OTT大屏營銷,迎來新選擇與新故事
近些年廣告主對于OTT普遍存在著“知行矛盾”。
認知方面
,在存量博弈時代里,OTT已是行業(yè)公認的“流量洼地”但意外的是
這種“知行矛盾”背后的原因其實有多重:比如各行業(yè)現(xiàn)階段對短期可見的增長需求更為迫切;廣告主又往往存在行為慣性 想要走出“知行矛盾”的困局,此時諸多問題就來到了面前:OTT廠商該如何更新和補齊廣告主的認知 01 以“完美三角”重估OTT價值 營銷本質(zhì)上是將廣告內(nèi)容投放于目標人群 不難理解 之所以強調(diào)場景 而關(guān)注質(zhì)量價值 小米互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務部商業(yè)營銷品牌總經(jīng)理陳?銘 流量價值 OTT的流量價值是最先為行業(yè)所看重的 當然只看流量并不能完全反映OTT營銷全貌。以場景價值角度看 首先得益于大屏強曝光的先天優(yōu)勢 其次 另外 再從質(zhì)量價值角度看,OTT一方面是有比小屏最強的廣告效能 對廣告主而言,小屏的優(yōu)勢在于隨時隨地可觸達 此時再對比OTT 當然能夠激發(fā)興趣 整合流量 02 取長補短 OTT大屏的品牌營銷價值可以更全面呈現(xiàn) 不得不承認 顯然,OTT營銷早就來到了必須要升級的時刻 從2021年起 包括CLUB MED在內(nèi)的多個成功品牌案例 之所以能作為加速器,是因為屏效通這一產(chǎn)品對于OTT廣告投前 投前,由于OTT是“一對多”觸達家庭 但現(xiàn)在,屏效通讓小米生態(tài)和電視淘寶的雙端數(shù)據(jù)疊加 投中 如今 而投后 但如今在電視淘寶效果后鏈路支持下 金投賞峰會panel “用評估品牌的指標來要求效果廣告 陳高銘也表示小米OTT未來將會向兩個方向走:一是更偏向“品”的角度 總結(jié)以上來看
免責聲明:市場有風險 關(guān)鍵詞:
責任編輯:孫知兵 免責聲明:本文僅代表作者個人觀點 關(guān)于我們 - 聯(lián)系方式 - 版權(quán)聲明 - 招聘信息 - 友鏈交換 - 網(wǎng)站統(tǒng)計 太平洋財富主辦 版權(quán)所有:太平洋財富網(wǎng) ? Copyright© 2012-2020 太平洋財富網(wǎng)(www.rkrking.com) All rights reserved. 未經(jīng)過本站允許 請勿將本站內(nèi)容傳播或復制 業(yè)務QQ:3 31 986 683
如有問題
精彩推薦
,廈門國際銀行創(chuàng)新開展消保宣教活動" class="mask-bg">
,廈門國際銀行創(chuàng)新開展消保宣教活動" class="fr">上一篇2023-10-15 22:33:03
中國互聯(lián)網(wǎng)違法和不良信息舉報中心