放手也能過好年
，紫燕百味雞新春營銷走心上大分

2024-02-21 16:46:37來源：今日熱點(diǎn)網(wǎng)

春節(jié)可謂中華民族最為隆重的傳統(tǒng)節(jié)日,每一年的春節(jié)假期不僅是親人相聚的美好時(shí)刻,也是品牌與消費(fèi)者之間建立情感鏈接的絕佳時(shí)機(jī)

。也因此,每至春節(jié),各大品牌紛紛精心策劃,各出奇招,力求在鋪天蓋地的春節(jié)營銷廣告中突出重圍,提高消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知度,強(qiáng)化與消費(fèi)者之間的情感紐帶。

看慣了品牌各式營銷花活,當(dāng)下消費(fèi)者的情緒閾值也越來越高,越來越難被打動(dòng)。作為佐餐鹵味行業(yè)頭部品牌,紫燕百味雞早早入場2024年春節(jié)營銷賽場,不獵奇,不套路,而是扎根于消費(fèi)者生活情感,從中洞察人們的春節(jié)情緒,將其與品牌理念、產(chǎn)品特性融合后,溫情提出了“放手過好年”這一品牌春節(jié)營銷主題,用真誠這一“必殺技”敲開消費(fèi)者們的心門

。

每逢春節(jié),家庭

、團(tuán)聚和感恩的文化總是會(huì)更高頻的在每一個(gè)國人內(nèi)心回蕩

。紫燕百味雞深耕佐餐鹵味行業(yè)多年,其經(jīng)典產(chǎn)品如夫妻肺片

、百味雞

、藤椒雞等,已成為許多中國家庭日常餐桌上的常客

。此次春節(jié)營銷,紫燕百味雞結(jié)合節(jié)日特性,從團(tuán)圓飯場景切入,聚焦那些因?yàn)橐獮榧胰藗儨?zhǔn)備一頓豐盛的年夜飯,而將春節(jié)過成了勞動(dòng)節(jié)的“主飯人”們,在對ta們表示關(guān)注與感恩的同時(shí),也為品牌本身賦予了濃郁的年味

。

在春節(jié)營銷一系列活動(dòng)中,紫燕百味雞與三聯(lián)生活周刊聯(lián)合打造的新春短片《放手過好年》,是對此次春節(jié)營銷主題最充分的詮釋。該短片特邀著名配音演員季冠霖?fù)?dān)任旁白,在其溫柔知性的聲音講述下,通過將鏡頭對準(zhǔn)一雙雙“主飯人”們在年夜飯前辛勤忙碌的雙手,展現(xiàn)了一頓頓團(tuán)圓飯背后,那默默的操勞與無聲的愛

。在引起觀眾們的情感共鳴后,短片后半部分也適時(shí)引出了紫燕百味雞的品牌主張:“帶上紫燕,真好過年

。”一年一頓的團(tuán)圓飯必不可少,帶上紫燕回家,可以幫家中的“主飯人”減輕廚房里的忙碌,享受更多與家人團(tuán)聚的寶貴時(shí)光

。

隨著年輕群逐步成為消費(fèi)市場主力軍,紫燕百味雞也一直在探索如何與年輕人打交道

。圍繞《放手過好年》短片內(nèi)容,紫燕百味雞積極利用微博、小紅書

、抖音等社交媒體進(jìn)行互動(dòng)營銷,與年輕人保持著同頻共振

。從1月底開始,紫燕百味雞首先在微博啟動(dòng)了#放手過好年,有心帶紫燕#新春集卡活動(dòng),為2024年春節(jié)營銷“蓄水”。隨著短片發(fā)布日期臨近,紫燕百味雞陸續(xù)在抖音

、小紅書

、微博等社交平臺(tái)發(fā)布預(yù)告片及海報(bào),為正片發(fā)布提前“預(yù)熱”。2月5日短片正式上線后,紫燕百味雞隨之在其微博官方賬號開啟轉(zhuǎn)發(fā)瓜分現(xiàn)金紅包【一萬元】

、聯(lián)名飲料品牌北冰洋等互動(dòng)活動(dòng),助力短片破圈傳播

。

此外,抖音平臺(tái)的全民微任務(wù)、《甄嬛傳》趣味配音等活動(dòng),也以其幽默有趣的形式吸引了眾多年輕人參與互動(dòng),持續(xù)引爆短片傳播聲量

。目前,網(wǎng)友在抖音發(fā)布的相關(guān)視頻中,最高點(diǎn)贊量已達(dá)19萬;而#放手過好年&#我的新年搭子#話題在抖音也已有超25.9億次播放量

。

整個(gè)春節(jié)營銷周期,紫燕百味雞以更具整合性的營銷打法向每一個(gè)國人傳遞了富有紫燕特色的溫暖和關(guān)愛,突出了品牌對于家庭價(jià)值和團(tuán)圓意義的重視。通過情感上的觸動(dòng),紫燕百味雞再次成功地與消費(fèi)者加深了情感連接,同時(shí)也自然地將產(chǎn)品融入到消費(fèi)者的生活場景中,提升了品牌的認(rèn)知度和情感價(jià)值,讓“帶上紫燕,回家吃飯”的品牌理念深入人心

。

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