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商業(yè)模式再創(chuàng)新
，首創(chuàng)奧萊烏鎮(zhèn)打造網(wǎng)紅“奧萊集市”

2023-09-25 10:13:24來源：飛象網(wǎng)

瑞幸聯(lián)姻茅臺推出的醬香拿鐵刷爆朋友圈，F(xiàn)ENDI與喜茶聯(lián)名引爆社交媒體

，每一次品牌跨界和商業(yè)模式創(chuàng)新都成為輿論關(guān)注的焦點(diǎn)

。9月22日

，首創(chuàng)奧萊城市夜巷-烏鎮(zhèn)站開市典禮成功舉行

，首創(chuàng)鉅大旗下首創(chuàng)奧萊在烏鎮(zhèn)這一網(wǎng)紅城市

，跨界打造“奧萊市集”

，再次引領(lǐng)行業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新，不但引發(fā)行業(yè)極大關(guān)注

，而且奧萊與市集的創(chuàng)新型結(jié)合

，也顛覆廣大消費(fèi)者和品牌商對傳統(tǒng)奧萊和市集的認(rèn)知，成為當(dāng)?shù)禺?dāng)日的現(xiàn)象級事件

。

在首創(chuàng)奧萊城市夜巷開市儀式上

，中國商業(yè)聯(lián)合會執(zhí)行會長王民，桐鄉(xiāng)市市委書記于會游

，首創(chuàng)城發(fā)集團(tuán)副總經(jīng)理李旭華

，首創(chuàng)城發(fā)集團(tuán)副總經(jīng)理、首創(chuàng)鉅大黨委書記

、總經(jīng)理徐建攜首創(chuàng)城發(fā)集團(tuán)

、首創(chuàng)鉅大管理層，以及桐鄉(xiāng)市

、烏鎮(zhèn)政府相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)

，京東集團(tuán)、中國銀聯(lián)

、抖音本地生活及參與活動各個品牌商領(lǐng)導(dǎo)和代表

，共同見證盛況。

桐鄉(xiāng)市市委常委

、烏鎮(zhèn)鎮(zhèn)黨委書記袁杰發(fā)表講話

盡管開市當(dāng)天

，烏鎮(zhèn)下起了綿綿細(xì)雨，但首創(chuàng)奧萊推出的“奧萊+集市”的商業(yè)創(chuàng)新模式

，還是引發(fā)了當(dāng)?shù)叵M(fèi)者和遠(yuǎn)道而來的游客們極大的興趣

，大量消費(fèi)者開市當(dāng)天冒雨涌入，拍照打卡

、釋放消費(fèi)需求

，首創(chuàng)奧萊城市夜巷也實(shí)現(xiàn)極好的銷售業(yè)績。按照計劃

，首創(chuàng)奧萊網(wǎng)紅市集也有望在未來走進(jìn)更多城市，服務(wù)更多消費(fèi)者

。

首創(chuàng)奧萊網(wǎng)紅集市開門納客

此次正式開市的首創(chuàng)奧萊城市夜巷是以奧萊業(yè)態(tài)為主體的特色快閃市集

，以首創(chuàng)奧萊自營的CO時尚奧萊集合店為主體，引入京東大時尚旗下京東奢品

、城市夜巷市集

、“先番集薈”等特色項(xiàng)目，以“市集+”概念融合名品購物

、美食

、娛樂等元素

，為消費(fèi)者提供吃喝玩樂“一站式”體驗(yàn)，市集從9月22日正式開市

，持續(xù)到11月21日

，期間囊括了中秋國慶雙節(jié)假期、烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)

、世界互聯(lián)網(wǎng)大會烏鎮(zhèn)峰會等節(jié)假日和烏鎮(zhèn)年度重磅活動

。

首創(chuàng)奧萊城市夜巷涵蓋了CO時尚奧萊集合店，包括GUCCI

、BURBERRY

、FERRAGAMO、THOM BROWNE.

