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從“性?xún)r(jià)比”到“質(zhì)價(jià)比”
，淺談東鵬飲料的品牌進(jìn)化之路

2024-07-03 17:28:14來(lái)源：今日熱點(diǎn)網(wǎng)

在新時(shí)代背景下,國(guó)貨品牌正在以空前的勢(shì)頭重塑消費(fèi)市場(chǎng)

。消費(fèi)者不再僅僅追求產(chǎn)品的基本功能,而是更加關(guān)注產(chǎn)品的質(zhì)價(jià)比和情緒價(jià)值

。這種轉(zhuǎn)變促使企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)和產(chǎn)品策略上不斷創(chuàng)新,以滿(mǎn)足消費(fèi)者日益復(fù)雜的需求

。而東鵬飲料正是通過(guò)這種方式,成功強(qiáng)化了品牌形象,贏得了消費(fèi)者的青睞,成為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的多品類(lèi)綜合飲料集團(tuán)

。

產(chǎn)品東鵬特飲

打造極致質(zhì)價(jià)比,是企業(yè)成功的基石

在消費(fèi)市場(chǎng)中,極致質(zhì)價(jià)比,即在合理價(jià)格范圍內(nèi)提供最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品或服務(wù),是吸引消費(fèi)者的重要因素。消費(fèi)者期望以更少的支出獲得更高的價(jià)值,這使得企業(yè)在生產(chǎn)和營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中必須找到價(jià)格與質(zhì)量的最佳平衡點(diǎn)

。東鵬飲料的整個(gè)產(chǎn)品線(xiàn),尤其是“東鵬特飲”,是這一理念的成功實(shí)踐

。通過(guò)優(yōu)化供應(yīng)鏈和提高生產(chǎn)效率,東鵬飲料確保產(chǎn)品在保持高質(zhì)量的同時(shí),價(jià)格具有競(jìng)爭(zhēng)力。這不僅提升了產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率,也增強(qiáng)了消費(fèi)者的忠誠(chéng)度

。

在消費(fèi)者對(duì)健康飲品的需求日漸高漲的時(shí)代,東鵬飲料適時(shí)推出了多元產(chǎn)品,如“東鵬補(bǔ)水啦”電解質(zhì)水和“鵬友上茶”系列無(wú)糖茶飲等產(chǎn)品,精準(zhǔn)回應(yīng)了現(xiàn)代消費(fèi)者對(duì)健康品質(zhì)生活的追求

。東鵬補(bǔ)水啦含有鉀、氯

、鈣

、磷等人體所必需的電解質(zhì)成分,完美滿(mǎn)足人體對(duì)水分子和電解質(zhì)成分的科學(xué)配比需求,能夠快速補(bǔ)充身體因出汗而丟失的水分和電解質(zhì)。其健康成分和高效的補(bǔ)水功能,為注重健康的消費(fèi)者提供了理想選擇

。

產(chǎn)品東鵬補(bǔ)水啦

而“鵬友上茶”系列則以其純正的茶香和低卡路里的特點(diǎn),滿(mǎn)足了消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)茶飲的追求,同時(shí)融入中國(guó)茶文化元素,讓消費(fèi)者在享受健康飲品的同時(shí),也體驗(yàn)到了深厚的文化底蘊(yùn)

。這些產(chǎn)品不僅滿(mǎn)足了消費(fèi)者對(duì)健康化飲品的需求,還通過(guò)合理的定價(jià)策略,成功擁抱更大的市場(chǎng)份額。

鵬友上茶系列產(chǎn)品烏龍上茶

提供情緒價(jià)值,是新時(shí)代消費(fèi)的核心驅(qū)動(dòng)力

除了質(zhì)價(jià)比,情緒價(jià)值在消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策中的重要性日益凸顯

。情緒價(jià)值指的是產(chǎn)品或品牌能夠在情感層面上滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求,激發(fā)情感上的共鳴和認(rèn)同感

。新時(shí)代的消費(fèi)者更加注重品牌背后的故事和價(jià)值觀,一個(gè)好的品牌故事能夠賦予產(chǎn)品更多的情感價(jià)值,使消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)時(shí)不僅是獲取產(chǎn)品本身,而是獲得一種情感體驗(yàn)和認(rèn)同。

初創(chuàng)之時(shí),林木勤接下了瀕臨破產(chǎn)的公司,面對(duì)缺乏渠道和外部資本支持的艱難處境,他和公司核心團(tuán)隊(duì)?wèi){借堅(jiān)韌不拔的精神一路拼搏,努力挖掘新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)

。不論遇到多少障礙,他們始終沒(méi)有放棄

。

東鵬飲料董事長(zhǎng)林木勤

時(shí)至今日,東鵬特飲已成為國(guó)內(nèi)功能飲料的巨頭之一。這段創(chuàng)業(yè)歷程不僅展示了林木勤的堅(jiān)毅與遠(yuǎn)見(jiàn),也與新時(shí)代年輕人拼搏進(jìn)取的價(jià)值觀產(chǎn)生了共鳴

。林木勤的奮斗故事為東鵬飲料注入了拼搏的基因,致力于實(shí)現(xiàn)“讓奮斗者擁有拼搏的能量”品牌愿景,為億萬(wàn)消費(fèi)者提供源源不斷的能量支持

。

此外,東鵬飲料通過(guò)一系列品牌營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作,與年輕消費(fèi)者建立了深度共鳴。如通過(guò)與如網(wǎng)易的國(guó)風(fēng)游戲“逆水寒”等品牌進(jìn)行跨界合作,將游戲人物形象印在產(chǎn)品包裝上,推出有傳統(tǒng)國(guó)風(fēng)圖案的無(wú)糖茶系列產(chǎn)品,不僅增添了產(chǎn)品的趣味性和獨(dú)特性,還激發(fā)了年輕消費(fèi)者的文化認(rèn)同感和情感共鳴

。在社交媒體平臺(tái)上,東鵬飲料還通過(guò)發(fā)起互動(dòng)活動(dòng)和贊助青少年籃球賽事等方式與消費(fèi)者建立緊密聯(lián)系,進(jìn)一步提升品牌的年輕化和親和力

。