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強者恒強！君樂寶“臻唯愛”以標(biāo)桿級的顛覆與跨越，引領(lǐng)羊奶粉新時代

2022-07-12 13:48:39來源：榕城網(wǎng)

當(dāng)前奶粉行業(yè)的內(nèi)卷局鏖戰(zhàn)正酣

，縱觀頭部企業(yè)“反內(nèi)卷”的核心路徑始終圍繞兩點展開：一是

，加速上新，進(jìn)擊有機奶粉

、兒童奶粉

、羊奶粉等多元化細(xì)分賽道

，打造新的增長極

；二是

，回歸產(chǎn)品、加大科研

，全面升級配方營養(yǎng)

，以產(chǎn)品主義的勝利驅(qū)動品牌的長效發(fā)展。作為國產(chǎn)奶粉領(lǐng)軍品牌

，君樂寶在延續(xù)現(xiàn)有品類高增長強占位勢頭的同時

，開始向百億羊奶粉市場加速挺進(jìn)，當(dāng)之無愧成為從“打響側(cè)翼突圍戰(zhàn)”到“打贏雙翼持久戰(zhàn)”的典型樣本

。

羊奶粉拐點：

被推動的產(chǎn)品創(chuàng)新與品類升級

近10年羊奶粉幾乎以領(lǐng)先大盤3倍的速度向前發(fā)展

、向上進(jìn)階，從“細(xì)分小眾”到“行業(yè)主流”

，已突破百億市場規(guī)模的羊奶粉行業(yè)正迎來發(fā)展的絕佳時期

。流量風(fēng)口下，行業(yè)領(lǐng)頭羊

、大品牌新貴

、業(yè)界大黑馬爭相競逐，想要從激烈的混戰(zhàn)中突圍而出勢必要更關(guān)注細(xì)分需求與品類創(chuàng)新

，解決消費者和終端最真實的焦慮和痛點

。聚焦用戶端，年輕一代母嬰家庭的科學(xué)喂養(yǎng)意識逐漸提高

，品質(zhì)化

、細(xì)分化、專業(yè)化消費需求也愈加明顯

，憑借著易消化吸收

、更低致敏性和更接近母乳等天然特質(zhì)，羊奶粉逐漸被越來越多的消費者認(rèn)可并買單

，但同時

，新一代的學(xué)習(xí)型、研究派爸媽對于更高品質(zhì)

、更好營養(yǎng)的追求越來越高

，他們開始更加關(guān)注羊奶粉的科學(xué)配方與成分亮點，尤其是對乳鐵蛋白

、OPO

、益生菌等熱門營養(yǎng)素表現(xiàn)出極大的興趣。

同樣的

，渠道端的需求也處于不斷的發(fā)展變化之中

。眾所周知

，近年來傳統(tǒng)嬰配粉市場容量持續(xù)放緩，越來越多門店感嘆“奶粉生意不好做了”

。尤其是2020年疫情以來

，伴隨著出生率下滑的還有進(jìn)店率下降，于渠道而言

，一方面他們需要有更高品質(zhì)且差異化創(chuàng)新的好產(chǎn)品來穩(wěn)住現(xiàn)有奶粉生意大盤

，另一方面，他們也需要深耕布局奶粉細(xì)分品類

，從而獲得更多的增長機會

。顯然，諸如羊奶粉此類具有定位高端

、特色鮮明且在細(xì)分領(lǐng)域占據(jù)主導(dǎo)的品類成為首選

。在母嬰行業(yè)觀察走訪線下渠道時，多位連鎖門店老板表示

，“作為牛奶粉的差異化產(chǎn)品

，羊奶粉屬于高增長的品類。”

無論是消費者還是渠道商

，從“擁抱更好”到“獲取更好”再到”期待更好”

