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聯(lián)夢跳悅CEO劉特瞄準萬億級市場，AI為何成戰(zhàn)略勝負手
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2024-07-02 23:13:31來源：今日熱點網(wǎng)

當今商業(yè)界,人工智能(AI)無疑是不可或缺的話題,更是“新質(zhì)生產(chǎn)力”的代表

。

2023剛一開年,由AI主導(dǎo)的這場史無前例的大變革,就以摧枯拉朽之勢,推動“AI+”成為后十幾年的發(fā)展主線,并以AGI底層技術(shù)力量,塑新千行百業(yè),改變甚至顛覆現(xiàn)有的競爭格局

。

投射到萬億營銷市場,從BATH的通用大模型到垂直模型

、AI創(chuàng)作工具等,“重構(gòu)”一詞都占據(jù)絕對“C位”

。

這其中,行業(yè)“執(zhí)牛耳者”聯(lián)夢跳悅走在前列,并受益于宏觀貝塔和微觀阿爾法共振,交出了一份亮眼的2023年“成績單”,與此同時,公司創(chuàng)始人劉特也透露了聯(lián)夢跳悅未來的“千億藍圖”

但是,知易行難,航行在日新月異的AI時代,聯(lián)夢跳悅標CEO劉特仍有幾個問題要回答:

、營收破2500萬后,十億目標如何實現(xiàn)?

、如何用AI構(gòu)建新的成長引擎?

3、All In AI到底能給聯(lián)夢跳悅帶來什么?

01 目標:十億營收靠什么?

無論是十億,還是白億,數(shù)字都只是表象,重要的是吃透背后的支撐力

。

面向未來,國內(nèi)市場+國際市場雙輪驅(qū)動,為聯(lián)夢跳悅持續(xù)向上生長供給能量

。

國內(nèi)市場,基于長期積累的客戶資源、深厚的媒介素養(yǎng)和多渠道,以及“品效銷”全鏈路,不錯的ROI表現(xiàn)等,共同加厚聯(lián)夢跳悅的競爭“壁壘”,夯實根基

。

截至2023年底,其已經(jīng)幫助超萬家中國企業(yè)走向全球市場,不少客戶也已經(jīng)從彼時的“小牛犢”成長為獨角獸級別的“巨擘”

。

2023年,出海廣告占聯(lián)夢跳躍總營收比例已經(jīng)超過5成。

根植于現(xiàn)實,劉特認為對這塊的預(yù)期大可拉滿

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！安怀龊?就出局”,當前各行各業(yè)“走出去”的情緒都非常激昂,也形成了一股洶涌澎湃的洪流。

聯(lián)夢跳悅創(chuàng)始人劉特告訴人民日報社記者:“移動互聯(lián)網(wǎng)的溢出和智能制造的溢出,讓出海的趨勢和中國市場的飽和程度愈發(fā)明顯,所以品牌出海的勢頭就會變得越來越猛烈

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！甭?lián)夢跳悅營收結(jié)構(gòu)的變化也印證了這一點。

從這個角度講,出海的“天花板”很高,且抬升的力度很大,而聯(lián)夢跳悅坐擁先發(fā)優(yōu)勢和多年沉淀的跨國運營力

、規(guī)則理解力
、商機洞察力、快速響應(yīng)力等,助推中國品牌向外拓展,充當紐帶橋梁,在漂洋過海的過程中,自然而然就會分得更多“蛋糕”
。

2023年,聯(lián)夢跳悅代理字節(jié)跳動的廣告收入上升近50%;2024年與招商信諾開啟官方深度合作后,收入也呈倍數(shù)級飆漲

。

不單如此,聯(lián)夢跳悅正在孵化MEME廠牌營銷,垂直TVC

，凈利潤基本能做到60%以上,后續(xù)將顯著拔高出海廣告投放的整體盈利能力。

如果說國內(nèi)市場+國際市場是1+1的強強聯(lián)合,它們是強確定性的,那么,AI 則是聯(lián)夢跳悅X屬性的新引擎

。

雖然現(xiàn)階段AI還未完全成型,但在聯(lián)夢跳悅身上,2023年已經(jīng)為其帶來四分之一收入,“破土”信號明確。我們在下文詳解

。

“1 + 1 + X”矩陣,正是聯(lián)夢跳悅沖擊千億的底氣

。

02 引擎:All In AI,是勇氣,更是實力

AI 既是聯(lián)夢跳悅X屬性的新引擎,事實上也是聯(lián)夢跳悅?cè)ρ鹤⒌脑鲩L極。劉特表示:“毫不猶豫,不惜代價,舉全公司之所能之所有

?div id="m50uktp" class="box-center"> ！?/p>

為什么聯(lián)夢跳悅敢于All In AI?這其實是一道勇氣和實力的思辨題。

一方面,根據(jù)Precedence Research預(yù)測,到2030年,全球人工智能(AI)市場規(guī)模將達到驚人的114554億元,2023年—2030年間保持復(fù)合增長率35%+

。

具體到萬億級的營銷市場,即便還沒有確鑿的數(shù)據(jù),但其一貫是AI轉(zhuǎn)化和實踐的“大本營”,各方爭奪的“耶路撒冷”,在新技術(shù)加持下,勢必發(fā)生翻天覆地的變化,催生新的

