《繁花》刷屏背后的萬(wàn)家樂(lè)身影：解碼“中國(guó)熱水器領(lǐng)軍品牌”的跨界營(yíng)銷
導(dǎo)演王家衛(wèi)執(zhí)導(dǎo)的首部電視劇作品《繁花》開(kāi)播即大火
。尤其是胡歌等諸多明星的加盟，引發(fā)多個(gè)社交平臺(tái)的熱議和好評(píng)。
筆者注意到，若干個(gè)品牌集結(jié)于此展開(kāi)影視營(yíng)銷
。尤其是中國(guó)熱水器領(lǐng)軍品牌——萬(wàn)家樂(lè)，通過(guò)劇內(nèi)植入、劇外聯(lián)動(dòng)等形式，深度融合劇情、場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)高勢(shì)能傳播，并對(duì)外展現(xiàn)中國(guó)熱水器開(kāi)創(chuàng)者和引領(lǐng)者的品牌實(shí)力。多位行業(yè)人士提到，包括影視營(yíng)銷在內(nèi)的跨界營(yíng)銷
，除了形式上要追求同頻共振，更需要在精神內(nèi)核上高度契合。如何跨界和借勢(shì)，并潛移默化的占領(lǐng)消費(fèi)者心智，已經(jīng)成為所有企業(yè)詮釋品牌內(nèi)涵時(shí)都需要深思的一個(gè)課題。《繁花》首播連續(xù)霸屏，“王家衛(wèi)式”美學(xué)引發(fā)熱議
正在央視和騰訊視頻熱播的《繁花》
，還原了滬上弄潮兒女的傳奇故事。故事立足于上海，巧妙地將1960年代和1990年代交織在一起而從藝術(shù)呈現(xiàn)上來(lái)看
，“王家衛(wèi)式”美學(xué)以及超強(qiáng)的演員陣容，讓該劇霸屏多日。據(jù)微博實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，《繁花》話題位列總榜第15位。在榜時(shí)間10個(gè)小時(shí)，閱讀量接近6億。開(kāi)播話題位居文娛榜第29位，在榜時(shí)間40分鐘，閱讀量2億。同時(shí)
，超高熱度和爆棚口碑亦呈現(xiàn)出不俗的帶貨能力。比如，劇中的多款老物件，受到用戶和消費(fèi)者追捧。而品牌贊助商之一——萬(wàn)家樂(lè)，即時(shí)推出的用戶故事征集活動(dòng)，一度引發(fā)消費(fèi)者的集體回憶。事實(shí)上
，在注意力稀缺時(shí)代僅從電視劇《繁花》來(lái)看
根據(jù)已播劇情顯示，在至真園舉辦的萬(wàn)家樂(lè)訂貨會(huì)
多位行業(yè)人士認(rèn)為
借勢(shì)熱播IP：融合式 了解萬(wàn)家樂(lè)的成長(zhǎng)史可知，該品牌與《繁花》的故事脈絡(luò)高度契合 1988年，萬(wàn)家樂(lè)建成投產(chǎn) 90年代 與電視劇《繁花》中的故事相似 對(duì)于誕生于上世紀(jì)80年代的萬(wàn)家樂(lè)而言 而從營(yíng)銷策略手段來(lái)講 強(qiáng)化社交屬性 相對(duì)來(lái)講 筆者了解到 筆者關(guān)注到，在品牌與用戶的互動(dòng)中 事實(shí)上 更加重要的是，萬(wàn)家樂(lè)還通過(guò)多元觸點(diǎn)將流量引導(dǎo)私域陣地和線上線下銷售平臺(tái) 據(jù)了解 精準(zhǔn)跨界營(yíng)銷 上世紀(jì)八十年代 萬(wàn)家樂(lè)從最早的那句“萬(wàn)家樂(lè)、樂(lè)萬(wàn)家”起步 筆者注意到 今年7月 僅從外在表現(xiàn)看 而從品牌內(nèi)涵來(lái)看 有行業(yè)人士告訴筆者 在存量市場(chǎng)
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