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春節(jié)文旅市場非遺熱
、人氣旺、活力足

2025-02-05 07:48:32來源：三里河

“人人人靈隱寺人人人”“人人人人拙政園人人人人”“人人人應(yīng)縣木塔人人人”……2025年蛇年春節(jié)是申遺成功后首個春節(jié)

，疊加8天法定假期，人們出游熱情大大激發(fā)

。

三里河觀察到

，今年春節(jié)文旅市場呈現(xiàn)出三大特點：非遺熱、人氣旺

、活力足。

01 非遺帶動小城出圈

前往四川自貢

，感受中華彩燈的魅力

；去往廣東汕頭

，享受英歌舞里的年味

；奔赴福建泉州

，在提線木偶戲中品味遺韻……這個春節(jié)

，越來越多的人為一項非遺赴一座城

。

各地亦積極籌備，推出眾多非遺體驗活動

，在傳統(tǒng)文化基礎(chǔ)上

，搭建文旅消費新場景，為文旅融合添動力

。

在湖北武當(dāng)山游玩的李朝(化名)向三里河表示，“我們帶著小朋友體驗漢服

、賞花燈

，看太極武術(shù)表演，感受到了濃濃年味

。”

從以往購物游

、山水游到如今非遺文化游，同程研究院相關(guān)負責(zé)人表示

，2025年文化認同將成為新的旅行風(fēng)向標。

02 各地旅游市場人氣高漲

“西湖斷橋是被人流壓斷的吧”“上海外灘感覺有一億人”“在兵馬俑體會到什么叫見縫插針”

，春節(jié)假期各大景區(qū)持續(xù)“人從眾”

，網(wǎng)友開啟調(diào)侃模式。

三里河注意到

，假期期間

，多個景區(qū)游客創(chuàng)歷史新高

，景點門票售罄

。

這一方面受益于地方文旅活動百花齊放，不僅深挖本地傳統(tǒng)特色

，還推出了形式豐富

、業(yè)態(tài)融合的文旅產(chǎn)品，吸引游客紛至沓來

。另一方面得益于中國過境免簽政策持續(xù)升級和免簽“朋友圈”不斷擴容，外籍游客來華體驗中國年

。

據(jù)上海旅游大數(shù)據(jù)監(jiān)測

，春節(jié)假日前四天

，上海市共接待游客943.5萬人次，同比增長7.61%

。某旅行服務(wù)平臺1月28日數(shù)據(jù)顯示

，今年到中國過春節(jié)的外國人同比增長1.5倍，創(chuàng)造新紀錄

；假期首日，上海入境訂單量同比增長66%

。

03 文旅消費活力持續(xù)釋放

春節(jié)假期

，各大景區(qū)人潮涌動，不僅提升了城市客流量

，還促進旅游目的地特色餐飲

、休閑娛樂等消費繁榮

，進一步激發(fā)經(jīng)濟活力

。

蛇年春晚，廣東英歌舞驚艷亮相

，被譽為最強過年氛圍組

，潮汕也成為今年春節(jié)熱度漲幅最快的國內(nèi)旅游目的地之一。

汕頭一家本地特色鹵鵝餐廳負責(zé)人表示

，“假期前三天

，外地游客占比超60%，一天要接待上千桌食客

，賣出上千只鵝。”

當(dāng)?shù)夭簧偕碳疫€提供英歌舞妝造寫真等特色服務(wù)

，有酒店推出“住宿+紅桃粿非遺體驗”套餐

，讓游客慢下來、停下來

、住下來

。

“許多游客會因為某個演出對一個地方產(chǎn)生濃厚興趣，慕名前往

。游客到達目的地后獲得沉浸式情景體驗是關(guān)鍵。體驗越深刻

，產(chǎn)品越豐富多樣

，就越容易留住游客，化流量為留量

。”中國未來研究會旅游分會副會長劉思敏向三里河表示

。

一業(yè)興

，百業(yè)旺

。近年來

，從淄博燒烤到“爾濱”旅游，文旅市場爆款頻出

，為消費鏈條各個環(huán)節(jié)帶來顯著收益

，旅游業(yè)日益成為新興的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)

。

當(dāng)前國內(nèi)有效需求不足

，旅游業(yè)被寄予厚望

，假期成為提振消費良機

。今年春節(jié)，旅游消費場景加速上新

，有效激發(fā)民眾消費熱情

，人財兩旺，為全年經(jīng)濟開好頭

、起好步。

關(guān)鍵詞：

責(zé)任編輯：孫知兵

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