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俏妃抑菌衛(wèi)生巾新品問(wèn)世，解析民族衛(wèi)生巾品牌如何實(shí)現(xiàn)快速成長(zhǎng)

2024-03-25 16:47:53來(lái)源：今日熱點(diǎn)網(wǎng)

提起衛(wèi)生巾,不要說(shuō)男性,就算是作為使用者的女性,往往都顯得諱莫如深

。但實(shí)際上,作為女性必需品,衛(wèi)生巾市場(chǎng)擁有龐大的消費(fèi)者群體

。尤其隨著國(guó)家積極倡導(dǎo)“大衛(wèi)生

、大健康”理念的不斷推進(jìn),作為新時(shí)代大健康產(chǎn)業(yè)的重要組成部分,衛(wèi)生巾產(chǎn)業(yè)近幾年也正式邁入了高速發(fā)展期

。在不斷涌現(xiàn)的新產(chǎn)品中,近期問(wèn)世的俏妃抑菌衛(wèi)生巾表現(xiàn)可謂尤其搶眼

。

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！笔袌?chǎng)呼喚產(chǎn)品迭代

現(xiàn)在的女性消費(fèi)者更加關(guān)注自身的健康,很多科學(xué)保健的知識(shí)也能更快捷地傳達(dá)給女性消費(fèi)者,在衛(wèi)生巾的表現(xiàn)上就是更換的頻率不斷地提高,據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)出具的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,越來(lái)越多的消費(fèi)者使用衛(wèi)生巾的頻率從月經(jīng)期間每天 3-5 片增加到每天 6 片

。

在這樣的消費(fèi)升級(jí)推動(dòng)下,據(jù)統(tǒng)計(jì),2022年我國(guó)衛(wèi)生巾行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了991億元,同比增長(zhǎng)了2.4%

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；仡欉^(guò)去十年,2012年至2022年期間,我國(guó)衛(wèi)生巾行業(yè)的復(fù)合年增長(zhǎng)率(CAGR)為5.9%,展現(xiàn)出穩(wěn)健的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

與此同時(shí),隨著女性受教育程度的提高

、消費(fèi)水平的提升以及個(gè)人衛(wèi)生護(hù)理意識(shí)的不斷增強(qiáng)

。消費(fèi)者對(duì)衛(wèi)生巾在功能、舒適

、安全

、健康等方面的需求不斷提高,已經(jīng)從初期的導(dǎo)滲、吸收

、防漏等基本功能逐步向功能多樣化和高品質(zhì)轉(zhuǎn)變;另一方面,衛(wèi)生巾生產(chǎn)設(shè)備

、技術(shù)水平的進(jìn)步也推動(dòng)了產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、功能持續(xù)細(xì)分和演化

。這樣的復(fù)合型變化不僅推動(dòng)了衛(wèi)生巾行業(yè)的消費(fèi)升級(jí),還促使企業(yè)不斷進(jìn)行創(chuàng)新和改進(jìn),以滿足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的需求

。

俏妃新品昭示產(chǎn)業(yè)升級(jí)

由此可見(jiàn),對(duì)于衛(wèi)生巾產(chǎn)業(yè)而言,未來(lái)行業(yè)發(fā)展的主要?jiǎng)恿κ怯脩羰褂妙l次提高和產(chǎn)品高端化發(fā)展。只有技術(shù)創(chuàng)新才能帶來(lái)差異化和競(jìng)爭(zhēng)力,讓消費(fèi)者有更好的選擇和體驗(yàn)

。值得欣喜的是,在這樣的大背景下,一批新興的民族品牌開(kāi)始走進(jìn)大眾視野,一批更注重品質(zhì)的國(guó)貨也在不斷地強(qiáng)勢(shì)崛起,從產(chǎn)品外觀

、材質(zhì)到功能,持續(xù)細(xì)分和演化的衛(wèi)生巾新品不斷見(jiàn)諸于市場(chǎng)。

例如,針對(duì)日益嚴(yán)重的經(jīng)期炎癥多發(fā)

、細(xì)菌滋生以及異味難以消除等問(wèn)題,民族品牌俏妃就推出了這樣一款旨在抑菌除味的新品——俏妃抑菌衛(wèi)生巾天竹蠶絲款

。這款全新衛(wèi)生巾采用了天然竹纖維與蠶絲紡織工藝,在將超薄、透氣等基礎(chǔ)屬性“點(diǎn)滿”之后,不添加任何造成過(guò)敏的添加劑,國(guó)家權(quán)威機(jī)構(gòu)出具的檢驗(yàn)報(bào)告顯示該產(chǎn)品毫無(wú)刺激性

。