市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1689億元，較2023年增長(zhǎng)超40%，市場(chǎng)處于高速增長(zhǎng)期，預(yù)計(jì)2029年市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)3089億元。

如此高速增長(zhǎng)的“谷子經(jīng)濟(jì)”，成功吸引了資本市場(chǎng)的注意

。“谷子經(jīng)濟(jì)”在2024年甚至有了自己的板塊以及成分股