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南極電商2021年報：賦能傳統(tǒng)服裝行業(yè)
，促進集中度提升

2022-04-25 17:33:46來源：同花順財經(jīng)

作為我國改革開放之初最早進入市場競爭的行業(yè)之一——服裝行業(yè)

，與其他行業(yè)不同的是，我國服裝行業(yè)一直很分散

，而且到處都是各種中小公司

，很難出現(xiàn)行業(yè)的巨頭

。

近年來

，服裝行業(yè)大致每年都能達到1.3到1.4萬億的市場總量

。其中女裝比例最大

，其次是男裝

，然后是童裝，運動類服裝則增長最快

。市場上幾個知名的服裝品牌公司

，每年銷售額大概一兩百億，市場占比卻不到兩個點

，而品牌Top10市場占比也不超過15%

。很多行業(yè)經(jīng)過長期的發(fā)展，集中度會不斷提升

，往往品牌Top5的市場份額

，能夠占到30%以上。服裝行業(yè)在經(jīng)歷這么多年發(fā)展以后

，為何仍然沒能集中起來

，問題到底出在哪里？

日本以及歐洲的一些國家在服裝產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢沒有我國明顯

，卻能孕育優(yōu)衣庫和zara這樣的服裝品牌巨頭

，仔細分析原因后發(fā)現(xiàn)主要還是企業(yè)模式不同。我國傳統(tǒng)的服裝行業(yè)產(chǎn)銷模式是：生產(chǎn)商只負責生產(chǎn)產(chǎn)品

，銷售商只負責售賣產(chǎn)品

。而傳統(tǒng)的服裝品牌公司雖然擁有自己的生產(chǎn)線、自己的設計

、銷售團隊和渠道

，但基于需求多樣性，采用這樣的模式

，公司規(guī)模很難做大

，成本無法降低

，效率難以提高

。在高頻大眾消費領域他們的競爭力較弱，加上庫存壓力

，很容易遭遇經(jīng)營困難的局面

。因此，這一模式更適合低頻高端高價強設計的小眾品牌

。

那么

，有沒有更好的模式適合消費量大的高頻大眾化服裝產(chǎn)品呢？這里就不得不提到南極電商（002127）。南極電商是一家以電商渠道為主

，基于品牌授權(quán)業(yè)務

，整合供應鏈上、中

、下游資源

，向產(chǎn)業(yè)鏈提供高效率的產(chǎn)業(yè)服務，向消費者提供高性價比的產(chǎn)品的平臺公司

。本部以“南極人”

、“卡帝樂鱷魚”、“精典泰迪”為主要品牌

，以一體化產(chǎn)業(yè)服務為落腳點

，以持續(xù)解決傳統(tǒng)服裝行業(yè)庫存高、周轉(zhuǎn)慢等痛點為目標

，通過品牌授權(quán)業(yè)務

，打通供應鏈上、中

、下游

，以阿里、京東

、唯品會

、拼多多、抖音

、快手等立體交互渠道為鏈接

，實現(xiàn)“生產(chǎn)—消費”鏈資源的高效配置與運轉(zhuǎn)。

據(jù)2022年4月21日晚南極電商發(fā)布的2021年年度報告數(shù)據(jù)顯示

，2021年南極電商實現(xiàn)434.90億GMV線上銷售規(guī)模

，授權(quán)供應商1,839家，授權(quán)經(jīng)銷商10,311家

，授權(quán)店鋪13,258家

，全平臺的購買人次約7.5億人次，覆蓋60多個品類

，并常年在內(nèi)衣

、家紡、女裝

、童裝等類目主流平臺銷量保持TOP1

。

在品牌授權(quán)的創(chuàng)新模式之下，南極電商利用自身優(yōu)勢幫助授權(quán)供應商打造爆款

，提升產(chǎn)品質(zhì)量

，減少壞賬，極大調(diào)動優(yōu)質(zhì)供應鏈的產(chǎn)能和積極性。對于營銷做得好的店鋪

，南極電商通過自身打造的數(shù)字化平臺

，迅速幫店鋪上架來自公司合作的優(yōu)質(zhì)供應商的大量品類，從而解決經(jīng)銷商優(yōu)質(zhì)供應鏈獲得困難的痛點

。生產(chǎn)端和銷售端成功被打通

，效率和周轉(zhuǎn)率都得到了提高，產(chǎn)品差異化顯著

，從而進一步滿足了需求的多樣性

。

在規(guī)模化和數(shù)字化優(yōu)勢的加持下

，南極電商還不忘用自己的設計優(yōu)勢去指導生產(chǎn)

，并控制上游的面料，嚴格把控產(chǎn)品質(zhì)量

，只為給消費者帶來更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務

。相信，在南極電商創(chuàng)新商業(yè)模式的助推之下

，傳統(tǒng)服裝行業(yè)集中度一定會得到很大的提升

。

關鍵詞：傳統(tǒng)服裝南極電商

責任編輯：孫知兵

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