拓寬消費新賽道 浙江如何為之？

、浙江美通香薰科技股份有限公司董事長徐力看來，香薰等產(chǎn)品不僅是感官體驗的滿足，更是情感與品位的表達。

她認為，跨界合作與IP聯(lián)名等舉措可以豐富新消費品牌的文化內(nèi)涵

，助力打造中國特色品牌。“比如，嗅覺類產(chǎn)品可以與電視劇等文化產(chǎn)品聯(lián)名，持續(xù)開發(fā)具有中國特色的香調(diào)，探索多場景應(yīng)用等。”

消費業(yè)態(tài)的創(chuàng)新不僅依賴于創(chuàng)意和產(chǎn)品本身

，更離不開完善的創(chuàng)新體系支持。以“顏值經(jīng)濟”賽道為例，2024年“雙11”期間，浙派美妝業(yè)績表現(xiàn)不俗，然而從國內(nèi)上市美妝企業(yè)研發(fā)投入排名看，浙江美妝品牌在研發(fā)環(huán)節(jié)仍相對薄弱。

為加大對化妝品技術(shù)支撐能力建設(shè)的扶持力度

，農(nóng)工黨浙江省委會建議，應(yīng)加快推進浙江化妝品注冊備案檢驗、功效驗證和安全評估能力建設(shè)，鼓勵支持化妝品原料開發(fā)等基礎(chǔ)研究，結(jié)合浙江特色植物資源研究開發(fā)化妝品原料及產(chǎn)品，夯實化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)。

有了創(chuàng)意的“品”

，更要有過硬的“質(zhì)”。針對化妝品產(chǎn)業(yè)存在的質(zhì)量監(jiān)管問題，農(nóng)工黨浙江省委會進一步提出，要創(chuàng)新監(jiān)管模式，強化產(chǎn)品質(zhì)量管理。

具體而言

，要鼓勵支持企業(yè)建立更多優(yōu)于國家標準和國際標準的浙產(chǎn)化妝品推薦性標準，推廣使用電子標簽(如RFID)、區(qū)塊鏈等先進技術(shù)