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破圈營銷：笑容加攜手樊振東，以“親和力”重構(gòu)品牌用戶關(guān)系

2025-09-14 12:12:13來源：財訊網(wǎng)

引言：

頂尖運動員的形象往往是多面的

。樊振東不僅以其“絕對實力”令人敬畏，更以其謙遜

、真誠和極具感染力的笑容

，收獲了“鄰家冠軍”的親和美譽

。這種“強大卻不高冷”的反差魅力

，恰恰與usmile笑容加“專業(yè)不等于嚴(yán)肅”的品牌哲學(xué)產(chǎn)生了奇妙的化學(xué)反應(yīng)。本次合作的核心價值之一

，便在于將技術(shù)實力轉(zhuǎn)化為情感溫度

，用親和力拉近品牌與用戶的距離，重塑刷牙這一日常行為的體驗感

。

笑容加.jpeg

笑容加：讓專業(yè)變得有溫度

傳統(tǒng)口腔護理產(chǎn)品常常帶有一種冷冰冰的醫(yī)療器械感，強調(diào)功能性的同時

，卻忽略了用戶體驗中的情感因素

。笑容加從創(chuàng)業(yè)之初

，便試圖打破這層隔閡

。其2017年的Y1S產(chǎn)品，正是通過出色的設(shè)計

，將“領(lǐng)先的CMF工藝應(yīng)用于產(chǎn)品上

，帶來有溫度、有顏值的人性化產(chǎn)品外觀”

，成功引領(lǐng)了行業(yè)設(shè)計趨勢

。

更重要的是，笑容加的技術(shù)創(chuàng)新方向始終圍繞著“人”的體驗展開

。它洞察到人類“不愛刷牙”

、“刷不好牙”的深層痛點（《十年研究手記》）

。例如：

? 針對“堅持刷牙2分鐘像過完了一生”的痛點

，它通過骨傳導(dǎo)語音、智能屏幕的聲光交互

，將機械重復(fù)的2分鐘變成了一個有聲有色、有實時反饋的參與過程

，讓用戶平均刷牙時長從國人的59秒提升至173秒。

? 針對“就2分鐘的事每天要哄半小時”的兒童刷牙難題

，它通過AI科學(xué)引導(dǎo)

、激勵音樂和APP遠程監(jiān)督，將刷牙變成一場趣味游戲

，讓孩子從“不愛刷”轉(zhuǎn)向“我要刷”。

? 針對“刷完牙縫還黏黏的一碰還出血”的困惑

，它通過沖牙器的無極調(diào)壓設(shè)計，讓敏感人群也能找到舒適且高效的清潔方式

。

這些創(chuàng)新

，無一不是用輕松、友好甚至愉悅的方式

，去解決嚴(yán)肅的健康問題

。笑容加的品牌氣質(zhì)，正是在這種“強大又親切”的反差中得以確立：它擁有醫(yī)學(xué)級的專業(yè)內(nèi)核，卻以最人性化的方式與用戶相處

。

笑容加.jpeg

樊振東：強大實力下的謙遜與真誠

樊振東的親和力，是其個人品牌中極為寶貴的資產(chǎn)

。在賽場上

，他是氣場全開的“小胖”

；在賽場外

，他是謙遜有禮、笑容憨厚的青年

。他會認(rèn)真對待每一個球

，也會在賽后向觀眾和對手致意

；他承載著國乒的榮耀

，卻也保持著難能可貴的純粹。這種反差感讓他避免了頂級運動員常有的“距離感”

，反而成為了一個激勵人心卻又可親可近的榜樣。

他的形象傳遞出一種信息：追求卓越并不意味著高高在上

，真正的強大是內(nèi)在實力的外溢，同時保持著對外的平和與真誠

。這種特質(zhì)讓他能夠連接不同年齡

、不同圈層的廣大人群

，從資深體育迷到年輕的“粉絲”

，都能在他身上找到共鳴點。

笑容加.png

契合點與價值連接：親和力

，是最高級的溝通

笑容加與樊振東的合作，是一次“溫度”的強強聯(lián)合

。樊振東的親和力，成為了笑容加品牌氣質(zhì)的最佳人格化載體。

? 信任轉(zhuǎn)化： 用戶對樊振東的喜愛與信任

，可以有效地轉(zhuǎn)化為對笑容加品牌的好感度。一個他們喜愛并認(rèn)為“靠譜”的人所推薦的產(chǎn)品

，更容易被接受和嘗試

。

? 情感共鳴： 笑容加所倡導(dǎo)的“輕松守護全家口腔健康”，是一種充滿家庭關(guān)懷的溫馨理念

。樊振東健康、陽光

、顧家的形象

，與“全家好牙笑容加”的主題高度契合

，能夠引發(fā)用戶對家庭健康管理的情感共鳴

。

? 重塑認(rèn)知： 通過樊振東

，笑容加得以向更廣闊的市場傳遞一個信息：口腔護理可以是一件時尚

、輕松

、甚至充滿樂趣的日常之事，而不再是枯燥的醫(yī)療任務(wù)

。這極大地拓展了品牌的內(nèi)涵，吸引了那些過去可能對電動牙刷不感興趣的年輕用戶和家庭用戶

。

總而言之

，樊振東的加入

，為笑容加注入了強大的情感能量和人格魅力

。他讓這個技術(shù)驅(qū)動的品牌變得更加立體、鮮活和動人

。這次合作清晰地表明，在當(dāng)今的市場中

，一個品牌要想真正贏得用戶的心

，不僅需要硬核的“絕對實力”，更需要能夠與之匹配的

、溫暖人心的“絕對親和力”

。

關(guān)鍵詞：破圈用戶品牌重構(gòu) 親和力營銷樊振攜手笑容關(guān)系

責(zé)任編輯：孫知兵

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