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（神州寫真）年終購物季戶外消費(fèi)熱中國“沖鋒衣之城”訂單大增

2024-12-12 12:58:23來源：中國新聞網(wǎng)

中新社臺州12月12日電題：年終購物季戶外消費(fèi)熱中國“沖鋒衣之城”訂單大增

作者張煜歡郭天奇

每年12月12日前后，是中國內(nèi)地“雙十二”年終購物季。2024年“雙十二”

，消費(fèi)“戶外風(fēng)”續(xù)熱。

諸多成衣企業(yè)憑借“沖鋒衣”品類實現(xiàn)高增長

。據(jù)電商淘寶相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，今年12月

，其平臺沖鋒衣成交同比增長21%

，其中iFashion板塊的部分商家成交量同比增長達(dá)85%。

“十件沖鋒衣

，六件三門造”，這句話在浙江臺州三門縣廣為流傳

，這座“沖鋒衣之城”匯集了300多家沖鋒衣生產(chǎn)企業(yè)

。12月，三門縣多個企業(yè)車間正在快馬加鞭制衣

，不少企業(yè)訂單大增

。

“這兩天我們正在趕一個80000件的大單子，忙得不行

。”位于三門縣的森波戶外用品公司車間里氣氛熱火朝天

，企業(yè)合伙人鄭源森接受中新社采訪時表示

，今年沖鋒衣行情比去年更火爆，銷量節(jié)節(jié)攀升

，以每年翻一番的速度增長

。

近段時間，像森波戶外這樣的企業(yè)每天平均接待客戶上百批次

。走進(jìn)當(dāng)?shù)仄髽I(yè)車間

，成排的生產(chǎn)設(shè)備一字?jǐn)[開，各種縫紉機(jī)器“噠噠”作響

，多種款式新穎的沖鋒衣成型即出

。

近日，工人在臺州三門的森波戶外用品股份有限公司車間內(nèi)忙碌工作

。中新社記者肖健攝

森波戶外是當(dāng)?shù)氐谝慌D(zhuǎn)型的企業(yè)之一

。鄭源森說，當(dāng)?shù)乩C衣產(chǎn)業(yè)十分發(fā)達(dá)

，“臺州刺繡”已有千年歷史

。20世紀(jì)90年代，隨著繡衣產(chǎn)業(yè)日趨飽和

，功能性強(qiáng)

、頗受海外客戶青睞的沖鋒衣走進(jìn)了三門廠商的視野。憑借繡衣產(chǎn)業(yè)積累的產(chǎn)業(yè)鏈

、手工藝人才隊伍以及渠道基礎(chǔ)

，三門沖鋒衣產(chǎn)業(yè)快速萌芽。

2010年左右

，隨著中國電商平臺的崛起

，三門沖鋒衣拓展線上市場，迎來一波熱潮

。2020年以來

，戶外運(yùn)動在中國勃興，消費(fèi)需求逐漸多元化

，沖鋒衣這條賽道上涌進(jìn)更多玩家

。

鄭源森說，今年沖鋒衣市場最大的變化是從專業(yè)戶外轉(zhuǎn)向日常場景

。面對市場變化

，各家沖鋒衣企業(yè)都在探索細(xì)分市場的道路。如輕奢

、時尚的款式

，主要針對年輕群體，又如工裝

、校服

、親子戶外等

，面向多種人群的市場。

此外

，當(dāng)?shù)囟嗉移髽I(yè)還在研究沖鋒衣內(nèi)嵌心率監(jiān)測器

、濕度傳感器等。企業(yè)利用自發(fā)熱石墨烯技術(shù)

，研發(fā)出能夠自發(fā)熱的智能化沖鋒衣

，開發(fā)鎖溫電熱絲、科技防蚊蟲等系列場景化功能

，產(chǎn)業(yè)鏈愈發(fā)完整

。

近日，顧客在臺州三門選購沖鋒衣

。中新社記者肖健攝

2023年

，三門縣沖鋒衣企業(yè)年產(chǎn)量約8000萬件，產(chǎn)值約120億元(人民幣

，下同)

，已形成海內(nèi)外銷售兩旺的產(chǎn)業(yè)趨勢。

“有個德國客戶兩次專程飛來三門

，說三門的沖鋒衣質(zhì)量好

、價格合適，在戶外穿保暖又耐臟

。”鄭源森說

，氣候寒冷的俄羅斯、加拿大等地是三門沖鋒衣的主要海外市場

。企業(yè)訂單已排到明年春節(jié)前后

。同樣位于三門的浙江藍(lán)途戶外用品公司副總經(jīng)理張瑜受訪稱，今年該企業(yè)生產(chǎn)的沖鋒衣已出口到6個國家

。

據(jù)藝恩營銷智庫數(shù)據(jù)

，預(yù)計到2025年，中國運(yùn)動戶外用品市場規(guī)模將增長至接近6000億元

。從消費(fèi)者討論熱度來看

，沖鋒衣成為戶外用品中熱度增速最高的品類。沖鋒衣的消費(fèi)圈層也更加多元化

，除戶外愛好者外

，還吸引到美妝、旅行

、穿搭等興趣人群。

有沖鋒衣行業(yè)從業(yè)者表示

，隨著2025年哈爾濱亞冬會的召開

，戶外運(yùn)動或?qū)⒂瓉碛忠徊岢?div id="4qifd00" class="flower right">

，沖鋒衣也將“沖鋒”更大市場。(完)

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責(zé)任編輯：孫知兵

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