環(huán)球快播:北汽藍(lán)谷去年虧損54.65億元:極狐將聚焦“場(chǎng)景”參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)
記者左茂軒北京報(bào)道
4月28日晚間
(資料圖片)
財(cái)報(bào)顯示
,2022年截至4月28日收盤
,北汽藍(lán)谷報(bào)收5.52元/股,市值約為236.7億元。今年一季度
,北汽藍(lán)谷營(yíng)收24.97億元,同比增長(zhǎng)44.31%;凈虧損8.92億元,較上年同期小幅收窄。“2023年,我們的首要任務(wù)是上量
?div id="4qifd00" class="flower right">原材料價(jià)格上漲、銷量欠佳
2022年北汽藍(lán)谷共生產(chǎn)汽車2.22萬(wàn)輛,同比增長(zhǎng)248.81%
雖然保持了較高的增長(zhǎng)速度
,但整體而言市場(chǎng)規(guī)模較低,市場(chǎng)占有率不高。北汽藍(lán)谷目前的主營(yíng)業(yè)務(wù)包括極狐
、BEIJING兩大品牌,在售車型包括極狐阿爾法T、阿爾法S和阿爾法S全新HI版,以及BEIJIING品牌的EU7、EU5車型。其中
,高端品牌極狐是北汽藍(lán)谷產(chǎn)品和品牌向上的重點(diǎn)。“極狐品牌在我們整體的收入占比,從2021年的26%提升到了43%
,高附加值的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)得到明顯的改善。”代康偉表示。不過(guò)
,需要指出的是,2022年,北汽藍(lán)谷新能源汽車業(yè)務(wù)的營(yíng)業(yè)收入60.33億元,同比增長(zhǎng)了17.83%,營(yíng)業(yè)成本卻高達(dá)71.24億元,毛利率為-18.08%。盡管毛利率較上年增加了14.08個(gè)百分點(diǎn),但距離轉(zhuǎn)正還需時(shí)間。2022年
,為了提升極狐品牌的知名度,增加品牌曝光,在品牌推廣方面,通過(guò)冬奧項(xiàng)目支持、演唱會(huì)及電視節(jié)目廣告植入、新車發(fā)布會(huì)、官方直播等宣傳活動(dòng),極狐品牌認(rèn)知度有所提升,但也為此付出了大量資金。在渠道開(kāi)發(fā)建設(shè)及終端能力建設(shè)方面,極狐全年新增渠道網(wǎng)點(diǎn)100家
不過(guò),由于銷量不佳
據(jù)財(cái)報(bào)顯示,北汽藍(lán)谷三大基地此前的設(shè)計(jì)產(chǎn)能達(dá)52萬(wàn)輛
公告還顯示,為進(jìn)一步優(yōu)化公司資產(chǎn)結(jié)構(gòu)
,盤活資產(chǎn),提升產(chǎn)能利用率,2023年3月14日北汽新能源汽車常州有限公司簽署了資產(chǎn)轉(zhuǎn)讓協(xié)議,以5.67億元(含稅)的價(jià)格對(duì)外轉(zhuǎn)讓了其所持有的固定資產(chǎn)等相關(guān)資產(chǎn)。相關(guān)資產(chǎn)已交割完畢,北汽新能源汽車常州有限公司的產(chǎn)能已于2023年4月17日注銷。此外
,北汽新能源原計(jì)劃于2020年開(kāi)始在北京亦莊投資建設(shè)北京高端智能生態(tài)工廠項(xiàng)目,目前處于暫停狀態(tài)。以“場(chǎng)景”求機(jī)遇北汽新能源是國(guó)內(nèi)大型國(guó)企最早成立的獨(dú)立新能源(001258)汽車公司
,也是A股新能源整車第一股。在補(bǔ)貼時(shí)代,是國(guó)內(nèi)新能源汽車行業(yè)的頭部企業(yè),但隨著2020年以來(lái),補(bǔ)貼大幅退坡、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境變化,北汽新能源的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力下滑,未能在新能源汽車高速增長(zhǎng)的這幾年抓住機(jī)遇。目前,面臨著較大的市場(chǎng)增長(zhǎng)考驗(yàn)。北汽新能源早在2017年就發(fā)布了高端品牌極狐
2021年上海車展期間,極狐品牌牽手華為推出了阿爾法S HI版本的車型
不過(guò),在過(guò)去的兩年時(shí)間內(nèi)
強(qiáng)勢(shì)的華為在與車企合作過(guò)程中不可避免的會(huì)出現(xiàn)利益的糾紛,加上華為本身對(duì)于自己在汽車界所處位置的表態(tài)
乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示
北汽藍(lán)谷方面
“4月份跟蹤數(shù)據(jù)來(lái)看,在2C端
但是,需要指出的是
極狐品牌的競(jìng)爭(zhēng)新思路是聚焦場(chǎng)景
從用戶場(chǎng)景出發(fā),將場(chǎng)景思維帶入體驗(yàn)評(píng)價(jià)體系
北汽新能源副總經(jīng)理、極狐汽車總裁樊京濤稱
極狐品牌新發(fā)布的產(chǎn)品考拉是一款定位為親子車的產(chǎn)品
“我們一共是6款產(chǎn)品線
渠道方面
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