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煥新啟航，迪卡儂發(fā)布全新品牌形象和戰(zhàn)略布局

2024-03-13 13:17:13來(lái)源：今日熱點(diǎn)網(wǎng)

2024年3月12日

，全球領(lǐng)先的多領(lǐng)域?qū)I(yè)運(yùn)動(dòng)品牌迪卡儂集團(tuán)宣布全球品牌煥新

，推出全新品牌宗旨“Move People Through the Wonders of Sport”

，以及全新品牌戰(zhàn)略“北極星”

，致力于讓最廣泛的大眾可持續(xù)地享受運(yùn)動(dòng)。同時(shí)

，迪卡儂還發(fā)布了包含“軌道”形標(biāo)志的全新品牌形象

，彰顯品牌活力與前瞻性視野。

自1976年成立以來(lái)

，迪卡儂始終堅(jiān)信

，為構(gòu)建更健康、更快樂(lè)的社會(huì)

，體育運(yùn)動(dòng)發(fā)揮著至關(guān)重要的作用

。如今，人們對(duì)運(yùn)動(dòng)的需求比以往任何時(shí)刻都更為迫切

。

在品牌升級(jí)初期

，迪卡儂就制定了“北極星”戰(zhàn)略這一宏偉藍(lán)圖，意在通過(guò)貢獻(xiàn)迪卡儂力量

，加快實(shí)現(xiàn)造福人類(lèi)社會(huì)

、打造宜居地球家園的使命。在“北極星”戰(zhàn)略的指引下

，迪卡儂全新的品牌宗旨“Move People Through the Wonders of Sport”應(yīng)運(yùn)而生

。

為推進(jìn)“北極星”戰(zhàn)略，迪卡儂聚焦三大關(guān)鍵領(lǐng)域

，即重塑客戶(hù)體驗(yàn)

、踐行可持續(xù)發(fā)展承諾以及實(shí)現(xiàn)企業(yè)端到端的現(xiàn)代化。此次品牌煥新也正是迪卡儂全方位提升客戶(hù)體驗(yàn)的核心所在

。

迪卡儂全球首席執(zhí)行官 Barbara Martin Coppola 表示：“當(dāng)前

，我們正處于迪卡儂過(guò)去與未來(lái)的交匯點(diǎn)。如今

，人們對(duì)運(yùn)動(dòng)的需求程度大幅提高

。運(yùn)動(dòng)可以增強(qiáng)凝聚力，同時(shí)又能促進(jìn)人們的身心健康

。迪卡儂希望通過(guò)‘Move People Through the Wonders of Sport’這一宗旨

，為人類(lèi)、社會(huì)及整個(gè)地球帶來(lái)更積極的影響

。我很自豪能與團(tuán)隊(duì)齊心協(xié)力為實(shí)現(xiàn)‘北極星’戰(zhàn)略的雄心壯志奮力前行

。我們很高興地看到，運(yùn)動(dòng)將來(lái)自不同文化背景的朋友們連接在一起

，大家可以選擇適合自己的運(yùn)動(dòng)方式

，展現(xiàn)各自獨(dú)特的個(gè)性魅力

。我相信，通過(guò)我們的宏偉目標(biāo)以及不斷發(fā)展的商業(yè)模式

，我們必將成為獨(dú)特且值得信賴(lài)的領(lǐng)先運(yùn)動(dòng)品牌

。”

煥新亮相

，迪卡儂宣布全新品牌形象及品牌組合

迪卡儂全新品牌形象令人耳目一新

，既傳承了品牌精髓，也展現(xiàn)了對(duì)未來(lái)的期許

。除了采用象征活力的藍(lán)色外

，迪卡儂還引入了全新的“軌道”形標(biāo)志，它不僅代表了運(yùn)動(dòng)

，同時(shí)也寓意著迪卡儂將運(yùn)動(dòng)推向新高度的雄心以及推進(jìn)循環(huán)經(jīng)濟(jì)的承諾

。發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)也是迪卡儂可持續(xù)商業(yè)模式的核心。

迪卡儂充分發(fā)揮在專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)

，將旗下品牌進(jìn)行優(yōu)化組合

，讓每個(gè)人都能享受到運(yùn)動(dòng)的歡益。全新品牌組合包含9大運(yùn)動(dòng)品類(lèi)：QUECHUA(戶(hù)外運(yùn)動(dòng))

、TRIBORD(水上運(yùn)動(dòng))

、ROCKRIDER(山地騎行運(yùn)動(dòng))、DOMYOS(健身運(yùn)動(dòng))

、KUIKMA(球拍類(lèi)運(yùn)動(dòng))

、KIPSTA(團(tuán)隊(duì)運(yùn)動(dòng))、CAPERLAN(釣魚(yú)

、荒野探險(xiǎn)

、馬術(shù)運(yùn)動(dòng))

、BTWIN(滑板輪滑和城市通勤運(yùn)動(dòng))以及INESIS(高爾夫及目標(biāo)運(yùn)動(dòng));此外還包括4大專(zhuān)業(yè)品牌

，分別是VAN RYSEL(公路自行車(chē)運(yùn)動(dòng))、SIMOND(攀巖運(yùn)動(dòng))

、KIPRUN(跑步運(yùn)動(dòng))以及SOLOGNAC(狩獵運(yùn)動(dòng))

。

可持續(xù)理念驅(qū)動(dòng)商業(yè)模式創(chuàng)新

體育運(yùn)動(dòng)能夠?yàn)樯鐣?huì)和民生帶來(lái)諸多裨益，但不能以犧牲地球?yàn)榇鷥r(jià)

