公募基金營(yíng)銷“跑偏” 娛樂(lè)之風(fēng)盛行

，在直播的亢奮情緒里，其微弱到可以忽略不見(jiàn)。

“基金公司很精明的

，用各種手法調(diào)動(dòng)你的情緒，讓你的眼球跟著他們制造的娛樂(lè)噱頭轉(zhuǎn)，那些迷你的風(fēng)險(xiǎn)提示文字，誰(shuí)還能注意到?就好像某基金公司，帶了一頭小豬作為萌寵進(jìn)場(chǎng)，大家注意力都在寵物豬上了，主持人不著重提醒的話，誰(shuí)還能看到那么小的風(fēng)險(xiǎn)提示文字?”姜璐憤憤地說(shuō)，“他們把直播帶貨那一套都學(xué)會(huì)了，但基金是‘貨’嗎?可以這樣不負(fù)責(zé)任地推薦給客戶嗎?”

事實(shí)上，在各種論壇和社交平臺(tái)上

，對(duì)基金公司乃至基金經(jīng)理的口誅筆伐正在蔓延。深受基金營(yíng)銷娛樂(lè)化傷害的一批90后基民們，逐漸意識(shí)到基金產(chǎn)品不同于普通快速消費(fèi)品，它不僅會(huì)讓人虧錢，還會(huì)因?yàn)榍榫w波動(dòng)而擾亂自己的正常生活。因此，嚴(yán)肅的投資理念才是正確的基金投資之道。

在基金公司工作十余年的龔竣逸(化名)表示：“基金趁眼前的賺錢效應(yīng)拼命發(fā)新基金

，哪里來(lái)得及做投資者教育，根本沒(méi)時(shí)間讓投資者了解基金經(jīng)理的風(fēng)格、了解市場(chǎng)和基金常識(shí)。基金公司發(fā)行越是用力調(diào)動(dòng)情緒，基民沖動(dòng)越高，最終基民把被套問(wèn)題歸咎于基金公司以及它們背后的基金經(jīng)理。”

從嚴(yán)監(jiān)管進(jìn)行時(shí)

監(jiān)管層顯然意識(shí)到了公募基金營(yíng)銷過(guò)度娛樂(lè)化對(duì)投資者的傷害。

近期

，中國(guó)基金業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布了《關(guān)于公募基金行業(yè)投教宣傳工作的倡議》，明確指出公募基金管理人開(kāi)展投教宣傳活動(dòng)時(shí)，應(yīng)注重專業(yè)、誠(chéng)信、合規(guī);引導(dǎo)投資者樹(shù)立正確的理財(cái)觀念，堅(jiān)持長(zhǎng)期投資、價(jià)值投資和理性投資;嚴(yán)禁娛樂(lè)化