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Thisshop“先享后付BNPL+電商”的雙驅(qū)動(dòng)模式
，引領(lǐng)東南亞新消費(fèi)時(shí)代

2022-07-06 14:32:06來(lái)源：榕城網(wǎng)

自疫情暴發(fā)以來(lái)，東南亞線下零售業(yè)受到了嚴(yán)重的沖擊，而電子商務(wù)交易訂單卻成倍增長(zhǎng)

，疫情刺激了線上消費(fèi)潛力的進(jìn)一步釋放

，同時(shí)也促使了東南亞地區(qū)數(shù)字支付市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展

，據(jù)Statista統(tǒng)計(jì)

，預(yù)計(jì)到2025年

，東南亞數(shù)字支付市場(chǎng)份額將增長(zhǎng)一倍以上

。

近兩年

，隨著東南亞數(shù)字經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展

，衍生出大量的新興電商平臺(tái)，形成了多元化的電商局面

。其中

，Thisshop憑借“BNPL+電商”模式，實(shí)現(xiàn)了泰國(guó)頭部電商平臺(tái)的地位

。

“東南亞市場(chǎng)

，國(guó)內(nèi)賣家的必爭(zhēng)之地”

2022年，在東南亞數(shù)字支付市場(chǎng)

，除了新加坡以外

，整體互聯(lián)網(wǎng)滲透率高達(dá)73%，但是電商零售僅占比5%

，巨大的電商藍(lán)海市場(chǎng)培育了以“Shopee/Lazada/Thisshop“為首的助力國(guó)內(nèi)商家出海東南亞的新興電商平臺(tái)

。

其中，泰國(guó)作為東南亞的第二大經(jīng)濟(jì)體

，互聯(lián)網(wǎng)滲透率高達(dá)82%

，但本土數(shù)字經(jīng)濟(jì)消費(fèi)水平還處于起步階段，擁有大量的市場(chǎng)機(jī)會(huì)

，已成為國(guó)內(nèi)賣家品牌出海的必爭(zhēng)之地

。尤其在后疫情時(shí)代，泰國(guó)的數(shù)字消費(fèi)領(lǐng)域高速發(fā)展

，傳統(tǒng)的消費(fèi)模式逐漸被線上數(shù)字電商模式取代

。

通過(guò)構(gòu)建獨(dú)特的支付方式和消費(fèi)理念，及本土化運(yùn)營(yíng)方式

，以Thisshop為代表的新興電商平臺(tái)迅速發(fā)展成泰國(guó)本土消費(fèi)市場(chǎng)的不容忽視的頭部玩家

。

”Thisshop是如何用5年時(shí)間成為泰國(guó)Top3電商平臺(tái)的？”

據(jù)Frost & Sullivan機(jī)構(gòu)披露的相關(guān)數(shù)據(jù)來(lái)看

，Thisshop目前已經(jīng)發(fā)展成為泰國(guó)市場(chǎng)份額排名第三的電子商務(wù)平臺(tái)

。

Thisshop于2017年成立，致力于提供“BNPL+電商”模式的一站式購(gòu)物服務(wù)

，初期通過(guò)深耕在校大學(xué)生群體

，以廣受歡迎的先享后付功能滿足大學(xué)生手機(jī)數(shù)碼、美妝護(hù)膚等多方面的消費(fèi)需求

，迅速做到了泰國(guó)98%的高校覆蓋率

，成為泰國(guó)學(xué)生群體購(gòu)物的首選APP。

2019年

，Thisshop與OPPO

、vivo、HUAWEI

、HAIER

、SHARP等多家全球知名企業(yè)正式達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴

，實(shí)現(xiàn)電子數(shù)碼家電領(lǐng)域的全面品牌強(qiáng)勢(shì)布局。2021年

，在陸續(xù)與快銷巨頭P&G等品牌簽約后

，Thisshop逐步完善了平臺(tái)全品類布局。同年12月

，Thisshop簽約泰國(guó)國(guó)民女星Min Pechaya為形象代言人

，并結(jié)合線上線下全渠道廣告投放，穩(wěn)步發(fā)展為泰國(guó)市場(chǎng)份額排名第三的電子商務(wù)平臺(tái)

