多維度強(qiáng)化品牌核心能力
，WOW COLOUR天生敢玩，一起出色
！

2022-07-05 10:00:20來(lái)源：榕城網(wǎng)

6月25日,“天生敢玩·一起出色”WOW COLOUR 2022首屆全國(guó)BA表彰大會(huì)在西安皇冠假日酒店舉行。

在加盟商

、合作伙伴等300余名各界代表的共同見(jiàn)證下,WOW COLOUR與花知曉、HBN

、卡姿蘭

、歐萊雅等12個(gè)優(yōu)秀美妝品牌現(xiàn)場(chǎng)簽約成為2022年戰(zhàn)略合作伙伴,并對(duì)全國(guó)各地區(qū)共45名優(yōu)秀BA及門店代表進(jìn)行表彰,同時(shí)啟動(dòng)全國(guó)招商大會(huì)

。

強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手,撬動(dòng)千億美妝行業(yè)市場(chǎng)

2022年,WOW COLOUR啟動(dòng)“千萬(wàn)級(jí)戰(zhàn)略合作伙伴計(jì)劃”聚集巨頭,強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手,化解疫情危機(jī),撬動(dòng)美妝千億市場(chǎng)。本次大會(huì)上,WOW COLOUR宣布與花知曉

、HBN

、卡姿蘭、摩肯

、歐萊雅

、unny

、逐本、橘朵

、溪木源、娜麗絲

、舞動(dòng)奇跡、參半共12個(gè)優(yōu)秀美妝品牌簽約,通過(guò)和優(yōu)秀美妝品牌深度共創(chuàng),在千億美妝市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)開(kāi)拓版圖,實(shí)現(xiàn)生態(tài)共贏

。

據(jù)了解,WOW COLOUR現(xiàn)包含顏值彩妝、美容護(hù)膚

、美妝工具

、香水香氛、洗護(hù)用品五大品類,具備超300個(gè)品牌

、3000+個(gè)SKU的商品池,形成品牌齊全

、體驗(yàn)豐富、高低端兼顧的潮流美妝集合店

。

重運(yùn)營(yíng)管理苦練內(nèi)功,創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)穩(wěn)定增收

與成熟的業(yè)態(tài)相比,新零售美妝集合店競(jìng)爭(zhēng)壁壘不高,產(chǎn)品質(zhì)量安全

、渠道建設(shè)、商業(yè)模式和競(jìng)爭(zhēng)中存在的資源浪費(fèi)等方面問(wèn)題還未得到解決,核心運(yùn)營(yíng)能力成為穩(wěn)定發(fā)展和建立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的“X因素”

。

在大會(huì)上,色界美妝運(yùn)營(yíng)副總監(jiān)余剛,從品牌

、用戶、組織三個(gè)方面講述WOW COLOUR如何強(qiáng)化自身運(yùn)營(yíng)體系

。

色界美妝運(yùn)營(yíng)副總監(jiān)余剛

其一,重BA能力培養(yǎng)。

商品是門店的核心,顧客之所以來(lái)門店,起決定性作用的正是商品

。然而現(xiàn)階段美妝行業(yè)商品同質(zhì)化現(xiàn)象非常突出。WOW COLOUR結(jié)合專業(yè)BA團(tuán)隊(duì)的分析,通過(guò)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu),實(shí)行價(jià)格差異化策略,提升人群覆蓋率,很大程度上避免了商品同質(zhì)化現(xiàn)象發(fā)生,增加競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

。

產(chǎn)品分層級(jí)分區(qū)域式穩(wěn)健上店,是WOW COLOUR重BA能力培養(yǎng)的又一體現(xiàn)。通過(guò)深度BA規(guī)劃

、策略制定以及標(biāo)桿區(qū)域劃定,WOW COLOUR能夠最大程度地將資源以點(diǎn)串線的形式帶到每一個(gè)品牌甚至是每個(gè)SKU

。

理論結(jié)合實(shí)操是BA的執(zhí)行落點(diǎn)

。圍繞策略與資源,WOW COLOUR不斷調(diào)整優(yōu)化BA模型,通過(guò)走店培訓(xùn)的形式,為每一家門店“問(wèn)診把脈”,制定對(duì)應(yīng)的服務(wù)策略,助力高坪效產(chǎn)出

。

其二,重運(yùn)營(yíng)標(biāo)準(zhǔn)管理。

作為運(yùn)營(yíng)的核心因素,標(biāo)準(zhǔn)是該體系是否具備可復(fù)制性以及可持續(xù)性的體現(xiàn)

。在緊抓運(yùn)營(yíng)標(biāo)準(zhǔn)的努力下,WOW COLOUR運(yùn)營(yíng)側(cè)的核心指標(biāo)獲得優(yōu)化

。此前,通過(guò)聚焦式單點(diǎn)策略,在WOW COLOUR×INTO YOU線下門店快閃周活動(dòng)推動(dòng)下,門店單品牌單日銷售增長(zhǎng)超60%

、客流量增加5萬(wàn)余人次

、線上總曝光量達(dá)90萬(wàn)+

。

其三,重盈利能力提升

。

目前,WOW COLOUR依托品牌優(yōu)勢(shì)與購(gòu)物中心洽談,爭(zhēng)取優(yōu)質(zhì)鋪位與優(yōu)惠政策,管控前后臺(tái)核心費(fèi)用,并輔以嚴(yán)格的費(fèi)用管理措施,已經(jīng)跑通由“場(chǎng)地+前/后臺(tái)+措施”構(gòu)成的盈利模型

