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LEC全球授權(quán)展：文博IP巨頭云集
，授權(quán)行業(yè)勢(shì)頭強(qiáng)勁

2023-06-29 13:40:51來(lái)源：今報(bào)在線

6月28日至30日

，第六屆LEC全球授權(quán)展在上海舉辦，本次授權(quán)展云集了300余家授權(quán)商

、1500余個(gè)熱門(mén)IP參展

，參展IP品類包括：動(dòng)漫形象、文博藝術(shù)、影視廣播等。隨著國(guó)潮

、文博、文化傳承等話題熱度的持續(xù)走高

，以故宮、敦煌

、中國(guó)京劇為首的文博IP在本次授權(quán)展中大放異彩

、廣受關(guān)注。

文化自信下

，文博IP蓬勃發(fā)展

。

中國(guó)文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，中華文明博大精深

。在經(jīng)濟(jì)實(shí)力騰飛和國(guó)家規(guī)劃中重視文化建設(shè)的雙重作用下

，根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《2022年國(guó)潮發(fā)展藍(lán)皮書(shū)》報(bào)告顯示，有71%的受訪者表示偏愛(ài)中國(guó)本土化的元素

，對(duì)本土和民族元素接納程度高

，表現(xiàn)出高度的文化自信。

傳統(tǒng)文化發(fā)展至今

，不再是難以理解的史書(shū)典籍

，而是深受年輕人喜愛(ài)的潮流語(yǔ)言和社交符號(hào)。隨著5G

、人工智能

、虛擬現(xiàn)實(shí)等數(shù)字技術(shù)的成熟，美學(xué)素養(yǎng)的不斷提高

，文博IP以全新的形象進(jìn)入大眾視野

，頻頻出圈。

本次全球授權(quán)展在故宮

、敦煌等一眾知名文博IP中

，《中國(guó)京劇》IP展現(xiàn)出戲曲獨(dú)特的年輕力和生命力。

《中國(guó)京劇》IP作為國(guó)家京劇院與北京杰外動(dòng)漫科技有限公司聯(lián)手打造的國(guó)粹京劇美學(xué)第一IP

，與國(guó)潮

、非遺、新國(guó)風(fēng)等元素進(jìn)行融合，用年輕

、時(shí)尚

、潮流的視角解讀京劇的文化內(nèi)核，成為新興文博IP中極具代表性的IP

。

文化傳承不僅是古老的放映機(jī)

，更是新潮流的搖籃。在過(guò)去的半年里

，《中國(guó)京劇》IP從傳統(tǒng)京劇中的服飾紋樣

、人物角色、經(jīng)典戲出

，汲取繪畫(huà)靈感

，運(yùn)用別出心裁的設(shè)計(jì)方式，打造出多套獨(dú)具美感

、特色的國(guó)潮京劇圖庫(kù)

，如Q版戲曲人物、節(jié)日主題限定圖庫(kù)

、戲出系列等

。此外，《中國(guó)京劇》IP發(fā)起“中國(guó)京劇·潮計(jì)劃”活動(dòng)

，吸引眾多繪畫(huà)藝術(shù)家的加入

。相關(guān)活動(dòng)一經(jīng)發(fā)布，在小紅書(shū)等社媒平臺(tái)反響熱烈

，成為“破圈而火”的文博IP

。

在國(guó)潮美學(xué)方面，《中國(guó)京劇》IP積極探索傳統(tǒng)京劇美學(xué)與潮流文化的結(jié)合點(diǎn)

。京劇色

，靈感源于京劇的經(jīng)典劇目，《中國(guó)京劇》IP將中國(guó)傳統(tǒng)色與劇目

、場(chǎng)景相結(jié)合

，打造四款獨(dú)具東方美學(xué)的京劇色：天女粉、三娘青

、桂英藍(lán)

、鶯鶯紅。用年輕

、潮流的方式

，傳承經(jīng)典國(guó)粹文化，傳遞東方美學(xué)概念

，展現(xiàn)京劇之美

，使傳統(tǒng)京劇突破壁壘

，迸發(fā)新時(shí)代的光彩。

《中國(guó)京劇》IP順應(yīng)國(guó)潮發(fā)展趨勢(shì)

，尋求京劇與游戲

、美妝、食品等領(lǐng)域的契合點(diǎn)

。用多樣化的IP合作

，打破京劇文化的壁壘，建立起京劇文化與當(dāng)代年輕群體更深層次的情感連接通道

。當(dāng)京劇故事隨著一幅幅繪畫(huà)而展開(kāi)

，每一個(gè)人物都獨(dú)具京劇文化內(nèi)涵，助力年輕群體感受國(guó)粹京劇的魅力

。

據(jù)《中國(guó)京劇》IP主理人介紹

，未來(lái)《中國(guó)京劇》IP將深耕授權(quán)合作領(lǐng)域，通過(guò)京劇內(nèi)核挖掘

，打造獨(dú)具特色的文化傳播

，助推國(guó)粹美學(xué)第一IP向前發(fā)展。激活I(lǐng)P背后的文化符號(hào)

，幫助品牌提升自身的文化力，真正實(shí)現(xiàn)以文化內(nèi)核打造品牌價(jià)值

。

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責(zé)任編輯：孫知兵

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