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兒藥市場新格局 OTC品牌葵花藥業(yè)的突圍之路

2024-10-14 09:00:49來源：中國新聞網(wǎng)

近日

，國務(wù)院新聞辦公室舉辦的“推動高質(zhì)量發(fā)展”系列主題新聞發(fā)布會上

，兒童用藥市場重要性再度受到強(qiáng)調(diào)。“兒童用藥是全球共性問題，也是個(gè)難題

。針對這些問題

，國家藥監(jiān)局多措并舉

，鼓勵(lì)兒童用藥的研發(fā)創(chuàng)新

，規(guī)范藥品說明書中兒童應(yīng)用信息，努力滿足兒童患者臨床用藥需求。”國家藥品監(jiān)督管理局副局長在新聞發(fā)布會上表示

。

據(jù)了解

，我國2021年兒童用藥獲批數(shù)量是47個(gè)，2022年增長到66個(gè)

，2023年再增長到92個(gè)

，2024年僅8個(gè)月已完成批準(zhǔn)49個(gè)，兒童藥市場呈現(xiàn)出良好增長的趨勢

。同時(shí)據(jù)機(jī)構(gòu)預(yù)測數(shù)據(jù)

，到2030年中國兒童用藥市場規(guī)模將達(dá)到1500億元人民幣，復(fù)合年增長率約7%

。伴隨市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大

、競爭格局日益激烈的形勢，眾多兒藥品牌如何通過差異化競爭突圍而出成為當(dāng)前市場關(guān)注熱點(diǎn)

。

以老牌兒藥企業(yè)葵花藥業(yè)的發(fā)展之路為例拆解

，企業(yè)在發(fā)展過程中秉承“用戶第一”的企業(yè)價(jià)值觀，不斷優(yōu)化提升產(chǎn)品品質(zhì)

，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

，在高效的內(nèi)部治理支撐下為用藥兒童提供定位精準(zhǔn)的產(chǎn)品與專業(yè)優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。從中不難發(fā)現(xiàn)

，葵花藥業(yè)的經(jīng)營重心一直在于產(chǎn)品力、品牌力的綜合建設(shè)

，這種以“產(chǎn)品+品牌”為中心的經(jīng)營策略

，不僅有效贏得了市場認(rèn)可，也為國內(nèi)兒藥品牌的發(fā)展樹立了一條可借鑒之路

。守好質(zhì)量生命線

質(zhì)量是企業(yè)生存與發(fā)展的生命線

，在關(guān)乎兒童用藥安全保障的兒藥領(lǐng)域更是至關(guān)重要。在原料采購層面

，葵花藥業(yè)不僅建立了中藥材行情和質(zhì)量變化情況的動態(tài)監(jiān)控與評估機(jī)制

，還形成了農(nóng)戶、戰(zhàn)略供應(yīng)商

、獨(dú)立采購等多種渠道的中藥材供應(yīng)鏈條

，實(shí)現(xiàn)了對中藥材產(chǎn)地、采收季節(jié)

、藥用部位的有效管控

。

此外，葵花藥業(yè)建立了從性狀到內(nèi)在質(zhì)量的全面檢驗(yàn)體系

，如針對中藥材的性狀

、水分、成分含量等設(shè)立內(nèi)控指標(biāo)，更好地把控中成藥的原料“進(jìn)口關(guān)”

。在產(chǎn)品生產(chǎn)過程中

，企業(yè)構(gòu)建了專人、專業(yè)

、專事的質(zhì)控體系

，產(chǎn)品的生產(chǎn)過程及產(chǎn)品質(zhì)量也得到有效管控。

目前

，葵花藥業(yè)的小葵花小兒肺熱咳喘口服液

、小葵花小兒柴桂退熱顆粒等產(chǎn)品憑借良好的療效和口碑，成為眾多家庭的首選兒童常備藥品

。據(jù)米內(nèi)網(wǎng)最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示

，葵花藥業(yè)位列2023年中國城市實(shí)體藥店終端兒科中成藥銷售額第一，占據(jù)市場份額超14.79%

，其中公司小兒肺熱咳喘口服液銷售額同比大漲61.39%

。備好品種子彈

得益于長期可觀的銷售收入，豐厚的資金儲備成為葵花藥業(yè)在資本市場上的突出標(biāo)簽

。這一標(biāo)簽不僅是葵花藥業(yè)盈利能力穩(wěn)健的體現(xiàn)