。

基于品牌

、用戶、組織層面深度洞察,經(jīng)過(guò)層層升級(jí)后WOW COLOUR的盈利模型已經(jīng)落地并得以驗(yàn)證,借助全新運(yùn)營(yíng)體系開(kāi)設(shè)的門店從利潤(rùn)

、租金、回報(bào)周期等方面,較以往門店都有質(zhì)的提升

。與此同時(shí),WOW COLOUR將繼續(xù)收集經(jīng)驗(yàn),優(yōu)化現(xiàn)有模型,提高其模塊化能力,為更多門店帶來(lái)標(biāo)準(zhǔn)化

、持續(xù)性的快速發(fā)展路徑

。

人才培訓(xùn)升級(jí),樹(shù)立美妝集合店人才標(biāo)桿

色界美妝人力資源總監(jiān)Sissi在大會(huì)上表示,經(jīng)過(guò)業(yè)務(wù)的快速不斷完善快速迭代,WOW COLOUR發(fā)現(xiàn)BA力是撬動(dòng)業(yè)務(wù)快速增長(zhǎng)的杠桿

。2022年,WOW COLOUR以“選到優(yōu)秀的BA,與品牌共成長(zhǎng)”為目標(biāo)導(dǎo)向,更加重視BA的培養(yǎng),BA的招

、選、用

、留,都經(jīng)過(guò)了科學(xué)的規(guī)劃,更加專業(yè)的培訓(xùn),更加合理的績(jī)效牽引

。人才選用維度的升級(jí),將為WOW COLOUR打造一支實(shí)踐豐富、專業(yè)能力過(guò)硬的人才隊(duì)伍

。

色界美妝人力資源總監(jiān)Sissi

WOW COLOUR在大會(huì)上宣布,其將從用人標(biāo)準(zhǔn)、BA訓(xùn)練

、師資力量、創(chuàng)新實(shí)踐

、資質(zhì)認(rèn)證五個(gè)維度升級(jí)人才培訓(xùn)標(biāo)準(zhǔn),從而樹(shù)立美妝集合店人才標(biāo)桿,打造“美妝行業(yè)黃埔軍校”,為品牌蓄起未來(lái)10年的可持續(xù)經(jīng)營(yíng)能力

、復(fù)制能力

。

大會(huì)現(xiàn)場(chǎng),WOW COLOUR頒發(fā)了最美服務(wù)之星獎(jiǎng)

、銷售之星、銷售精英團(tuán)隊(duì)獎(jiǎng)

、飛速增長(zhǎng)團(tuán)隊(duì)獎(jiǎng)等獎(jiǎng)項(xiàng),共45名優(yōu)秀BA及門店代表獲得本次表彰

。

公司層面連續(xù)5個(gè)月全面盈利,引領(lǐng)美妝行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

WOW COLOUR 通過(guò)精耕細(xì)作的用戶運(yùn)營(yíng),在分析大量的用戶數(shù)據(jù)沉淀及深度用戶洞察的調(diào)研結(jié)果之后,發(fā)現(xiàn)相對(duì)垂直的多品牌集合已無(wú)法一站式滿足用戶在變美這件事上日益豐富的需求

。

色界美妝商品總監(jiān)Mia在大會(huì)上分享,為了應(yīng)對(duì)用戶及市場(chǎng)的需求快速更迭,WOW COLOUR在面彩妝及護(hù)膚兩大品類基礎(chǔ)上擴(kuò)充妝具

、香水香薰

、洗護(hù)等多樣性品類,全面打造前瞻性的美妝商品生態(tài)系統(tǒng)

。除此以外,“全鏈路數(shù)字化營(yíng)銷+核心供應(yīng)商體系+沉浸式消費(fèi)體驗(yàn)賣場(chǎng)”打造的三駕馬車持續(xù)為品牌發(fā)力,撬動(dòng)全盤銷售穩(wěn)步增長(zhǎng)。

色界美妝商品總監(jiān)Mia

據(jù)悉,為了進(jìn)一步推動(dòng)單店標(biāo)準(zhǔn)化

、整體持續(xù)性的穩(wěn)定發(fā)展,WOW COLOUR從貨架升級(jí)改造、品類優(yōu)化和商品營(yíng)銷優(yōu)化入手,3月在西安MOMOPARK開(kāi)出了新一代標(biāo)準(zhǔn)店

。此前,WOW COLOUR實(shí)現(xiàn)了全國(guó)6店齊開(kāi);5.20系列營(yíng)銷事件推動(dòng)門店單日單品牌銷售增長(zhǎng)465%,帶動(dòng)門店單日銷售增長(zhǎng)超60%;面對(duì)疫情沖擊,線下各項(xiàng)單店關(guān)鍵指標(biāo)逆勢(shì)增長(zhǎng),月均銷售額逆勢(shì)增長(zhǎng)3%,月度新客數(shù)增長(zhǎng)8%,公司層面已連續(xù)5個(gè)月實(shí)現(xiàn)全面盈利。

不難發(fā)現(xiàn),盈利信號(hào)的到來(lái),預(yù)示著WOW COLOUR搭建的商業(yè)模型已經(jīng)打通,其繪制的美妝獨(dú)角獸全球品牌宏愿“藍(lán)圖”正在逐步成型

。

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