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全球觀熱點：微軟盯上奈飛？

2022-12-23 08:40:56來源：北京商報

在690億美元收購動視暴雪懸而未決之際

，微軟又瞄向了新的收購目標——流媒體巨頭奈飛

。微軟的考量是希望在多種設(shè)備上提供視頻游戲流媒體服務(wù)，而奈飛也可以通過微軟更快地推廣游戲業(yè)務(wù)

。但也有人認為

，傳聞并不太靠譜，畢竟對微軟來說

，這并不是一筆劃算的買賣

。

新目標

當?shù)貢r間12月21日，據(jù)路透社報道

，微軟CEO薩蒂亞·納德拉（SatyaNadella）正在積極拓展公司業(yè)務(wù)

，豪擲千金加速收購新業(yè)務(wù)，計劃在2023年推進收購流媒體視頻巨頭奈飛公司

。

【資料圖】

無風不起浪

。今年7月，奈飛就選擇微軟作為其廣告合作伙伴

，推出一項新的廣告支持訂閱服務(wù)

。與此同時，微軟總裁布拉德·史密斯也是奈飛董事會成員

。

彼時

，就有市場分析人士認為，奈飛之所以會做出這樣的選擇

，或有更深層次的打算

。投資銀行尼德漢姆高級分析師勞拉·馬?div id="d48novz" class="flower left">

。↙auraMartin）就預(yù)測稱，奈飛可能正在尋找退出的機會

，這家流媒體巨頭或許正在為未來被微軟收購做長期準備

。

她解釋稱，在奈飛可以選擇的其他合作伙伴中

，沒有哪家公司能夠完成規(guī)模達到1000億美元的收購協(xié)議

，要么是資金不足，要么會受到監(jiān)管限制

?div id="d48novz" class="flower left">

！澳物w正試圖接近微軟，希望微軟在消化了對動視暴雪的收購交易之后

，轉(zhuǎn)而收購自己

。”

事實上

，自從在八年前成為微軟掌門人之后

，納德拉就將微軟變成了一個“掃貨達人”，多年來一直豪擲巨資買買買

，收購了大量行業(yè)的頭部企業(yè)

。比如花費260億美元拿下了LinkedIn，以及200億美元收購人工智能軟件開發(fā)商Nuance

。

但最大一筆收購卻遲遲沒有進展

。今年年初

，微軟打算花690億美元收購動視暴雪

，但這一收購案遭到了索尼和部分游戲玩家的反對，并指控微軟完成收購后

，將非法壓制主機游戲行業(yè)的競爭

。而在兩周前，美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會（FTC）也提起反壟斷訴訟

，試圖阻止微軟收購動視暴雪

。

有業(yè)內(nèi)人士表示，考慮到微軟正與美反壟斷部門就收購動視暴雪一案激烈拉鋸

，如果微軟最終未能成功收購動視暴雪

，擁有奈飛也將具有一定的戰(zhàn)略意義；如果微軟完成對動視暴雪的收購

，微軟+奈飛+動視暴雪的潛在“超級捆綁包”無疑將更具吸引力

。

兩手抓

早在1995年，游戲部門只有20人小型團隊的時候

，微軟就收購了Aces工作室

，這也是微軟游戲業(yè)務(wù)的第一筆關(guān)鍵收購

。在此之外，曾開發(fā)出《機甲戰(zhàn)士》的FASA工作室

、擁有《007：黃金眼》和《超級大金剛》等知名IP的Rare先后被收入囊中

，甚至還動過收購任天堂的心思。

但如今從動視暴雪到奈飛

，微軟對游戲業(yè)務(wù)的執(zhí)著程度和投入熱情恐怕超出了許多人的預(yù)期

。互聯(lián)網(wǎng)時評人張書樂對記者表示

，微軟正在布局自己的泛娛樂內(nèi)容生態(tài)

