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淘寶周年慶玩轉(zhuǎn)花式免單
，福利連送五天引全網(wǎng)狂歡

2024-05-11 13:55:14來源：今日熱點(diǎn)網(wǎng)

5月10日，淘寶迎來自己的21歲生日

。和以往慶祝方式不同的是

，今年的淘寶以“免單”為貫穿始終的主題，給消費(fèi)者帶來為期5天的福利狂歡

。不論是連續(xù)霸榜微博高位熱搜的#淘寶免單#話題

，還是社交平臺刷到滿屏的猜題免單討論

，都足以讓大家印象深刻了

。

猜題免單玩法上線

，開啟全網(wǎng)狂歡

今年淘寶510周年慶在5月6日拉開序幕，淘寶冷啟動(dòng)上線了名為「淘寶免單」的猜題免單活動(dòng)

，悄悄將51元免單短信發(fā)送到了“押中題目答案”的用戶手機(jī)里

。不少用戶以為是淘寶系統(tǒng)bug，在小紅書

、微博等社交媒體上引發(fā)了廣泛討論

，吸引了大量用戶的關(guān)注

。

當(dāng)日下午，淘寶官宣猜題免單活動(dòng)玩法

，正式開啟慶生派對

。在周年慶這個(gè)擁有特殊意義的時(shí)間節(jié)點(diǎn)

，與用戶來了一場別出心裁的互動(dòng)和溝通

。

此次猜題免單活動(dòng)持續(xù)四天，共12道題目

，每一題都設(shè)有淘寶的小巧思

。如聯(lián)合湯家鳳推出的數(shù)學(xué)題，還有諧音梗題

、考眼力題

、麻將題等等。題目融合了時(shí)下網(wǎng)絡(luò)討論的熱門內(nèi)容

，用年輕人喜聞樂見的內(nèi)容形式

，吸引網(wǎng)友爭相討論、主動(dòng)玩梗安利

。

#淘寶免單#

、#淘寶免單bug#、#淘寶免單甄嬛傳#等60多個(gè)相關(guān)話題沖上微博熱搜

，最高登榜微博熱搜第一

，網(wǎng)友們高漲的熱情屢次將#淘寶免單#推上微博熱搜高位、持續(xù)上榜三日

。從效果來看

，也側(cè)面印證了網(wǎng)友對淘寶免單活動(dòng)極高的熱情和關(guān)注度。站在平臺的出發(fā)點(diǎn)

，也足以見得淘寶藏在「猜題免單」玩法背后

，想要為用戶提供情緒價(jià)值+優(yōu)惠福利并重的“寵粉”策略。

生日當(dāng)天花式免單

，歷史訂單引用戶共鳴

隨著越來越多用戶關(guān)注到淘寶猜題免單活動(dòng)

，大家對于5月10生日當(dāng)天，淘寶是否會(huì)加磅玩法也拉滿了期待值

。就在猜題免單最后一天

，淘寶官宣5月10日生日當(dāng)天0點(diǎn)起降低免單門檻，從“猜題免單”變成“開卷考試”

，升級為「510上淘寶

，下單即可抽免單」的新穎玩法。

門檻更低的機(jī)制

、全天放送100萬份免單的重磅福利

，再度引發(fā)用戶熱烈討論

。幾乎全天，都能看到微博

、小紅書等主要社交平臺

，用戶源源不斷地曬出免單紅包等各種福利刮刮卡。

關(guān)于如何免單

，哪些商品能被免單等問題

，淘寶通過一則趣味短片給予引導(dǎo)，化身“真人版”的歷史訂單商品

，敲響用戶的家門送上免單卡

，用詼諧又直觀的方式告訴大家，5月10日來淘寶下單就有機(jī)會(huì)免去歷史訂單

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？赐昶雍笥脩粢蚕嗬^曬出自己和淘寶的故事，和那些被免單商品背后的故事

。這樣的互動(dòng)

，加強(qiáng)了品牌與用戶之間的雙向聯(lián)結(jié)，也側(cè)面體現(xiàn)了淘寶走過21年來和用戶之間建立的情感紐帶之深

。

與此同時(shí)

，在這場生日狂歡之中，與淘寶關(guān)系最為密切的商家

、主播

，也紛紛送上祝福。

海量商家聯(lián)動(dòng)發(fā)布生日主題海報(bào)

，陣勢浩浩湯湯

，還給廣大用戶送上實(shí)打?qū)嵉母＠粍t由商家“贊助”

、為淘寶慶生的錦鯉福利

，更是引發(fā)網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)熱潮。

差不多同一時(shí)間

，蜜蜂驚喜社

、陳潔kiki、香菇來了

、烈兒寶貝

、Timor小小瘋、小小玉米Corn

、小田Tia

、胡可等主播分享各自與淘寶的故事、送上生日祝福，排面拉滿

，至此

，整個(gè)生日慶典氛圍也推至頂峰。

可以說

，今年淘寶的生日

，不僅單是淘寶品牌的重要日子，也成為了平臺

、用戶

、商家、主播共聯(lián)歡的日子

。

更重要的是

，通過以“免單”為主線的生日大酬賓活動(dòng)

，在鏈接多方的同時(shí)

，有效傳達(dá)出平臺想與用戶玩在一起、樂在一起的初心

，強(qiáng)化了淘寶“世間許多美好

，陪你快樂淘寶”的心智。這樣融合了購物娛樂

、節(jié)日慶典的雙重體驗(yàn)

，也讓用戶在互動(dòng)和獲得優(yōu)惠福利的同時(shí)，提高了對品牌的認(rèn)知度

，最終實(shí)現(xiàn)品效雙收的效果

。

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