。

“Thisshop的重要成長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)力——TPayLater”

近年來(lái)

，BNPL（Buy Now Pay Later）先享后付正在成為全球范圍內(nèi)年輕消費(fèi)群體最受歡迎的消費(fèi)模式，Thisshop推出的先享后付方案TPayLater成為助力平臺(tái)迅速發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)因素

。

TPayLater是一種支持線上&線下消費(fèi)的全方位的“先購(gòu)買

，后付款”的支付方式，使用場(chǎng)景豐富

，與信用卡不同的是

，TPayLater擁有更便捷靈活的支付方式，支持更高的期數(shù)

，低至0服務(wù)費(fèi)

，極大地優(yōu)化了用戶購(gòu)物體驗(yàn)。

2019年

，Thisshop獲得樂(lè)信集團(tuán)A輪千萬(wàn)級(jí)融資

，這無(wú)疑為Thisshop在風(fēng)險(xiǎn)管理、電商運(yùn)營(yíng)等方面提供了更加有力的支持

。眾所周知

，樂(lè)信在電商運(yùn)營(yíng)和風(fēng)險(xiǎn)管理方面擁有成熟的專業(yè)經(jīng)驗(yàn)，這在幫助Thisshop擴(kuò)大其在泰國(guó)的市場(chǎng)占有率方面發(fā)揮重要作用

。

“用戶與商家雙贏的利好局面”

泰國(guó)信用卡持有率低

，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，TPayLater的“先享后付”

、線上線下多場(chǎng)景使用功能

，使他們的購(gòu)物更加便捷、順暢

。

對(duì)于商家來(lái)說(shuō)

，TPayLater的支付方式，更大程度的賦能消費(fèi)力

，刺激用戶消費(fèi)

，提高購(gòu)物轉(zhuǎn)化率。2019年泰國(guó)最大的美妝獨(dú)立站Konvy.com與Thisshop戰(zhàn)略合作后

，僅半年多的時(shí)間

，Konvy銷售總額翻了7倍，其在Thisshop上的銷售額甚至已經(jīng)趕超Konvy自身平臺(tái)銷售額

。

“下一步：全球化戰(zhàn)略布局”

據(jù)亞洲數(shù)字經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計(jì)

，到2025年，BNPL消費(fèi)模式在東南亞的規(guī)模相對(duì)2020年會(huì)有8.7倍的增長(zhǎng)

，達(dá)到620億港幣規(guī)模

。隨著東南亞國(guó)家數(shù)字消費(fèi)模式逐漸升級(jí)，以及本土物流

、倉(cāng)儲(chǔ)

、快遞柜等配套體系逐漸成熟，Thisshop也將繼續(xù)以“BNPL+電商”模式為重要驅(qū)動(dòng)

，獲得更大發(fā)展

。

未來(lái)Thisshop將向東南亞和拉丁美洲雙線并進(jìn)，進(jìn)行全球化戰(zhàn)略布局

。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)

，Thisshop將以泰國(guó)為中心，進(jìn)駐馬來(lái)西亞

、菲律賓

、越南、印度尼西亞等周邊東南亞國(guó)家

，再以籌建中的墨西哥為中心

，進(jìn)駐巴西、智利

、秘魯?shù)壤∶乐迖?guó)家

。相信在不久的將來(lái)，BNPL將應(yīng)用于更大的消費(fèi)市場(chǎng)

，而Thisshop將給全球用戶帶來(lái)更優(yōu)質(zhì)便捷的購(gòu)物體驗(yàn)

。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎

！此文僅供參考

，不作買賣依據(jù)。

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