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愿景娛樂李厚霖：抖音直播重塑珠寶零售數(shù)字化轉(zhuǎn)型引領(lǐng)行業(yè)新風(fēng)潮

2024-05-11 13:19:32來源：今日熱點網(wǎng)

當(dāng)下

，數(shù)字化社會使得流量邏輯重構(gòu)了商業(yè)邏輯,也進(jìn)一步改變了市場和社會之間的邊界

。其中

，李厚霖——恒信鉆石機(jī)構(gòu)

、I Do品牌創(chuàng)始人入局珠寶直播

，并迅速成為頭部主播的經(jīng)歷

，堪稱數(shù)字化浪潮中

，商業(yè)領(lǐng)袖適應(yīng)時代變遷并成功引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新的典范

。

4月27日

，李厚霖正式開啟了為期2天的I Do & “厚愛公主”品牌首發(fā)珠寶專場直播

。在累計近18個小時的直播時間里，直播間GMV突破3200萬

。

總裁跨界主播角色重塑與挑戰(zhàn)

李厚霖

，作為中國珠寶行業(yè)的領(lǐng)軍人物，他一手創(chuàng)立的恒信鉆石集團(tuán)在中國市場占有率一度名列前茅

，從2010年起

，集團(tuán)旗下I Do品牌一直是國內(nèi)婚戒市場的領(lǐng)軍者

，輝煌時期，在全國開設(shè)超過800家門店

，連續(xù)多年拿下多個電商平臺鉆石品類銷量第一

，銷售額常年保持在數(shù)十億左右。

當(dāng)被媒體問到為何會“觸網(wǎng)”開啟直播帶貨時

，李厚霖直言是來自好朋友李亞鵬的“慫恿”和鼓勵

。在李厚霖首次開播之前，他的兩位好友汪小菲和李亞鵬就通過連麥的方式

，為他“引流”

，積攢了一定的粉絲和人氣。

2023年9月20日

，李厚霖抖音發(fā)布了第一條個人視頻

，迅速吸引了公眾目光，點贊過百萬

。11月5日

，李厚霖正式開啟直播帶貨，首場直播帶貨銷量就破千萬

，這一成績不僅印證了他個人品牌的影響力

，也體現(xiàn)了直播經(jīng)濟(jì)的巨大潛力。

盡管當(dāng)時李厚霖的粉絲數(shù)量不到20萬

，但首場直播帶貨的結(jié)果

，讓李厚霖感到非常意外?div id="jfovm50" class="index-wrap">！拔曳浅c幸自己做了人生中最大的一個突破

，如果沒有粉絲的鼓勵和支持，我不會有勇氣開啟這場直播

，是你們改變了我的余生

，讓我用新的方式重新活過來一次?div id="jfovm50" class="index-wrap">！?/p>

而后

，李厚霖攜手國內(nèi)頭部MCN機(jī)構(gòu)愿景娛樂，精心策劃和打造直播內(nèi)容

。在接下來的12月2日

，李厚霖玉石溯源專場直播成交總額突破3000萬，而這只是他的第5場直播而已

。

數(shù)實融合 流量邏輯重構(gòu)商業(yè)邏輯

2023年春節(jié)前的最后一場為期兩天的直播里

，李厚霖又“刷新”了自己的記錄，以商家?guī)齑尜u空

，直播總成交額超過800萬的成績?yōu)?023年完美收官

，這距他入局直播帶貨還不到半年。

這樣的成果

，一方面得益于李厚霖身為品牌創(chuàng)始人

，對產(chǎn)品價值的理解及極強(qiáng)的專業(yè)能力。在珠寶行業(yè)深耕了30年

，他積累了其他頭部主播無法比擬的專業(yè)知識和人脈資源

，擁有獨特的眼光和洞察力，能夠準(zhǔn)確地把握消費者的需求和喜好

。

另一方面

，得益于“幕后操盤手”愿景娛樂的支持。作為一家以直播為核心的綜合型服務(wù)機(jī)構(gòu)

，愿景業(yè)務(wù)囊括直播帶貨矩陣

、體系化供應(yīng)鏈、電商教育培訓(xùn)

、數(shù)字化全案營銷

、產(chǎn)業(yè)帶基地塑造五大板塊；同時也是首家入駐抖音的專業(yè)MCN機(jī)構(gòu)

，并在國內(nèi)首創(chuàng)明星藝人直播帶貨模式

。

愿景娛樂旗下有超過40位簽約明星藝人，如朱梓驍

、郝劭文

、張檬小五夫婦、陳彥妃

、張子健

、王丹妮、李立群

、劉儀偉

、夏臺鳳等，其中

，朱梓驍

、郝劭文、張檬小五夫婦等均打造過多次單場GMV破億的直播記錄

，李厚霖則是愿景孵化的第一位珠寶類目帶貨主播

。

透過李厚霖在抖音平臺上的表現(xiàn)，可以看到直播經(jīng)濟(jì)下消費者行為的變化以及品牌營銷模式的革新

。一方面

，企業(yè)家自身的形象塑造與情感連接成為了撬動消費的重要杠桿；另一方面

，依托大數(shù)據(jù)分析和精準(zhǔn)推送技術(shù)

，直播帶貨有效縮短了傳統(tǒng)珠寶購買的決策鏈路和時空限制

，重構(gòu)了傳統(tǒng)商業(yè)邏輯，實現(xiàn)了商品與消費者的高效對接

。

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。

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