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夜郎古酒業(yè)加快全國化布局豹變加速占位中國醬酒十強(qiáng)

2022-07-15 15:41:09來源：榕城網(wǎng)

這些年，貴州夜郎古酒業(yè)以穩(wěn)健步伐高速發(fā)展，強(qiáng)文化

、壯品牌

、引人才、擴(kuò)產(chǎn)能

，取得了一個個引人矚目的成績

。實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、品牌影響

、市場表現(xiàn)等多方面的全面升級

，品牌價值已達(dá)95.68億元，位居中國醬香酒企業(yè)十強(qiáng)

。

夜郎古酒業(yè)快速發(fā)展的黃金十年

，正好是2012年國發(fā)2號文件《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)貴州經(jīng)濟(jì)社會又好又快發(fā)展的若干意見》發(fā)布十年，夜郎古為產(chǎn)區(qū)發(fā)展交上了一份又好又快發(fā)展的合格答卷

。

十年來

，夜郎古豹變加速，品牌全國化布局也逐漸趨于完善

。在夜郎古酒業(yè)董事長余方強(qiáng)看來

，貴州白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展“一看三打造”戰(zhàn)略，“一看”就是中國白酒看貴州

；“三打造”就是

，把茅臺酒打造成世界蒸餾酒第一，把茅臺鎮(zhèn)打造成國酒之心

，把仁懷打造成中國酒文化之都

。

夜郎古酒柳州上市發(fā)布會

做品牌：堅守工藝“一生釀好一壇酒”

1986年，余方強(qiáng)開始在自家的燒坊里學(xué)習(xí)釀酒技術(shù)

，從制曲

、取酒、儲存到勾調(diào)

，認(rèn)真鉆研每一個釀酒環(huán)節(jié)

。作為“余家燒坊”第九代傳人，余方強(qiáng)帶領(lǐng)自己的團(tuán)隊進(jìn)入仁懷市名酒工業(yè)園區(qū)開始艱苦創(chuàng)業(yè)

。為釀造出一瓶好酒

，夜郎古在不斷創(chuàng)新中為品牌發(fā)展注入活力，成立醬酒研究院

、牽手茅臺學(xué)院

、引入外部智囊

，實現(xiàn)釀造工藝、人才梯隊建設(shè)上的創(chuàng)新

，從而引領(lǐng)了仁懷乃至全國的醬酒品牌文化變革

。

夜郎古酒業(yè)的自主品牌“夜郎古”酒在2015年的美國巴拿馬萬國博覽會百年慶典上一舉奪得“特等金獎”，證實了夜郎古一直堅守傳統(tǒng)工藝

，矢志釀出“一瓶好酒”的品質(zhì)

，其釋放出了醬酒品牌發(fā)展路徑上的獨特魅力。

余方強(qiáng)一直都在致力于“一生釀好一壇酒”

，先后獲得國家級“高級勾調(diào)師”“高級品酒師”“優(yōu)秀品酒師”

，成為仁懷市白酒協(xié)會理事、仁懷市醬香型白酒專家?guī)斐蓡T

、遵義市品酒專家?guī)斐蓡T

、貴州省釀酒工業(yè)協(xié)會特邀省級白酒評委。

不但強(qiáng)內(nèi)功

、做品牌

，推出高品質(zhì)的夜郎古酒，研究市場走出去做銷售

，創(chuàng)新建設(shè)獨具特色的夜郎古酒道館

。如今，夜郎古酒道館達(dá)600多家

，經(jīng)銷商也覆蓋了湖南

、浙江、山東

、河南

、新疆、上海

、寧夏

、四川等二十多個省區(qū)，成為夜郎古文化最好的傳播載體

。

值得業(yè)界矚目的是

，夜郎古酒業(yè)榮登《2021貴州百強(qiáng)企業(yè)》，成為2021年度貴州制造業(yè)企業(yè)百強(qiáng)

、貴州民營企業(yè)百強(qiáng)

。同時，在“貴州老字號”企業(yè)名單中

，夜郎古大金獎被中酒展評為“中國酒業(yè)年度最具代理價值產(chǎn)品”

。正如在大金獎背后，眾多經(jīng)銷商對其的評價，辨識度高

、賣點清晰

、品質(zhì)卓越。大單品夜郎古·大金獎已成為其產(chǎn)品矩陣的中流砥柱

。

品牌化道路一直是夜郎古酒業(yè)發(fā)展的重心

，一切證明，在產(chǎn)品

、品牌

、市場以及組織等方面奠定的牢固基礎(chǔ)，證實了夜郎古在醬酒發(fā)展趨勢制定的長遠(yuǎn)發(fā)展策略之下的優(yōu)異表現(xiàn)及取得的驕人成績