，伴隨著核心訴求的不斷進(jìn)階

，無疑是對奶粉品牌方提出了更高的要求

。

君樂寶臻唯愛重磅亮相

頂配實力定義羊奶粉行業(yè)新高度

在成熟的品類和已經(jīng)被市場驗證的需求中同樣蘊藏機會，問題的關(guān)鍵還是在于

，如何通過更好的產(chǎn)品去滿足更高的需求

。“羊奶粉也值得重做一遍”，這或許已經(jīng)成為今年諸多頭部奶粉品牌“百尺竿頭更進(jìn)一步”的底層信念

，于君樂寶而言同樣如此

。日前，秉承著“要做就做領(lǐng)頭羊”的決心

，君樂寶重磅推出旗下首款純羊奶粉“臻唯愛”

，憑借著高端配方與全面營養(yǎng)，新品即爆品

，一經(jīng)面世就“征服”了消費者和渠道

。

現(xiàn)階段配方成分差異化愈發(fā)成為競爭焦點，深挖營養(yǎng)元素也勢必進(jìn)階為乳企破局的第一戰(zhàn)略

，其中

，乳鐵蛋白作為母乳中重要的免疫蛋白之一，其市場火熱度一路走高

。據(jù)CBNData調(diào)研數(shù)據(jù)顯示

，含乳鐵蛋白乳制品及奶粉品類的消費規(guī)模，近兩年來的復(fù)合增長率超過300%，是整體品類的10倍

。

站在風(fēng)口

，順勢而為，君樂寶入局羊奶粉之初便聚焦“乳鐵蛋白”創(chuàng)造優(yōu)勢

、建立壁壘

。此次上市的“臻唯愛”主打高含量乳鐵蛋白，是已注冊的96款羊奶粉中唯一達(dá)到100mg/100g

，幾乎是其他品牌平均含量的近3倍

，同時，其OPO含量也是羊奶粉領(lǐng)域唯一達(dá)到4.0g/100g及以上的

。此外

，臻唯愛羊奶粉還添加了DHA、ARA

、葉黃素

、核苷酸等共計10種可選成分，并參照奶粉新國標(biāo)對配方成分進(jìn)行調(diào)整

，添加了膽堿

、錳、硒等必備營養(yǎng)元素

，當(dāng)之無愧“頂配”全營養(yǎng)配方

。

從“強勢入局”到“握拳出擊”再到“實力領(lǐng)跑”，君樂寶之所以能在羊奶粉賽道上越過千帆扛起新旗可謂是詮釋了產(chǎn)品主義的勝利

，即立足消費者需求和行業(yè)發(fā)展趨勢

，以配方為內(nèi)核不斷精進(jìn)、革新產(chǎn)品

。

穿越周期

、顛覆再造

君樂寶持續(xù)引領(lǐng)奶粉行業(yè)向上進(jìn)階

毋庸置疑，紅海競爭下的奶粉行業(yè)

，正上演著無盡的“大浪淘沙”戲碼

，于品牌方來說無疑是一場“火煉真金”的考驗?div id="jpandex" class="focus-wrap mb20 cf">；馃岬母偧紙錾?div id="jpandex" class="focus-wrap mb20 cf">，君樂寶在企業(yè)愿景上堅定不移，品牌策略上不失遠(yuǎn)見

，實際戰(zhàn)術(shù)上聚焦具體行動

，始終保持著一股堅毅而篤定的使命感，奮進(jìn)在每一段新征程

。以此次重磅推出臻唯愛布局羊奶粉賽道為例

，君樂寶在存量競爭的市場環(huán)境中真正實現(xiàn)了“牛羊并舉”

，進(jìn)一步夯實了其“雙翼”戰(zhàn)略布局。截至目前

，君樂寶已經(jīng)在A2

、有機、乳鐵蛋白

、純羊等細(xì)分領(lǐng)域構(gòu)建起完善且強大的產(chǎn)品矩陣

，多賽道發(fā)力勾勒增長曲線，同時

，為消費者和渠道提供更豐富多元的品類選擇和更高端高質(zhì)的產(chǎn)品體驗

。而立足整個行業(yè)角度，君樂寶臻唯愛以遠(yuǎn)超行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的全營養(yǎng)配方打造羊奶粉品類高地

，推動羊奶粉行業(yè)高質(zhì)量增長和高速擴容