強生嗎丁啉攜手《家味》IP

，揭開春節(jié)營銷的秘訣

。

原創(chuàng)內(nèi)容助力話題熱議實現(xiàn)破圈傳播

據(jù)新浪新聞商業(yè)策劃團隊介紹,除《家味》節(jié)目外,新浪新聞還依托原創(chuàng)熱點IP《熱浪來了》,圍繞“年夜飯不可缺少的一道菜”、“家人最喜歡吃的一道菜”等問題,在北京街頭隨機采訪

。而路人在鏡頭前的真實回答,既是對線上話題運營的內(nèi)容補充,也拉近了普通大眾與明星嘉賓之間的距離。

定制化的欄目內(nèi)容與輕量化的街采內(nèi)容,不只是在內(nèi)容層面互為配合、補充,節(jié)目內(nèi)容

、雙話題的討論內(nèi)容以及街采內(nèi)容的同步展示,又進一步引導了平臺用戶圍繞#哪種味道讓你瞬間想家#主話題進行更廣泛的討論。由此,《家味》依靠欄目內(nèi)容、雙話題運營以及街采內(nèi)容,實現(xiàn)了“從內(nèi)容到話題,又從話題到內(nèi)容”的傳播循環(huán),助力嗎丁啉品牌在微博平臺獲得長期關注,并最終實現(xiàn)破圈傳播。

值得一提的是,微博話題運營本是社交媒體營銷領域的專業(yè)化能力,而在嗎丁啉的雙話題運營中可以看到,新浪新聞作為微博上最大的新聞類MCN,不光擁有極具影響力的超過4億粉絲的賬號矩陣,還能夠?qū)⒃瓌?chuàng)節(jié)目內(nèi)容與微博話題運營巧妙結(jié)合

。這也體現(xiàn)了新浪新聞在內(nèi)容策劃之外,對社會議題和網(wǎng)絡輿情的洞察與把控能力,而這恰恰是嗎丁啉品牌能實現(xiàn)破圈傳播的關鍵原因。

節(jié)日品牌營銷內(nèi)容仍是核心

每年的春節(jié)都是品牌逃不過的重要傳播節(jié)點,但每年都做,如何能夠年年不同?這就需要結(jié)合目標受眾的喜好變化,對內(nèi)容和傳播策略進行調(diào)整

。不過,就內(nèi)容營銷而言,以話題內(nèi)容吸引用戶關注、進而引發(fā)社會面熱議的路徑是已經(jīng)被證實可行的。因而將內(nèi)容制作與傳播策略進行有機結(jié)合,成為了品牌打通春節(jié)營銷障礙必備的能力。

需要注意的是,內(nèi)容營銷仍是以內(nèi)容為核心,即便確立了傳播熱點,也還需要專業(yè)制作的內(nèi)容為品牌傳播提供良好的內(nèi)容載體

。而這也是嗎丁啉攜手新浪新聞完成春節(jié)營銷破圈最重要的一個原因。

另外,從此次嗎丁啉春節(jié)營銷的成功可以看到,專業(yè)的內(nèi)容制作團隊和優(yōu)質(zhì)的媒介資源,是營銷成功必備的兩個關鍵環(huán)節(jié),而品牌也需要善于結(jié)合傳播背景對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和媒介資源進行有機結(jié)合

。在怎樣合理運用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與媒介資源完成重要節(jié)點營銷方面,嗎丁啉和新浪新聞提供了一個可復制的執(zhí)行范本。

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