“潮玩黑馬”再破記錄!TOP TOY激活百萬私域用戶,單日交易額超千萬
近年來
,隨著新生代興趣消費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成,潮流玩具成為“新寵兒”。在剛結(jié)束的“618”電商大促中,潮玩市場業(yè)績格外亮眼。鯨參謀數(shù)據(jù)顯示,潮玩/動(dòng)漫類玩具今年1至5月累計(jì)銷量超380萬件,同比去年增長超30%;累計(jì)銷售額超4億元,同比增長超40%。作為潮玩界的“黑馬”
,TOP TOY同樣表現(xiàn)不凡線上線下并駕齊驅(qū),掀起節(jié)日潮玩消費(fèi)熱潮
疫情“倒春寒”來勢(shì)洶洶
,商業(yè)停擺、消費(fèi)縮減,對(duì)于潮玩業(yè)態(tài)來說,線下生態(tài)壓力不小。在此背景下,TOP TOY線上線下雙重發(fā)力,持續(xù)強(qiáng)化全渠道布局。以六一兒童節(jié)為例,TOP TOY于線上線下同步推出“六一潮玩節(jié)”。在線上,兒童節(jié)來臨前一周
,TOP TOY便在官方微博及門店社群,同步發(fā)起#10W重金求點(diǎn)子#活動(dòng),通過創(chuàng)意征集的玩法,引起大眾的廣泛關(guān)注。據(jù)透露,該活動(dòng)僅廣州區(qū)域關(guān)注量就超過60萬人次。與此同時(shí),與樂華娛樂合作推出首款潮玩手辦
、創(chuàng)始人兼CEO孫元文出鏡的中國積木紀(jì)錄片正式上線……密集的爆點(diǎn)事件,使TOP TOY頻頻出現(xiàn)在大眾的視野中,引發(fā)多方關(guān)注。據(jù)統(tǒng)計(jì),在“六一潮玩節(jié)”預(yù)熱階段,TOP TOY一周內(nèi)共上榜6個(gè)熱搜,總可見閱讀量超6億期間
看似爭奪流量的背后
不僅如此
,TOP TOY還聯(lián)動(dòng)五菱汽車帶來活動(dòng)彩蛋。在二者合作中,TOP TOY破解拉新,觸達(dá)核心潮玩人群外的更多消費(fèi)者。疫情常態(tài)化進(jìn)入第三年
,TOP TOY的表現(xiàn)依然亮眼,不斷打造出現(xiàn)象級(jí)消費(fèi)浪潮多維發(fā)力“興趣消費(fèi)”,搭建潮玩消費(fèi)主場
Z世代正在成為“消費(fèi)擔(dān)當(dāng)”之一
對(duì)于Z世代來說,他們更愿意為興趣買單
在品類方面
同時(shí),為推動(dòng)中國積木的縱深普及
產(chǎn)品是品牌地基
通過“潮玩合伙人計(jì)劃”的持續(xù)深入推進(jìn)
據(jù)了解,該計(jì)劃成果頗豐
“店展+內(nèi)容”雙循環(huán),驅(qū)動(dòng)品牌的“增長飛輪”
潮玩是玩具品類的大勢(shì)所趨
作為潮玩界的黑馬品牌,具備一定規(guī)模效應(yīng)的線下零售體系,是TOP TOY的底氣
以電競為例,繼年初TOP TOY ART系列Umasou
不過
,在當(dāng)下這個(gè)內(nèi)容為王的時(shí)代,消費(fèi)者越來越難被討好。新消費(fèi)品牌往往需要將用戶體驗(yàn)做到極致,才能以口碑和信任獲取流量的自然增長、吸引更多合作方,從而帶動(dòng)消費(fèi)者體驗(yàn)的進(jìn)一步提升。而在這一循環(huán)過程中,品牌不僅獲得了產(chǎn)品銷量的提升和突破,也為供應(yīng)商與合作方帶來了高速的擴(kuò)張和回報(bào)因此
具體而言
在商業(yè)玩法多元的當(dāng)下
,“內(nèi)容+用戶”雙增長飛輪的策略,能夠讓TOP TOY不斷內(nèi)化各種年輕興趣、情緒和情感,以此豐富品牌文化體驗(yàn)感,并在多次、高效的觸達(dá)中與用戶建立緊密關(guān)系、實(shí)現(xiàn)引流轉(zhuǎn)化,在打造具有自身個(gè)性標(biāo)簽的共創(chuàng)活動(dòng)內(nèi)容中,形成深刻的品牌記憶點(diǎn)。成立不足兩年
,TOP TOY雖然年輕,卻不失產(chǎn)品力、渠道力與品牌力。在整個(gè)行業(yè)和消費(fèi)市場的快速變化之下,TOP TOY始終保持靈敏的“嗅覺”,在逆境中發(fā)掘機(jī)遇,并及時(shí)作出調(diào)整。圍繞渠道、產(chǎn)品、營銷等方面打出的一套“組合拳”,TOP TOY不僅留住了用戶,還贏得了流量,更拉升了品牌價(jià)值。免責(zé)聲明:市場有風(fēng)險(xiǎn)
,選擇需謹(jǐn)慎!此文僅供參考,不作買賣依據(jù)。關(guān)鍵詞:
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