、巨大的機遇。

可以預(yù)見,伴隨著AI生態(tài)或者說大模型生態(tài)的成熟,生成式內(nèi)容將取代傳統(tǒng)的制作方式,以“判別式AI”為底層邏輯的“千人千面”程序化廣告,將被“萬人億面”的智能體改造

。

這個時候,考驗行業(yè)龍頭的不僅是洞察先機

、前瞻大勢的眼光,更要有敢為人先的魄力。

另一方面,光有魄力還不夠,正所謂“沒有金剛鉆,別攬瓷器活”,“真能耐”才是搞事業(yè)的基石

。

據(jù)了解,經(jīng)過一年多高壓式

、全方位布局,迄今,聯(lián)夢跳躍已手握豆包、貓箱等代表性AI產(chǎn)品和IP,構(gòu)建起一整套AI新基建,既能更好地賦能客戶,又為自己打開思路

。

比如,不久前剛完成迭代的貓箱 AI,新增AI行業(yè)報告分析 + AI 小紅書消費場景洞察的產(chǎn)品組合,以及AI 創(chuàng)意頭腦風(fēng)暴

、AI 用戶感性洞察、AI 商品圖合成

、AI PDF文檔分析等功能模塊,助力Account管理人員

、策略規(guī)劃師、視覺設(shè)計師

、數(shù)據(jù)分析師們更有效地發(fā)現(xiàn)更具吸引力和傳播力的營銷方向

。

由此獲悉,聯(lián)夢跳悅之于AI,雙方融合共促,已行進至價值落地途中。真正意義上的 Al Native廣告正以驚艷的姿態(tài)走入大眾視野,生成式AI營銷的時代漸行漸近

。

對外界來說,正如阿姆斯特朗在月球上邁出的一小步,卻是人類從地球跨越到月球,AI“小苗”雖幼,2023年堪堪才給聯(lián)夢跳悅帶來四分之一的收入,但遵循經(jīng)濟法則,其一旦躍過臨界點,爆發(fā)出的勢能將非?div id="4qifd00" class="flower right">

？捎^。

劉特預(yù)計,2024年AI驅(qū)動的收入大概會增長5000萬元,相較2023年,可以說,其將完成從量變到質(zhì)變的初步飛躍

。

03 未來:AI貢獻的,不僅僅是營收

一群被困在黑暗洞穴中的人們,他們只能看到墻上的投影,以為那是世界的全部

。但某一天,有人走出洞穴,看到了外面的世界。此后對于他而言,重新桎梏于洞穴就成了難以接受的打擊

。

這是柏拉圖在《理想國》中提出的“洞穴隱喻”

。當時當下,AI為人類展示了“洞外的世界”。但凡置身于AI的浪潮,經(jīng)營業(yè)態(tài)

、生產(chǎn)流程

、社會關(guān)系等,將不可回頭地被重塑

。

換言之,AI對聯(lián)夢跳躍的貢獻,也遠不止營收。

一來,革新商業(yè)模式

。

以AI為“原點”,生發(fā)出的AI原生營銷

、原生內(nèi)容或生成式營銷等新力量,促使商業(yè)模式發(fā)生根本性改變,從過去的被動、單向度

、有局限性向如今的主動

、多向度、無界性轉(zhuǎn)變,也即從“機械化”

、“線性化”

、“指令化”向高度“類人化”轉(zhuǎn)變,懂人,懂貨,懂匹配。

而把其下放至到聯(lián)夢跳悅各項業(yè)務(wù)中,除了提質(zhì)增效,為用戶創(chuàng)造更加個性化

、互動和有實效的體驗外,還有望強化公司的生命力,向遠
、向深拓展成長空間。

比如,劉特受中央電視臺邀請,將廣告通過將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技相結(jié)合進行展示,聯(lián)夢跳躍為觀眾奉上的,不光是一次視聽覺雙重享受的盛宴,也成功演化出了一種全新的藝術(shù)表達手法,一條創(chuàng)收創(chuàng)利新途徑

。

二來,革新組織結(jié)構(gòu)

。

純AI作業(yè),以AI Native為“第一性原理”構(gòu)建新的組織結(jié)構(gòu),其特點在于管理扁平化、人才密度高,“肌體”更富有張力,執(zhí)行更精準,疊加內(nèi)涵的源頭“活水”稟賦,從根部鍛造企業(yè)的生命力,激發(fā)創(chuàng)新因子,使之獲得自學(xué)習(xí)

、自糾錯

、自迭代等多股自驅(qū)力,以致往復(fù)循環(huán)、生生不息

。

據(jù)悉,在全部營銷內(nèi)容的解決方案中,人工調(diào)優(yōu)占比已經(jīng)降至50%以下,前半年則高達70%至80%,聯(lián)夢跳悅希望借著多模態(tài)和AI技術(shù)的成熟,并號召全員使用AI,將人工調(diào)優(yōu)占比繼續(xù)降至20%-30%

。

這樣一來,以前需要幾小時、幾天完成的事情,現(xiàn)在可能就只用幾分鐘,人均能效情況大幅優(yōu)化,也消滅人員冗余

、配合難

、協(xié)同差等組織結(jié)構(gòu)“痼疾”。