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2022年茶飲市場挑戰(zhàn)重重？桃園三章逆勢出圈

2022-06-24 12:40:04來源：榕城網(wǎng)

要數(shù)近年來

，中國有哪些行業(yè)的發(fā)展是讓人吃驚的?新式茶飲行業(yè)必須上榜。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國現(xiàn)制茶飲門店規(guī)模實現(xiàn)了跨越式發(fā)展

，由2015年的28.7萬家增長至2021年約59.6萬家

，其發(fā)展的速度實屬罕見;但是這兩年

，疫情的反復(fù)以及眾多品牌的花式營銷

，讓整個茶飲行業(yè)越來越卷，對于2022年的茶飲人而言

，2022年實屬不易。

但是俗話說

，機遇與挑戰(zhàn)并存

。2022年雖然挑戰(zhàn)重重，但總有品牌能抓住機遇

，踩在了新的風(fēng)口上，脫穎而出!近日在廣州召開了2.0品牌發(fā)布會的桃園三章

，便是今年逆勢出圈的品牌之一

。桃園三章是如何逆勢出圈的?我們一起來看看!

據(jù)桃園三章2.0品牌發(fā)布會各媒體報道

，今年是桃園三章成立三周年

，在這三周年之際，桃園三章進(jìn)行了2.0全新升級

，從形象及產(chǎn)品品類各方面發(fā)力。

在線下門店形象上

，桃園三章顛覆1.0版本

，全新推出國潮+賽博朋克風(fēng)，給消費者提供了全新的喝茶體驗

。這全新的門店形象，也讓其在奶茶街中尤為顯眼

，能以最快的速度搶占路過的消費者視線

，這在很大程度上

，提高了消費者的進(jìn)店率

。在品牌logo也作出了顛覆性的改變，化繁為簡

，把原來的印章直接改成“3”

，簡單明了的超強品牌符號由此產(chǎn)生，有效減輕品牌傳播的阻力

。

在品類上

，桃園三章定位中國茶拿鐵賽道

，以鮮奶+鮮茶

，中心價格控制在12元的高品質(zhì)性價比的產(chǎn)品，搶占茶飲市場

。并順勢推出果咖、奶咖等咖啡產(chǎn)品

，順利進(jìn)入了今年大熱的咖啡市場

。通過品類的定位，桃園三章成功實現(xiàn)茶飲市場和咖啡市場的雙向引流

，讓品牌的客群范圍不斷擴大。另外

，在重新定位產(chǎn)品品類的同時

，也進(jìn)行了菜單sku的精簡

，降低了門店運營的壓力

。

桃園三章通過這次2.0升級，為品牌2022的前進(jìn)提供了動力

，助力品牌逆風(fēng)飛翔。當(dāng)然

，桃園三章在今年的厚積薄發(fā)

，也并非單純只依靠這次升級。

據(jù)發(fā)布會中桃園三章創(chuàng)始人張總所言，桃園三章非常注重團隊的搭建及人才的培養(yǎng)

。在成立之初

，不僅建立了助力門店運營的督導(dǎo)部及培訓(xùn)運營部，還加大投入成立了外賣團隊和推廣團隊

，這兩個部門的成立，讓品牌在不同節(jié)點實現(xiàn)了質(zhì)的飛躍

。

另外

，桃園三章還非常注重對加盟店的扶持

。這三年來

，不斷在外賣推廣

、門店新媒體推廣層面作出補貼。今年在升級之際

，也對加盟商推出了“千萬扶持”政策。“帶領(lǐng)志同道合伙伴

，共同做一份有價值的事業(yè)”

，這是其創(chuàng)始團隊創(chuàng)立品牌的初衷

，這也是其各加盟店與總部的關(guān)系常融洽，配合度比同類品牌高的緣由

。

中國茶飲市場發(fā)展至今

，雖然說競爭十分劇烈

，但是這個市場的蛋糕還在源源不斷擴大

，誰能瓜分這個大蛋糕?桃園三章已用行動為大家揭秘!

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險

，選擇需謹(jǐn)慎!此文僅供參考，不作買賣依據(jù)

。

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責(zé)任編輯：孫知兵

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