。

夜郎古夏日風(fēng)暴特訓(xùn)營

做藝術(shù)：以工匠精神把產(chǎn)品變?yōu)樗囆g(shù)品

文化是品牌發(fā)展的靈魂

，是一個企業(yè)持之以恒的命脈。

在醬酒領(lǐng)域進(jìn)入到名酒品牌與新勢力共舞的時代

，夜郎古酒業(yè)率先提出了“大國工匠，藝術(shù)醬香”的品牌文化主張

，陸續(xù)登陸了央視

、成都高鐵、北京西站

、鄭州東站

、濟(jì)南站等重要宣傳陣地，同時

，夜郎古的文化IP“味覺盛宴”也在多個城市成功舉辦

，飽受贊譽，又一次實現(xiàn)了引領(lǐng)

。

對于夜郎古來說

，高端醬酒的價值表達(dá)一在品牌，二在品質(zhì)

，但更重要的是在藝術(shù)

，通過品質(zhì)與文化塑造不一樣的夜郎古。夜郎古的品牌定位從“大國工匠·藝術(shù)醬香”到“人生從容

，更愛晚熟的醬香”的一脈相承

，其源點都是來源于夜郎古酒業(yè)的初心和追求，它是一種愿景

，是一種目標(biāo)

，都想讓醬酒成為一種生活方式和一種人生態(tài)度。

夜郎古全新的品牌主張

，改變了行業(yè)和消費者對醬酒產(chǎn)品的固有認(rèn)知

，也打破了醬酒的傳統(tǒng)格局。正如業(yè)內(nèi)認(rèn)為，文創(chuàng)產(chǎn)品的市場熱度也有增不減

，深受消費端的追捧

。“新勢力醬酒”的夜郎古將閃耀新力量，未來有著成長空間和長期經(jīng)營價值

，在搶占醬酒版圖中有很大優(yōu)勢

，以品質(zhì)為基、文化為魂

、品牌為王的夜郎古必將蘊藏?zé)o限財富可能

。

定戰(zhàn)略：大單品打造高端“新頭部”

事實上，夜郎古最大的收獲不僅僅是高增速

，更是在市場基礎(chǔ)建設(shè)方面的扎實推進(jìn)

，制定從貴州走向全國戰(zhàn)略，先后在北京

、上海

、成都等地建立運營中心，以內(nèi)涵和文化提升的方式

，為夜郎古的后續(xù)市場爆發(fā)提供強(qiáng)有力的支持

。

細(xì)觀可見，夜郎古獲得諸多分量的榮譽源于其遠(yuǎn)大的戰(zhàn)略目標(biāo)

。這也印證著

，走進(jìn)夜郎古便一眼就可看到這一句 “讓夜郎古成為中國著名百年品牌”簡潔的表達(dá)，透露出其深刻含義

。

在夜郎古五年規(guī)劃戰(zhàn)略中

，夜郎古目標(biāo)清晰地確立了“品牌領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)之發(fā)展戰(zhàn)略”與“品牌主導(dǎo)企業(yè)之產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整戰(zhàn)略”兩大發(fā)展戰(zhàn)略。一是推動企業(yè)由生產(chǎn)領(lǐng)導(dǎo)型企業(yè)向品牌領(lǐng)導(dǎo)型企業(yè)的經(jīng)營戰(zhàn)略轉(zhuǎn)化

，二是從原材料輸出向品牌溢價輸出的經(jīng)營戰(zhàn)略轉(zhuǎn)化

，從而確立中國高端醬酒的品牌定位和形象，讓夜郎古成為高端醬酒的行業(yè)標(biāo)桿

。

余方強(qiáng)堅信

，夜郎古的目標(biāo)以工匠精神與美學(xué)精神打造夜郎古這一藝術(shù)醬香品牌，將占領(lǐng)醬酒品類的價值最高點

。從品牌角度上來說

，大金獎不僅是夜郎古的旗艦產(chǎn)品，更是布局中國醬酒市場攻城略地的強(qiáng)實力

，信心滿懷逐步成為高端醬酒市場的“新頭部”品牌

。

也正如業(yè)內(nèi)的評價，夜郎古的豹變給人以一種安穩(wěn)的踏實感

，在循序漸進(jìn)中成為定力十足的“長期主義者”

。當(dāng)下的夜郎古酒業(yè)正在開啟新的發(fā)展黃金時代。