、ARMANI等品牌

，還有波司登、GAP

、探路者

、李維斯、男生女生

、貝貝王國

、特步、喬丹

、安踏等品牌同步登場

。

同時，BALMAIN

、THE BODY SHOP

、雪中飛、adidas內(nèi)衣

、UCC

、寧夏賀蘭山東麓銀川產(chǎn)區(qū)葡萄酒”等品牌也強(qiáng)勢進(jìn)駐。聯(lián)合利華旗下TATCHA

、livingproof

、SVR舒唯雅、Hourglass

、高化等品牌也加入其中

。“京東大時尚”則攜旗下“京東奢品”眾多品牌驚艷來襲。此外

，還有十余個餐飲

、體驗(yàn)品類融入市集，豐富購物氛圍

。

線上線下促銷火力全開

除將低調(diào)奢華的奧萊品牌與煙火氣十足的市集進(jìn)行有機(jī)結(jié)合

，是一大創(chuàng)新之外

，首創(chuàng)奧萊城市夜巷也成功的將線上與線下打通，實(shí)現(xiàn)促銷活動火力全開

。在線上

，抖音本地生活服務(wù)在本次活動期間推出專屬團(tuán)購消費(fèi)券，包含69團(tuán)100

、460團(tuán)500

、720團(tuán)800和19.9買暢吃套餐等近百萬的團(tuán)購補(bǔ)貼。

在線下

，CO時尚奧萊店推出全場商品1-4折

，波司登全場5折起，GAP全場低至29元起

，兩件折上9折

，三件折上85折；李維斯全場5-7折

，再享2件折上8折

，3件折上7折，“京東大時尚”旗下京東奢品也聯(lián)手推出全場3折起

、低至1.9折起的促銷活動

，更多驚喜折扣等待消費(fèi)者到現(xiàn)場一一發(fā)掘體驗(yàn)。

在“獵奇覓新”和“優(yōu)惠大促”的雙重刺激下

，眾多烏鎮(zhèn)當(dāng)?shù)氐南M(fèi)者和來自全國各地的游客

，在開市當(dāng)天冒雨來到首創(chuàng)奧萊網(wǎng)紅市集，逛吃逛吃

、打卡拍照的同時

，一站購全球好貨，助力首創(chuàng)奧萊網(wǎng)紅市集實(shí)現(xiàn)業(yè)績開門紅

。

零售“新物種”誕生

無論是奧萊

，還是市集都是當(dāng)下零售界最受“寵愛”的商業(yè)業(yè)態(tài)。如今

，首創(chuàng)奧萊城市夜巷的成功開市

，無疑是打破傳統(tǒng)商業(yè)邊界，創(chuàng)造共贏消費(fèi)生態(tài)之舉

，一個嶄新的零售“新物種”也由此誕生

。

首創(chuàng)城發(fā)集團(tuán)副總經(jīng)理、首創(chuàng)鉅大黨委書記

、總經(jīng)理徐建在開市儀式上表示

，首創(chuàng)奧萊烏鎮(zhèn)夜巷不但是繼續(xù)響應(yīng)國家政策

，創(chuàng)新消費(fèi)場景的重要舉措

，更是首創(chuàng)奧萊攜同廣大合作伙伴打造的一個創(chuàng)新“試驗(yàn)田”

。一方面，我們將主打零售折扣的奧萊業(yè)態(tài)與煙火氣濃厚的市集業(yè)態(tài)進(jìn)行有機(jī)結(jié)合

，為未來繼續(xù)提升購物體驗(yàn)

、試水潛力市場做了一次大膽的嘗試；另一方面

，首創(chuàng)奧萊攜眾多知名品牌與“京東大時尚”

、抖音本地生活、中國銀聯(lián)等跨界合作

，為未來奧萊業(yè)態(tài)實(shí)現(xiàn)線上線下融合

，加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型以及培育新型消費(fèi)貢獻(xiàn)力量。

首創(chuàng)城發(fā)集團(tuán)副總經(jīng)理

、首創(chuàng)鉅大黨委書記

、總經(jīng)理徐建發(fā)表講話

中國商業(yè)聯(lián)合會執(zhí)行會長王民則表示，國內(nèi)奧萊經(jīng)營業(yè)績頗為亮眼

，且奧萊的業(yè)績均優(yōu)于商超

、百貨、購物中心等傳統(tǒng)商業(yè)

，證明了奧萊逆周期穩(wěn)增長的行業(yè)特性

。本次活動是第三屆全國奧特萊斯時尚購物季先導(dǎo)活動，奧萊時尚購物季以“全民消費(fèi)

，惠在奧萊”為主題

，將于9月26日開幕。

中國商業(yè)聯(lián)合會執(zhí)行會長王民發(fā)表講話

9月22日同期

，首創(chuàng)奧萊全國十五城也同步開啟會員回家活動

，全國項(xiàng)目共邀請超2000組會員家庭，共享家宴

。按照計劃

，接下來的中秋和國慶假期，首創(chuàng)奧萊全國項(xiàng)目還將舉行“來首創(chuàng)奧萊過節(jié)”統(tǒng)一營銷活動

，正式開啟首創(chuàng)奧萊的銷售旺季

。

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責(zé)任編輯：孫知兵

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