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多元運(yùn)動場景創(chuàng)新推動暑期消費(fèi)熱度攀升

2024-08-13 14:44:29來源：人民網(wǎng)

火熱的暑期，體育消費(fèi)熱度持續(xù)攀升

。中小學(xué)生們在父母的陪伴下奔向全國各地體驗騎馬

、劃船和各種球類運(yùn)動；大學(xué)生趁著暑假在各地越野登山徒步，在山林間感受天地的遼闊奇絕

；中老年人在北京紅領(lǐng)巾公園參加百人站樁活動，感受“慢”運(yùn)動帶來了愜意與健康……

近年來

，隨著居民更加注重生活品質(zhì)

、運(yùn)動健康意識增強(qiáng)，多元化的體育運(yùn)動場景正成為消費(fèi)新增長點

。特別是近期在巴黎奧運(yùn)會前后

，網(wǎng)球

、游泳、乒乓球

、騎行

、瑜伽、攀巖等運(yùn)動熱情持續(xù)被激活

，一些適合不同年齡層、具有不同運(yùn)動特點的體育場景，也顯現(xiàn)出較大的消費(fèi)活力

。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為

，2024年是“體育大年”

，游泳世錦賽

、足球歐洲杯、F1中國大獎賽

、巴黎奧運(yùn)會已先后上演

。就今年暑期而言

，剛剛結(jié)束的巴黎奧運(yùn)會疊加8月8日全民健身日

，使得體育消費(fèi)熱潮從中國優(yōu)勢項目的羽毛球

、乒乓球

，到今年奪金熱門項目網(wǎng)球，再到騎行

、沖浪、攀巖等小眾運(yùn)動持續(xù)被激活

，各地迎來了運(yùn)動消費(fèi)熱

。

體育消費(fèi)市場規(guī)模也在持續(xù)擴(kuò)大

。京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2024 上半年體育消費(fèi)報告》顯示，2024 年上半年京東運(yùn)動整體銷售金額較2019年同期倍數(shù)增長

，其中滑雪運(yùn)動

、騎行運(yùn)動、戶外鞋服

、體育用品

、棋牌麻將、戶外裝備的銷售金額同比增速均在 150%以上

。從消費(fèi)趨勢來看，體育市場呈現(xiàn)出熱門運(yùn)動持續(xù)升溫

、小眾運(yùn)動加速大眾化

、不同年齡層群體加入“慢節(jié)奏”運(yùn)動、高凈值人群熱衷極限運(yùn)動等特點

。

“我以前是醫(yī)院的常客

，現(xiàn)在我嘗試慢節(jié)奏運(yùn)動

，提高免疫力

，少跑醫(yī)院。”70歲的張文說

，他患有類風(fēng)濕和高血壓

，最近正在跟著千尺學(xué)堂線上課學(xué)習(xí)站樁。

“站樁節(jié)奏慢

，不受天氣和場地限制

，很適合我這樣沒有運(yùn)動基礎(chǔ)的老年人

，也更容易長期堅持。”張文告訴記者

，在他的朋友圈中

，站樁、八段錦等線上課銷量持續(xù)增加

，線下訓(xùn)練營更是一位難求

。“8月底在北京望京舉辦的站樁線下訓(xùn)練營一上線，200個名額瞬間就報滿了

，老師忙不過來，不敢放開收課

。”張文說

，“慢”節(jié)奏鍛煉方式以及太極棍、太極劍等中國傳統(tǒng)運(yùn)動項目越來越受到中老年消費(fèi)者青睞

。

就年輕群體而言

，網(wǎng)球成為今年夏天的時尚熱潮。特別是中國女子網(wǎng)球運(yùn)動員鄭欽文在巴黎奧運(yùn)會上獲得女子單打冠軍后

，網(wǎng)球成為時尚健康的代名詞

，網(wǎng)球場館

、鞋服

、裝備消費(fèi)市場迎來大量消費(fèi)者。抖音生活服務(wù)數(shù)據(jù)顯示

，奧運(yùn)開賽后網(wǎng)球運(yùn)動熱度明顯攀升

，7月26日至8月5日，抖音里網(wǎng)球館相關(guān)團(tuán)購訂單量同比增幅高達(dá)184%

。

“暑期一直是網(wǎng)球培訓(xùn)的旺季

，今年暑期開設(shè)的6期網(wǎng)球夏令營均已滿員

，共有超過200名學(xué)員入營

。最近在工作日晚上預(yù)約場地和網(wǎng)球課的成年人也明顯多于去年同期。”北京一家網(wǎng)球俱樂部負(fù)責(zé)人趙先生告訴記者

。

如何讓多元化的運(yùn)動消費(fèi)持續(xù)“長紅”

？近日國務(wù)院印發(fā)的《關(guān)于促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展的意見》提出

，著力提升服務(wù)品質(zhì)

、豐富消費(fèi)場景、優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境

，以創(chuàng)新激發(fā)服務(wù)消費(fèi)內(nèi)生動能，培育服務(wù)消費(fèi)新增長點

。星圖金融研究院高級研究員付一夫認(rèn)為，培育服務(wù)消費(fèi)新增長點

，就是不僅要向新

、求新，還要向傳統(tǒng)求新

，在服務(wù)消費(fèi)的各個細(xì)分領(lǐng)域中挖掘潛力，為消費(fèi)者提供高品質(zhì)

、個性化的服務(wù)體驗，從而推動國內(nèi)服務(wù)消費(fèi)向更高層次發(fā)展

。

關(guān)鍵詞：暑期消費(fèi)

責(zé)任編輯：孫知兵

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