。迪卡儂致力于成為推動(dòng)可持續(xù)發(fā)展的中堅(jiān)力量

，并承諾到2050年實(shí)現(xiàn)凈零排放。迪卡儂的脫碳目標(biāo)是(包含范圍1

、2和3)：

2026年

，二氧化碳的絕對(duì)排放量減少20%;

2030年，二氧化碳的絕對(duì)排放量減少42%

，到2050年實(shí)現(xiàn)凈零排放

。

為實(shí)現(xiàn)這一宏偉目標(biāo)

，迪卡儂已于2023年連續(xù)第二年實(shí)現(xiàn)了“業(yè)務(wù)增長(zhǎng)”與“二氧化碳排放”的脫鉤。

當(dāng)前

，迪卡儂攜手供應(yīng)商與合作伙伴

，共同推動(dòng)整個(gè)供應(yīng)鏈的可持續(xù)發(fā)展。通過(guò)協(xié)同合作

，實(shí)現(xiàn)工業(yè)生產(chǎn)脫碳

，為打造創(chuàng)新的循環(huán)經(jīng)濟(jì)商業(yè)模式奠定基礎(chǔ)。這也意味著

，迪卡儂正致力于延長(zhǎng)其所有運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的生命周期

，使其能夠被重復(fù)使用、維修和回收

。

“數(shù)字優(yōu)先”

，打造卓越客戶(hù)體驗(yàn)

在數(shù)字技術(shù)的加持下，迪卡儂對(duì)其全球范圍內(nèi)的電子商務(wù)平臺(tái)進(jìn)行升級(jí)

，旨在為客戶(hù)打造隨時(shí)隨地的無(wú)縫購(gòu)物體驗(yàn)

。

迪卡儂采用行業(yè)領(lǐng)先的數(shù)字化工具和人工智能算法，以提升供應(yīng)鏈的數(shù)字化水平

，從而實(shí)現(xiàn)更精確的需求預(yù)測(cè)

、商品分類(lèi)規(guī)劃和庫(kù)存管理。這不僅顯著降低了庫(kù)存水平

，同時(shí)也降低了運(yùn)輸成本

、減少了碳足跡，并且縮短了交付周期

。

此外

，迪卡儂在美國(guó)還推出了適用于Apple Vision Pro的3D購(gòu)物應(yīng)用程序，以全新的方式為客戶(hù)打造身臨其境的體驗(yàn)

。

未來(lái)數(shù)月內(nèi)

，迪卡儂將對(duì)其全球1,700多家門(mén)店進(jìn)行一系列煥新升級(jí)，包括為顧客提供更直觀的購(gòu)物導(dǎo)航

、更醒目的產(chǎn)品陳列

，同時(shí)還將打造虛實(shí)結(jié)合的數(shù)字化互動(dòng)體驗(yàn)、營(yíng)造更輕松愉悅的購(gòu)物氛圍

。

立足創(chuàng)新

，打造多領(lǐng)域?qū)I(yè)運(yùn)動(dòng)品牌

迪卡儂全球擁有超過(guò)850名工程師和400名設(shè)計(jì)師，每天都在盡其所能地研發(fā)

、設(shè)計(jì)

、嘗試并測(cè)試新的材料和產(chǎn)品，以打造一系列具有開(kāi)創(chuàng)性的運(yùn)動(dòng)解決方案。目前

，迪卡儂共擁有900項(xiàng)專(zhuān)利

。

依托于深厚的創(chuàng)新文化，迪卡儂內(nèi)部孵化出一系列專(zhuān)家團(tuán)隊(duì)

，包括支持本地業(yè)務(wù)的Booster Innovation

、研究運(yùn)動(dòng)和人體動(dòng)力學(xué)的Sports Lab、3D模型中心AddLab

，以及打造未來(lái)運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)的Advance Design等

。

攜手并進(jìn)，未來(lái)可期

迪卡儂致力于成為“全球最具包容性組織之一”

。2023年

，迪卡儂高管團(tuán)隊(duì)首次實(shí)現(xiàn)了性別平衡。同時(shí)

，迪卡儂還將于2026年實(shí)現(xiàn)一系列前所未有的承諾

，其中包括衡量員工代表性、包容性與歸屬感

，并為實(shí)現(xiàn)這些承諾采取積極行動(dòng)

。迪卡儂還將通過(guò)制定全球統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，塑造多元

、平等

、包容(DEI)的企業(yè)文化。

此外

，迪卡儂致力于構(gòu)建多元社群

，其中包括女性領(lǐng)導(dǎo)力等相關(guān)計(jì)劃，并與專(zhuān)注于DEI領(lǐng)域的外部專(zhuān)家建立合作伙伴關(guān)系

。2023年

，迪卡儂獲得了多項(xiàng)行業(yè)殊榮，其中包括在福布斯“零售與批發(fā)”類(lèi)全球“最佳女性雇主”排行榜中位列第十

。

獲取迪卡儂全球品牌煥新新聞素材包

獲取更多高清圖片

關(guān)于迪卡儂集團(tuán)

作為全球多領(lǐng)域?qū)I(yè)運(yùn)動(dòng)品牌

，迪卡儂為從初學(xué)者到運(yùn)動(dòng)專(zhuān)家的不同運(yùn)動(dòng)水平人群提供創(chuàng)新的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品和服務(wù)。迪卡儂在全球范圍內(nèi)擁有1,700余家門(mén)店

，團(tuán)隊(duì)人數(shù)達(dá)100,000名

。自1976年成立以來(lái)

，迪卡儂始終致力于“Move People Through the Wonders of Sport”

，旨在構(gòu)建一個(gè)更健康、更快樂(lè)的可持續(xù)未來(lái)

。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)

，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)

。

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責(zé)任編輯：孫知兵

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