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字節(jié)“跳不動(dòng)了”
？七年來國內(nèi)廣告收入首次停止增長還能“接著舞”嗎？

2021-11-19 07:52:41來源：上海證券報(bào)

新華財(cái)經(jīng)上海11月19日電記者日前從字節(jié)跳動(dòng)內(nèi)部人士獲悉，過去半年

，字節(jié)跳動(dòng)的國內(nèi)廣告收入停止增長

。

這是自2013年開啟商業(yè)化以來

，該公司首次出現(xiàn)此種情況

。

記者進(jìn)一步了解到

，字節(jié)跳動(dòng)旗下的抖音和今日頭條兩大核心產(chǎn)品

，均亦停止增長

，其中今日頭條甚至處于虧損邊緣。

“跳不動(dòng)”的，不僅只有字節(jié)

。

放眼當(dāng)下

，“商業(yè)化變現(xiàn)”已成為一件困難重重的事情?div id="jfovm50" class="index-wrap">？焓趾虰站自上市以來也在“商業(yè)化變現(xiàn)”問題上不斷遭遇挑戰(zhàn)

。

增長全面放緩

記者了解到，11月18日

，字節(jié)跳動(dòng)商業(yè)化產(chǎn)品部召開全員大會(huì)

，會(huì)上正式確認(rèn)，其國內(nèi)廣告收入過去半年停止增長

。

廣告收入是字節(jié)跳動(dòng)收入的主要來源

。據(jù)公開消息，2020年

，字節(jié)跳動(dòng)廣告占實(shí)際收入的77%

。這意味著，該公司整體收入增長乏力

。

上述內(nèi)部人士還透露

，來自抖音的收入已經(jīng)停止增長，而另一核心產(chǎn)品今日頭條甚至處于虧損邊緣

。

第三方數(shù)據(jù)顯示

，字節(jié)旗下這兩款最核心產(chǎn)品，抖音

、今日頭條的DAU都增長乏力

。

記者獲悉，字節(jié)跳動(dòng)內(nèi)部在進(jìn)行組織和戰(zhàn)略復(fù)盤

，認(rèn)為確實(shí)存在業(yè)務(wù)和組織臃腫問題

，強(qiáng)調(diào)業(yè)務(wù)創(chuàng)新和提升管理，淡化短期目標(biāo)

，爭取長期突破

。

IPO進(jìn)程或受影響

巧合的是，字節(jié)跳動(dòng)11月初剛剛完成CEO交接

，梁汝波正式接任張一鳴成為字節(jié)跳動(dòng)第二任CEO

。

如何化解公司增長乏力問題？這是對(duì)梁汝波的一大考驗(yàn)

。

梁汝波新官上任的“第一把火”

，燒向了組織架構(gòu)調(diào)整。據(jù)了解

，梁汝波將字節(jié)跳動(dòng)分為抖音

、大力教育、飛書

、火山引擎

、朝夕光年和TikTok六大板塊。

本次調(diào)整的最大看點(diǎn)是

，將頭條

、西瓜、搜索

、百科以及國內(nèi)垂直服務(wù)業(yè)務(wù)并入抖音

。

記者注意到，抖音電商成為字節(jié)跳動(dòng)新的發(fā)力點(diǎn)

。前不久

，抖音電商發(fā)布的“抖音雙11好物節(jié)”數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，10月27日至11月11日

，抖音電商直播間累計(jì)時(shí)長達(dá)2546萬小時(shí)

，直播間累計(jì)觀看395億次。

根據(jù)抖音電商的三大扶持計(jì)劃

，未來一年

，將幫助1000個(gè)商家實(shí)現(xiàn)年銷破億元，其中100個(gè)新銳品牌年銷破億元

；幫助10萬個(gè)優(yōu)質(zhì)達(dá)人實(shí)現(xiàn)年銷10萬元

，其中1萬個(gè)達(dá)人年銷破千萬元；幫助100款優(yōu)質(zhì)商品年銷破億元

。

“其實(shí)早在今年春節(jié)時(shí)

，抖音做的那波投放就沒能取得理想的效果?div id="jpandex" class="focus-wrap mb20 cf">！币晃唤咏镜娜耸客嘎?div id="jpandex" class="focus-wrap mb20 cf">，今年以來，抖音等相關(guān)業(yè)務(wù)增長明顯放緩便已經(jīng)是一個(gè)公開的秘密

，“主要是短視頻目前國內(nèi)用戶數(shù)量的天花板已經(jīng)在這了

，依靠強(qiáng)營銷打造起來的抖音，肯定存在邊際效益遞減

?div id="jpandex" class="focus-wrap mb20 cf">！?/p>

不過，令字節(jié)跳動(dòng)憂心的事情還不止于此

。由于遲遲無法上市

，公司在今年承受了來自投資人的巨大壓力。

“尤其是今年下半年來

，字節(jié)跳動(dòng)整體的估值已經(jīng)大大縮水

，此前的教育

、游戲等板塊均收到了巨大沖擊?div id="jpandex" class="focus-wrap mb20 cf">！币晃皇袌鋈耸客嘎斗Q

，目前在外部股權(quán)市場上，公司估值已較前期高值接近腰斬

。