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自嘲式文案出圈
，桃李面包開始學(xué)會接地氣了
！

2025-09-03 19:26:20來源：財(cái)訊網(wǎng)

臨近中秋

，所有的品牌都在鉚足了勁想創(chuàng)意

，試圖突圍

。桃李面包卻反其道而行之

，用一種近乎"自暴自棄"的文案風(fēng)格

，成功出圈了

。

“預(yù)算不足嗚嗚

只能掛上美團(tuán)的APP打個聯(lián)合廣告

拜托了各位親親

下一單桃李蛋月燒叭

爭取下次能換個桃李純廣~”

圖片1.png

跟美團(tuán)打聯(lián)合廣告

，可謂是蹭得一手好熱度

，但是桃李卻玩起了小心機(jī)，把“美團(tuán)的APP”字號縮到了最小

，這種明目張膽的“背刺”操作

，估計(jì)美團(tuán)看了都得哭笑不得。這哪里是聯(lián)合廣告

，分明就是蹭得理直氣壯?div id="d48novz" class="flower left">

。?/p>

“預(yù)算緊張”表面上是自我調(diào)侃

，實(shí)際上卻通過“示弱”完成了雙重傳播目標(biāo)：既實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品曝光

，又借助美團(tuán)的品牌影響力擴(kuò)大了傳播范圍。

圖片2.png

“我本千金大小姐

因奸人所陷被偷走璀璨人生

無奈來桃李打工

賣桃李蛋月燒

現(xiàn)在只差賣完桃李蛋月燒

我就能東山再起

，奪回屬于我的一切

！

（小字提醒：本文案純屬虛構(gòu)

，如有雷同，那真湊巧）”

最下面的領(lǐng)導(dǎo)回復(fù)“大小姐來一下我辦公室”更是點(diǎn)睛之筆

。

抽象網(wǎng)文式文案雖然屢見不鮮

，但是這樣一個老品牌真正玩起來，還是讓人有反差萌的感覺

，可見桃李面包在年輕化方面的努力

。不僅契合當(dāng)下年輕打工人的共鳴，還增加了產(chǎn)品的娛樂屬性

，比單純的產(chǎn)品推銷要高明得多

。

“今年中秋月亮不懂大不大，反正老板畫的餅是肯定大

，就像桃李蛋月燒這么大

！”

圖片3.png

“老鐵們，吃口餅再堅(jiān)持一下?div id="4qifd00" class="flower right">

?div id="4qifd00" class="flower right">

！馬上就中秋國慶放假了！

！”

“人生從不內(nèi)耗

！就像這個廣告，管他有沒有用~giao”

圖片4.png

不得不說

，在當(dāng)下這個內(nèi)卷嚴(yán)重的職場環(huán)境中

，打工人對"畫餅"這個梗有著天然的共鳴。桃李面包敏銳捕捉了這個社會現(xiàn)象

，將自己的產(chǎn)品和職場文化結(jié)合起來

，既幽默又貼近生活，實(shí)現(xiàn)了跟目標(biāo)受眾的情感連接

。

桃李面包這次玩的是典型的"反套路"營銷

。

在一個充斥著精美視覺、煽情文案的廣告環(huán)境中

，突然出現(xiàn)這樣一個"破罐子破摔"的品牌

，反而形成了強(qiáng)烈的視覺沖擊和心理反差，打出了差異化

。

這些文案天然具備社交媒體傳播的屬性

，用戶愿意主動分享和討論。而且相比于大制作的品牌廣告

，這種文案驅(qū)動的營銷成本更低

，但傳播效果卻不輸大投入的campaign

。

在創(chuàng)意內(nèi)卷的時(shí)代

，營銷不一定要高大上

，有時(shí)候接地氣的真誠，簡單直接的表達(dá)方式

，反而比精心包裝的套路更能夠打動人心

，突破重圍。

從傳播效果來看

，桃李面包這次營銷確實(shí)實(shí)現(xiàn)了較高的話題性

。無論是正面評價(jià)還是質(zhì)疑聲音，都為品牌帶來了額外的曝光機(jī)會

。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為

，這種“反創(chuàng)意”的創(chuàng)意，或許會成為未來營銷的一個新趨勢

，畢竟在一個信息過載的時(shí)代

，能夠引發(fā)討論本身就具有營銷價(jià)值。也有人認(rèn)為

，這種營銷方式也存在一定風(fēng)險(xiǎn)

，過度的“反精致”可能會影響品牌形象，而且這種新鮮感往往有時(shí)效性

，能否持續(xù)還有待觀察

。

不過創(chuàng)意的世界，本來就不應(yīng)該千篇一律

，有突破

、有討論、各種不同聲音交織

、不同的火花碰撞

，才能激發(fā)更多靈感，不是嗎

？

圖片5.png

圖片6.png

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責(zé)任編輯：孫知兵

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