淺香“彈幕公交”火遍廣東

，一句“熱熱熱熱”如何擊中廣東人的心

？

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不需要華麗的修辭，不需要復雜的概念包裝

，這種"去修飾化"的表達方式，在信息過載的時代反而顯得格外珍貴。它不是在推銷產(chǎn)品，而是在提供解決方案。消費者在看到這條廣告時，首先感受到的是對自身處境的理解和認同，然后才是對產(chǎn)品的關注。當品牌能夠準確識別并回應消費者的真實痛點時，更容易觸發(fā)購買決策。

“彈幕公交”在高頻觸達之余

，還形成了一個巧妙的傳播鏈條：乘客在車上看到廣告，下車后會忍不住拍照分享到社交媒體，形成"線下體驗→線上傳播→社交裂變"的完整傳播路徑。這種UGC的傳播效果，往往比品牌自己的營銷投入更有說服力。

如今玩抽象整活的品牌很多

，但并不是每個品牌都敢用這么接地氣的話術(shù)，淺香敢，是因為它清楚自己的受眾是誰。如果仔細梳理淺香的發(fā)展軌跡，你會發(fā)現(xiàn)“彈幕公交”并非心血來潮的創(chuàng)意，而是其本土化戰(zhàn)略的有機延續(xù)。

今年春節(jié)前

，一輛滿載活雞的貨車在廣東街頭巡游，引來了全城圍觀。買淺香送活雞，看似非常"土味"，實際上精準抓住了廣東人逢年過節(jié)“無雞不成宴”的心理。這場"活雞巡禮"放在其他地區(qū)可能難以理解，但在廣東本土卻產(chǎn)生了非常不錯的話題效應。

除了創(chuàng)意話題

，淺香還深入廣東高校和體育賽事現(xiàn)場，從暨大、廣外的高校行，到汕頭馬拉松、廣州100越野賽