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2022 年美妝行業(yè)的“中場戰(zhàn)事”：誰是 618 之后的大贏家？

2022-06-28 18:21:24來源：榕城網(wǎng)

“618”作為年中重要的消費(fèi)節(jié)點(diǎn)

，逐漸成為透視行業(yè)發(fā)展的一個切面

。在疫情反復(fù)

、供應(yīng)量和物流受阻等各種不利環(huán)境影響下，不少商家稱今年的618是“最難的一年”

。然而

，依舊有不少品牌在逆境中展現(xiàn)出驚人實力

，成為今年618期間的一抹亮色，伽藍(lán)集團(tuán)旗下的自然堂就是如此

。

在不利條件下逆勢啟動

，今年618期間，自然堂的“戰(zhàn)績”相當(dāng)令人矚目

。截至6月20日，實現(xiàn)GMV同比增長28%的強(qiáng)爆發(fā)

，全網(wǎng)推廣曝光突破15億，拉新人數(shù)超100萬

，直播間銷售量同比增長109%，斬獲天貓國貨之光賽道TOP1

。如果618促銷是對各大品牌的一場考試

，自然堂無疑成為逆流而上的一匹黑馬

，在逆勢中大展身手

，彰顯英雄本色。

這些成績背后

，不僅僅是營銷能力的體現(xiàn)

，更是自然堂作為國貨之光，其尖端科技和深厚內(nèi)力的集中體現(xiàn)

，也是自然堂品牌實力的最佳佐證。自然堂從開始就明白

，把握電商的“流量密碼”固然重要

，但是在美妝護(hù)膚產(chǎn)品更新迭代速度更快的今年

，想要在消費(fèi)者心中占據(jù)一席之地

，核心還是要回歸到產(chǎn)品上。優(yōu)秀的產(chǎn)品實力

，始終是自然堂在叢林法則中站穩(wěn)腳跟的“商業(yè)機(jī)密”

。

以先進(jìn)科技賦能產(chǎn)品研發(fā)

，自然堂不斷為消費(fèi)者提供更多優(yōu)質(zhì)護(hù)膚產(chǎn)品

。此次618活動中

，自然堂推出天貓小黑盒新品自然堂喜馬拉雅茶泥膜，以源自喜馬拉雅的清潔力

，迅速得到消費(fèi)者的青睞

。天貓首發(fā)100000+瞬間售罄，最終爆賣11.4萬件

，霸屏618各大榜單。618之后

，自然堂喜馬拉雅茶泥膜的好評如潮，消費(fèi)者稱贊其“毛孔橡皮擦”

，以“5分鐘徹底清潔”的效果，成為平價清潔泥膜的扛把子

，在各大社交app上也獲得了不少護(hù)膚大V的自發(fā)推薦。

除了新品銷量爆增

，本次活動中

，自然堂的明星產(chǎn)品依舊表現(xiàn)突出。其中，小紫瓶精華

、安瓶面膜等產(chǎn)品在各平臺旗艦店爆賣

。小紫瓶精華在消費(fèi)者中的王牌地位不減，坐擁“抗初老神器”的美稱

，以二裂酵母為核心復(fù)配蝦青素和煙酰胺

，日間抗氧提亮

，晚間修護(hù)抗老，平滑緊致肌膚

，淡化干紋細(xì)紋

。安瓶面膜以“4%煙酰胺”的提亮成分也成為年輕消費(fèi)者爭先囤貨的面膜首選

，不少用戶反饋用完之后整體膚色均勻透亮

。

數(shù)據(jù)顯示

，選擇在618囤貨護(hù)膚品的，不只是愛美的女士

，還有精細(xì)管理肌膚的男士

。此次活動中，男士冰川保濕露也斬獲了天貓男士面部乳霜國貨TOP1

。這款保濕露

，在繼為航天員太空生活保駕護(hù)航之后

，又成為自然堂珠峰登天的專用產(chǎn)品，多次被官方團(tuán)隊pick

，產(chǎn)品實力可見一斑

。這款產(chǎn)品實現(xiàn)了水

、乳

、精華3步合一

，將冰川水能量鎖入肌膚深層，更適合崇尚簡單高效護(hù)膚的男性

。

與此同時

，還有不少產(chǎn)品在此次大促活動中有不俗表現(xiàn)。自然堂“防曬小金傘”親膚倍呵防曬乳

、持妝粉底液等產(chǎn)品也在618期間賣爆

。第三代植物補(bǔ)水面膜更是賣出了1539萬片……

自然堂用貨真價實的銷售數(shù)據(jù)

，為整個美妝護(hù)膚行業(yè)打下了“定心劑”，充分鼓舞了行業(yè)發(fā)展的士氣

。作為美妝行業(yè)的領(lǐng)跑者

，期待伽藍(lán)集團(tuán)旗下的自然堂在下半年創(chuàng)造更多奇跡！

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