消費(fèi)者覺醒

，中度酒時(shí)代來臨

，酒類消費(fèi)的場(chǎng)景也正在大大擴(kuò)展和擴(kuò)大，飲酒應(yīng)酬已經(jīng)不再是年輕人的選擇，通過適當(dāng)飲酒享受生活滋味才是重點(diǎn)。

對(duì)于高度酒來說

，自從意識(shí)到年輕消費(fèi)者是未來的主要消費(fèi)人群時(shí)，便一直在嘗試擁抱年輕消費(fèi)人群，包括包裝設(shè)計(jì)的路徑、營(yíng)銷和傳播的方法，終端推廣的方式等，但這些沒有從根本上改變年輕消費(fèi)者對(duì)高度酒的態(tài)度。一是高度酒自身的工藝，年輕消費(fèi)者對(duì)高度酒口感、品質(zhì)的認(rèn)知依然停留在辛辣、難喝等層面，高度酒并沒有根據(jù)消費(fèi)者需求做出差異化產(chǎn)品，二是高度酒偏重于說教，對(duì)品牌人格化、個(gè)性化的塑造、缺少和年輕消費(fèi)者的溝通。

對(duì)于飲酒而言

，當(dāng)代年輕消費(fèi)者需要的是輕飲酒。他們追求喝到微醺即止的狀態(tài)，這種似醉非醉的感覺讓他們擺脫條條框框的束縛，享受自由的同時(shí)，又不讓事情走向失控。據(jù)《2023 年中國(guó)消費(fèi)者調(diào)研報(bào)告》顯示，43.5% 的受訪者表示相比前一年，他們更希望能夠得到自我滿足。在消費(fèi)者不斷的自我探索下，“我喜歡、我愿意、我需要”正在成為重要消費(fèi)決策因素。

在消費(fèi)者覺醒的趨勢(shì)下