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芒果超媒一季度營收超30億元優(yōu)質(zhì)IP內(nèi)容持續(xù)接檔

2022-04-25 17:38:20來源：同花順財經(jīng)

本報記者何文英

4月25日

，芒果超媒（300413）披露了2021年年報和2022年一季報

。年報顯示

，公司2021年實現(xiàn)營收153.56億元

，凈利潤21.14億元

。其中

，公司旗下長視頻平臺芒果TV實現(xiàn)營收129.50億元

，凈利潤20.82億元

，營收占比及毛利率連續(xù)4年攀升

。

同日披露2022年一季報顯示

，公司報告期內(nèi)實現(xiàn)營收31.24億元，凈利潤5.07億元

。雖然一季度營收凈利同比有所下滑

，但一位傳媒行業(yè)分析師在接受《證券日報》記者采訪時表示，仍看好其長期發(fā)展邏輯

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！耙患径仁芤咔橛绊?div id="4qifd00" class="flower right">

，公司節(jié)目錄播被迫推遲，隨著公司優(yōu)質(zhì)IP節(jié)目的陸續(xù)上線‘好戲或在后頭’

?div id="m50uktp" class="box-center"> ！?/p>

2021年廣告招商逆勢增長

在去年各大長視頻平臺廣告收入基本處于滯漲甚至下滑狀態(tài)的背景下，芒果超媒廣告招商仍實現(xiàn)了逆勢增長

。年報顯示

，芒果超媒去年新增開拓廣告客戶118個，各類廣告品牌總數(shù)超1000個

，廣告業(yè)務(wù)收入首次突破50億元大關(guān)

，同比增長31.75%。

有研究機構(gòu)發(fā)布的《2021綜藝招商白皮書》顯示

，頭部長視頻平臺中

，去年整體招商項目數(shù)同比增加的僅芒果TV一家，優(yōu)愛騰三家均有所降低

，優(yōu)酷的項目數(shù)更是攔腰減半

。

對于公司廣告收入去年逆勢增長的原因，芒果超媒董秘吳俊在接受《證券日報》記者采訪時表示：“去年公司自制綜藝節(jié)目《乘風破浪的姐姐2》招商金額創(chuàng)下行業(yè)之最

，綜N代優(yōu)質(zhì)IP項目廣告招商體量穩(wěn)步增長

，此外定制綜藝廣告采用‘IP品牌互動’模式，連續(xù)4年實現(xiàn)快速攀升

，劇類廣告采取差異化策略

，開發(fā)軟廣新產(chǎn)品，拓寬合作渠道

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！?/p>

據(jù)其介紹，芒果TV“2022年春季廣告招商會”也正在籌劃中

。此次招商由湖南衛(wèi)視

、芒果TV兩大平臺聯(lián)合打造，會上將集中亮相雙平臺的超級節(jié)目矩陣

，展現(xiàn)臺網(wǎng)融合價值與優(yōu)勢

，通過聯(lián)合招商實現(xiàn)內(nèi)容品牌價值最大化。

上述分析師認為

，芒果超媒國有媒體屬性為其廣告收入增長做出了有力背書?div id="4qifd00" class="flower right">

！叭ツ暌詠硇袠I(yè)品牌綜藝合作數(shù)量相對趨緊

，主流大廠商在品牌傳播的剛需下，合作越發(fā)謹慎

、求穩(wěn)

。在平臺多方對比下

，品牌綜藝合作更加集中向主流平臺優(yōu)質(zhì)資源傾斜?div id="4qifd00" class="flower right">

！?/p>

優(yōu)質(zhì)IP內(nèi)容持續(xù)接檔

“今年一季度公司綜藝節(jié)目錄制進度有所推遲

，我們也正在積極跟相關(guān)部門溝通，在疫情防控要求下及時保障節(jié)目的錄制推進

?div id="jfovm50" class="index-wrap">！眳强”硎荆衲暌患径仍谝咔橛绊懴露唐跇I(yè)績確實承壓

。

不過

，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在一季度行業(yè)整體劇集上新量減少的背景下

，芒果TV劇集播放量同比逆勢增長45%

，會員內(nèi)容播放量增速達到73%。二季度伊始

，芒果TV優(yōu)質(zhì)綜藝更是呈現(xiàn)出霸榜趨勢

。骨朵綜藝全網(wǎng)熱度指數(shù)顯示，《大偵探7》已連續(xù)五周排名第一

，《初入職場的我們.法醫(yī)季》繼續(xù)保持第二

，戀綜《春日遲遲再出發(fā)》口碑持續(xù)發(fā)酵，躍升至榜單第三

，榜單前三均是芒果TV的自制綜藝節(jié)目

。

此外，4月24日播出的音樂類綜藝節(jié)目《聲生不息》廣受觀眾好評

，近期剛剛開啟錄制階段的《乘風破浪》也已憑借網(wǎng)友路透圖文多次刷屏熱搜

。據(jù)悉，后續(xù)二季度以及三季度

，芒果超媒王牌IP《哥哥》系

、《姐姐》系等將陸續(xù)上線，“季風劇場”劇集排播也更加豐富

。

安信證券分析師焦娟認為

，芒果超媒具備媒體平臺屬性和內(nèi)容自制基因，在綜藝領(lǐng)域的創(chuàng)新能力突出

，二季度以及之后重磅內(nèi)容密集上線

，預(yù)計將帶動業(yè)績逐步修復(fù)。

值得一提的是

，芒果超媒還結(jié)合優(yōu)質(zhì)IP以系列化產(chǎn)品嘗試構(gòu)建芒果元宇宙

。去年公司成功將5G、VR制播技術(shù)應(yīng)用在《披荊斬棘的哥哥》節(jié)目當中

，并陸續(xù)推出包括虛擬主持人

、互動視頻平臺

、IMGO超高清視頻修復(fù)和增強平臺、互聯(lián)網(wǎng)4K超高清生產(chǎn)播出平臺

、3D視頻內(nèi)容現(xiàn)實增強系統(tǒng)等在內(nèi)的系列創(chuàng)新成果

。今年3月，芒果超媒正式搭建推出基于光芒鏈的數(shù)字藏品平臺

，推出“芒果崽”

、《尚食》角色紀念卡等數(shù)字藏品，上線即秒空

。

吳俊表示：“未來將有更多芒果生態(tài)的影視

、綜藝IP與數(shù)字藏品進行線上線下（300959）聯(lián)動，整個芒果生態(tài)也將以國家廣播電視總局5G重點實驗室為基座

，探索搭建芒果‘元宇宙’平臺

，全面參與未來傳播形態(tài)競爭?div id="jfovm50" class="index-wrap">！?/p>

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責任編輯：孫知兵

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