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蒙牛李鵬程：講好中國品牌故事，助力國家軟實力提升

2022-06-13 14:54:05來源：榕城網

2022年5月10日是第六個“中國品牌日”

，“中國品牌日”由國務院批準設立，旨在鼓勵宣傳知名自主品牌

，講好中國品牌故事

，提高自主品牌影響力和認知度。“中國品牌日”當天

，由中國新聞社旗下財經媒體中新經緯主辦，中國產業(yè)發(fā)展促進會聯(lián)合主辦的“第八屆財經中國V論壇暨2022品牌峰會”在線上舉行

，蒙牛集團執(zhí)行總裁

、黨委副書記李鵬程受邀參加，并作主旨發(fā)言

。

李鵬程認為

，“三個轉變”重要指示為品牌強國建設指明了方向

，也為蒙牛更好地走向世界提供了理論指導。他認為

，蒙牛品牌建設深入人心

，離不開兩大要素

。第一大要素是始終堅持“消費者第一第一第一”和“長期主義”的理念

，不斷豐富品牌內涵、持續(xù)提升與消費者溝通能力

。第二大要素是堅持“質量是最大的正直”的理念，用趕超歐盟標準的產品指標

，打造世界品質的乳制品，贏得廣大消費者的青睞

。

除此之外

，集團還加快啟動品牌升級戰(zhàn)略，并通過與世界杯

、環(huán)球影城、中國航天

、世界杯

、中國足球、迪士尼樂園

、環(huán)球影城等國內外主題IP

、知名體育IP的長期合作，快速提升品牌知名度

，拉升品牌價值

，獲得市場關注。同時

，為了以更年輕化、國際化的形象走向世界

，蒙牛于2021年煥新品牌logo

，詮釋品牌“天生要強”主張，并將品牌主張與體育精神深入結合

，聯(lián)手中國女足

、谷愛凌等開展全方位的品牌營銷活動

。

作為中國足協(xié)中國之隊的官方合作伙伴，當女足登頂亞洲杯

，集團率先做出表示

，用千萬現(xiàn)金獎勵獲得冠軍的中國女足。而牽手知名運動員谷愛凌

，更是讓蒙牛在冰雪運動上大放異彩

。在互相扶持

、IP互動的過程中

，蒙牛將企業(yè)品牌調性與代言人的特質形成強社交關系，讓消費者真正觸達品牌形象并產生共鳴

。

李鵬程說

，“中國乳業(yè)是國家品牌戰(zhàn)略的受益者。作為乳品行業(yè)的‘全球十強’和‘國家隊’

，蒙牛的品牌價值在不斷攀升

，也贏得了更廣闊的消費市場

。”為更好地服務國內外消費者，蒙牛積極促進產品與服務發(fā)展

，結合各地區(qū)文化開展品牌營銷活動

，提升各國人民對‘中國制造’的認同，為中國在全世界贏得更多的朋友

。

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。

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