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從爆款到品牌新國貨自由點的品牌進階之路

2024-08-21 17:48:20來源：今日熱點網(wǎng)

8月19日

，2024天貓金妝獎揭榜，憑借大健康益生菌系列核心產(chǎn)品優(yōu)勢和在天貓平臺上突出的品牌表現(xiàn)

，自由點斬獲天貓金妝獎2024“年度中國品牌獎”

。天貓金妝獎是天貓最具權威性

、公信力和影響力的獎項之一

，是基于天貓平臺大數(shù)據(jù)

，綜合上億消費者的海量搜索

、線上互動

、好評率

、試用報告

、購買數(shù)量、服務標準等真實交易綜合排名而產(chǎn)生

。此次獲獎

，不僅是對自由點品牌實力和市場表現(xiàn)的認可，也是對其在天貓衛(wèi)生巾行業(yè)中領先地位的肯定

。

圖片11.jpg

近年來

，憑借旗下“爆款”大健康益生菌衛(wèi)生巾，自由點在雙十一

、618等大促中霸榜多平個電商平臺銷售榜單

，先后斬獲巨量引擎“2023年度最具影響力品牌獎”、“2024年度中國衛(wèi)生用品行業(yè)匠心產(chǎn)品”等多項大項

。自由點正逐步實現(xiàn)從新品到爆款

、從爆款到品牌的進階之路，邁向高端國民衛(wèi)生巾的“黃金時代”

。

洞察時代女性消費需求自由點跑出科技“加速度”

衛(wèi)生巾行業(yè)屬于傳統(tǒng)制造業(yè)

，近年來行業(yè)發(fā)展主要還是在材質(zhì)、面料上的突破

，同行都在同質(zhì)化卷價格

。自由點不斷調(diào)查研究女性消費者的需求、喜好和購買行為

，通過用戶的全流程洞察到：隨著消費升級

，現(xiàn)在衛(wèi)生巾除了基礎功能，更需要關注女性的經(jīng)期健康

。于是自由點聚焦女性生理健康和陰道微生態(tài)平衡

，開創(chuàng)性的推出大健康益生菌衛(wèi)生巾。

自由點“跨界學習”了益生菌在腸道

、口腔微生態(tài)系統(tǒng)的廣泛運用經(jīng)驗

，將益生菌的概念引入女性衛(wèi)生用品領域，讓V區(qū)健康從“抑菌抗菌”的傳統(tǒng)觀念向“促進微生態(tài)平衡”的現(xiàn)代健康理念轉變

。自由點與國內(nèi)頭部益生菌研究機構微康合作

，通過經(jīng)過大量的科學研究與反復的實驗驗證，最終打造出自由點益生菌這樣一款幫助促進女性V區(qū)生態(tài)平衡的衛(wèi)生巾

。益生菌衛(wèi)生巾不僅滿足女性對衛(wèi)生巾的基礎需求，還能夠增強自然防御機制

，能在最脆弱的那幾天幫助女性維持私處微生態(tài)平衡

，真正讓經(jīng)期健康變得更容易簡單。

自由點益生菌衛(wèi)生巾不僅僅是一款創(chuàng)新產(chǎn)品

，更是一種關愛女性

、呵護健康的理念

，它為女性經(jīng)期健康帶來了新的啟示。正是如此

，這款“科技”加持的創(chuàng)新產(chǎn)品

，上市即賣爆，在線上線下渠道銷售遙遙領先

，讓自由點這個22年的國貨品牌煥發(fā)新生機

，迅速崛起，成為行業(yè)“黑馬”

。

全渠道打造國民爆款創(chuàng)新營銷助力品效齊飛

電商平臺是國貨品牌快速崛起

、彎道超車的關鍵場域。作為率先重兵布局電商的國貨衛(wèi)生巾品牌

，自由點借助天貓

、京東、抖音等電商平臺

，通過?更精細化人群標簽運營?

、商品矩陣分層運營?、更垂直化的營銷溝通三大舉措

，實現(xiàn)人

、貨、場精準匹配

，加速品牌生意增長

，提升品牌長線經(jīng)營效率。自由點通過圍繞用戶打造爆款內(nèi)容

，?在各大平臺以明星

、大V的內(nèi)容共創(chuàng)實現(xiàn)品牌出圈，通過達人評測廣泛種草樹立良好口碑

，協(xié)同品牌直播

，層層遞進，以爆品“益生菌衛(wèi)生巾”系列為牽引實現(xiàn)品牌銷量遙遙領先

，提高了自由點品牌在衛(wèi)生巾市場競爭力

。

線上平臺的流量為自由點提供了新的增長點，同時也為線下賦能

。自由點益生菌系列出色的銷量和良好的口碑

，幫助下線流通渠道鋪貨率迅速增長，助力自由點在重點區(qū)域

、全國市場全面開花

。通過線上線下多渠道多平臺的聯(lián)合發(fā)力，自由點以益生菌爆款單品引流，以創(chuàng)新營銷策略

，實現(xiàn)品牌銷量與口碑齊飛的“品效雙贏”

。

關愛不止在經(jīng)期有態(tài)度更有溫度

作為一個國民衛(wèi)生巾品牌，自由點一直致力于女性關愛

，自由點的“經(jīng)期大健康”的理念和產(chǎn)品

，就是呼吁更多的女性重視自己的健康問題，讓經(jīng)期健康變得更容易簡單

。

但自由點對女性的關愛不止在經(jīng)期

。此前，自由點攜手素人女性推出的短片《你永遠可以相信中國姑娘》

，鼓勵每一位女性“我就要自由點”

，鼓勵女性悅己、愛自己

，鼓勵她們自信的去追求多面精彩人生

，在生理和心理方面都達到同等的自由。而今年國際三八婦女節(jié)推出《自由點愛自己》

，520期間推出《自由點

，更多愛》等等，通過這些短片以品牌之名為女性發(fā)聲

，傳遞女性力量

，以此建立起有溫度的品牌形象。

除了精神上的鼓勵

，自由點在公益方面也不遺余力

，據(jù)了解，自2020年起

，自由點開始為青春期女生提供“自由益起來”公益課堂

，深入山區(qū)中小學，幫助女童正確理解生理期

，走出“月經(jīng)困境”

，享受健康和自信的青春期。4年以來

，自由點“自由益起來”公益巡講已走進重慶四川二十多個地區(qū)

，為超過10萬名青春期女生送去經(jīng)期健康知識和愛心禮包。自由點以實際行動

，踐行企業(yè)社會責任

，彰顯有態(tài)度、有溫度的國民品牌形象

。

回顧自由點近年來的發(fā)展

，對市場犀利的洞察

、并以滿足消費需求的產(chǎn)品予以回應是自由點成功的基石。抓住“流量”

，把握“流量”，有態(tài)度有溫度的與消費者溝通

，讓自由點在一眾品牌中逆勢崛起

，逐步實現(xiàn)從爆款到品牌進階。未來

，如何實現(xiàn)品牌長期可持續(xù)發(fā)展是自由點的重要課題

，相信隨著自由點不斷增強自主創(chuàng)新能力，強化核心競爭力

，打造品牌護城河

，自由點終將成為衛(wèi)生巾領域的國貨領軍品牌。

免責聲明：市場有風險

，選擇需謹慎

！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)

。

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責任編輯：孫知兵

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