，從一個平臺（操作系統(tǒng)）和硬件（游戲主機）廠商，升維到內(nèi)容

、平臺

、硬件的深度融合體系上。

張書樂進一步分析道

，此前通過收購動視暴雪

，微軟打算讓其游戲平臺擁有真正有爆款能力的游戲產(chǎn)品，收購奈飛的目標大體一致

，即讓其本來就在探索元宇宙和泛娛樂邊界的游戲平臺

，有更多內(nèi)容呈現(xiàn)，深度黏住用戶

。而在長遠目標上

，讓動視暴雪的IP和奈飛的IP，形成交互式的影游聯(lián)動

，甚至于在現(xiàn)有奈飛的互動影游布局上

，探索下一代游戲平臺（也可能是元宇宙平臺）的顛覆式體驗。

天使投資人

、知名互聯(lián)網(wǎng)專家郭濤也認為

，微軟收購奈飛后在業(yè)務(wù)層面來看可以強化游戲開發(fā)方面的優(yōu)勢、實現(xiàn)多種終端上提供視頻游戲和多媒體服務(wù)

、進一步拓展云服務(wù)市場規(guī)模

，實現(xiàn)海量用戶資源的有效利用與共享等；從戰(zhàn)略層面來看

，進一步完善微軟生態(tài)體系

，形成了以辦公、游戲

、流媒體等為一體的綜合互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)

，企業(yè)影響力和競爭力將會大幅提升。

另一方面

，游戲業(yè)務(wù)也確實沒讓微軟失望

。2020財年

，微軟游戲總營收同比增長2%，Xbox內(nèi)容和服務(wù)收入更是同比增長11%

，主要得益于爆款游戲《我的世界》

。2021財年，微軟游戲業(yè)務(wù)總收入來到162.8億美元

，同比增長17%

，連續(xù)兩年創(chuàng)造新紀錄。

可能性

對于另一個主角奈飛來說

，增長瓶頸確實是顯而易見

。三季度，奈飛凈利潤錄得13.98億美元

，同比下滑3.52%

。從增長曲線看，奈飛營收增速已經(jīng)連續(xù)四個季度下滑

。在游戲業(yè)務(wù)上

，截至三季度末，奈飛共推出了35款游戲產(chǎn)品

，目標是年底前將平臺內(nèi)游戲總數(shù)提高到50款

。

但根據(jù)AppTopia公布的數(shù)據(jù)，奈飛游戲日均用戶僅為170萬

，占奈飛付費用戶的比例不及1%

，游戲總下載量尚且不足3000萬次。很明顯

，Netflix的用戶還沒有養(yǎng)成一邊追劇

、看電影一邊玩游戲的習慣。

對于收購傳聞以及公司計劃

，記者聯(lián)系了微軟和奈飛

，但截至發(fā)稿還未收到回復(fù)

。

張書樂認為

，收購奈飛應(yīng)該早就在作為一個穩(wěn)健大公司的微軟之計劃表上，而非收購暴雪受阻后的臨時起意

，且其交易成功的可能性極大

。

不過，一筆看似雙贏的買賣

，錢依然是主要問題

。目前，微軟市值高達1.8萬億美元

，奈飛約為1283億美元

，即微軟市值是奈飛的14倍

，若微軟發(fā)起收購，加上溢價或要付出更高成本

。

在深度科技研究院院長張孝榮看來

，這起收購并不太“靠譜”，就像前幾年流傳微軟打算收購索尼

，結(jié)果也是子虛烏有

。因為微軟如果收購奈飛，會涉及反壟斷監(jiān)管

，處理過程會比較麻煩

。同時，收購奈飛成本較高

，收益并不能抵消支出

，買來不太劃算。

郭濤也表示

，微軟收購奈飛的難度將遠高于收購動視暴雪的難度

，奈飛影響力巨大，市值也高于動視暴雪幾倍

，面臨的反壟斷調(diào)查或訴訟將更大

。另外，奈飛對微軟來說投資回報率較低

，作為收購動視暴雪失敗后的一個備選方案倒是有可能

。

值得一提的是，追根溯源

，這條消息最早出自路透社一篇名為《Netflix將成為微軟的下一個購物清單》的文章

。該專欄很多時候是作者對事件熱點的一些個人判斷，而非既定事實

。

編輯：翟卓

關(guān)鍵詞：

責任編輯：孫知兵

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