，更是其拓展產(chǎn)品品種的充足子彈。截至2024年6月30日

，葵花藥業(yè)流動資產(chǎn)余額42.29億元

，其中貨幣資金余額17.05億元，可完全覆蓋12.90億元的期末流動負(fù)債余額

。

基于自身在流動性上的顯著優(yōu)勢

，葵花藥業(yè)并未局限于固有優(yōu)勢品種，而是積極構(gòu)建多元化產(chǎn)品矩陣

。企業(yè)通過“買

、改、聯(lián)

、研

、代”戰(zhàn)略，不斷優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

，豐富公司重點(diǎn)領(lǐng)域產(chǎn)品管線

。在自主研發(fā)的同時(shí)，葵花藥業(yè)通過“買

、聯(lián)”兩種方式獲取好品種

、大品種。

今年以來

，葵花藥業(yè)旗下護(hù)肝片和小兒肺熱咳喘口服液獲得香港中成藥注冊批件

，多款產(chǎn)品有序推進(jìn)中，化藥10個(gè)產(chǎn)品和中藥3個(gè)產(chǎn)品進(jìn)入到中試批生產(chǎn)階段；大健康產(chǎn)品獲得發(fā)明專利授權(quán)5項(xiàng)

，保健食品獲得備案憑證7件

。

據(jù)葵花藥業(yè)官方公告，公司多個(gè)在研品種有望獲得生產(chǎn)批件并投放市場

，為公司規(guī)模擴(kuò)大注入新的動能

。同時(shí)，公司也將進(jìn)一步研發(fā)及引入符合公司戰(zhàn)略和匹配組織能力的產(chǎn)品

，持續(xù)為公司成長注入新生力量

。跑好品牌模式

除了在產(chǎn)品品質(zhì)和品種拓展上下功夫外，葵花藥業(yè)還通過一系列品牌戰(zhàn)略

，不斷深化在用戶心中的影響力

。企業(yè)早在2002年開始運(yùn)用車體、廣告牌等戶外廣告進(jìn)行品牌推廣

，并逐步建立起了“葵花”成人用藥和“小葵花”兒童用藥的品牌知名度

。

面臨 AI 興起、數(shù)字化發(fā)展的時(shí)代洪流

，葵花藥業(yè)在數(shù)字化品牌傳播上又啟動以“用戶場景匹配

，用戶興趣匹配，用戶需求匹配”為核心的傳播策略

，通過加大對媒體投放策略的細(xì)節(jié)管控

，快速追蹤，動態(tài)調(diào)整

，強(qiáng)化復(fù)盤

，打造賽馬模式。

2020年半年度至2024年半年度

，葵花藥業(yè)營收、歸母凈利潤復(fù)合年增長率分別為12.11%

、19.68%

，銷售費(fèi)用復(fù)合年增長率卻僅為6.36%，企業(yè)已然跑出了一套適合自身的高效品牌推廣模式組合

。

葵花藥業(yè)在產(chǎn)品

、品種及品牌等方面的核心優(yōu)勢構(gòu)建，背后優(yōu)秀的管理團(tuán)隊(duì)功不可沒

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？ㄋ帢I(yè)的管理團(tuán)隊(duì)一直以善打硬仗、能打勝仗在行業(yè)內(nèi)著稱

，企業(yè)管理團(tuán)隊(duì)確定了葵花藥業(yè)兒藥領(lǐng)軍

、雙品牌驅(qū)動、億元單品集群打造、全渠道多模式運(yùn)營

、研發(fā)與并購建設(shè)的發(fā)展主軸

，帶領(lǐng)葵花藥業(yè)各項(xiàng)政策有效落地，為企業(yè)業(yè)績目標(biāo)實(shí)現(xiàn)聚集勢能

，也為企業(yè)六五戰(zhàn)略規(guī)劃實(shí)施扎根筑基

。得益于高效穩(wěn)定的管理層運(yùn)作，近期企業(yè)的高管變動顯然也并未影響其戰(zhàn)略定力

。

未來

，隨著行業(yè)不斷發(fā)展和對兒童用藥安全重視度的不斷提升，相信將有更多像葵花藥業(yè)這樣能夠堅(jiān)守初心

、恪守品質(zhì)

、不斷創(chuàng)新、深化品牌影響力的企業(yè)

，探索出適合自身發(fā)展的差異化競爭路徑

，推動兒童用藥產(chǎn)業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展。

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責(zé)任編輯：孫知兵

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