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2022年中國顧客滿意度指數(shù)揭曉，招行6年蟬聯(lián)信用卡類第一

2022-07-20 21:12:51來源：財訊網(wǎng)

近日

，品牌評級權(quán)威機(jī)構(gòu)Chnbrand發(fā)布2022年中國顧客滿意度指數(shù)品牌排名和分析報告

，招商銀行信用卡憑借對客戶的深刻洞察、對“長期主義”的堅守

、對社會責(zé)任的擔(dān)當(dāng)?shù)?div id="jfovm50" class="index-wrap">，?年蟬聯(lián)信用卡類第一名。

據(jù)了解

，中國顧客滿意度指數(shù)2015年首次推出便獲得國家工信部品牌政策專項資金的支持

，今年獎項調(diào)查區(qū)域更是覆蓋了全國100個城市

、178個細(xì)分行業(yè)。在消費(fèi)者需求迭代逐漸加速

、日益多元的今天

，品牌在滿意度上持續(xù)領(lǐng)跑的難度越來越大，過去5年內(nèi)

，數(shù)千個品牌中僅有13個品牌連續(xù)獲得中國顧客滿意度指數(shù)第一

，招行信用卡正是其中之一。

洞察客戶需求

，堅持長期主義

2022年中國顧客滿意度指數(shù)報告指出

，滿意度管理必須正確理解消費(fèi)者需求，同時企業(yè)還需要具備強(qiáng)大的需求轉(zhuǎn)化能力和精細(xì)化管理的能力

，才能持續(xù)為消費(fèi)者提供滿意的商品和服務(wù)

。深刻洞察消費(fèi)者需求一直是招行信用卡的強(qiáng)項，比如在卡種上

，招行信用卡兼顧不同年齡

、地域、文化的持卡人

，根據(jù)他們不同的辦卡用卡需求相應(yīng)推出不同類型的卡種

，滿足他們各類生活、消費(fèi)

、金融用途

。在營銷活動上，招行信用卡洞察到疫情緩解后客戶消費(fèi)恢復(fù)性增長的趨勢

，近期推出“天天消費(fèi)券”

、“和你一起618”等，與廣大消費(fèi)者

、商家同頻共振

，給到客戶吃喝玩樂購全方位消費(fèi)優(yōu)惠。

滿意度指數(shù)報告還強(qiáng)調(diào)企業(yè)的滿意度管理只有堅持“長期主義”

，才能持續(xù)贏得贊譽(yù)

。招行信用卡始終相信“長期主義”，不僅持續(xù)和消費(fèi)者深度互動

，而且秉承“堅持

，就是價值”經(jīng)營理念，這從今年高端信用卡的權(quán)益發(fā)布中可見一斑

。今年我國經(jīng)濟(jì)壓力加大

，消費(fèi)承壓，信用卡獲客

、交易等核心業(yè)務(wù)受到影響

，高端信用卡因權(quán)益與服務(wù)豐富導(dǎo)致成本較高

，權(quán)益縮水似乎是市場環(huán)境下的必然選擇。但招行不僅旗下高端信用卡權(quán)益堅持不縮水

，而且留學(xué)信用卡

、自由人生白金信用卡兩大產(chǎn)品的權(quán)益煥新升級，給持卡人帶來更多驚喜

。正如報告指出

，“只有秉持長期主義，建立滿意度的保障機(jī)制并將滿意度管理融入經(jīng)營管理

，才能適應(yīng)市場環(huán)境和消費(fèi)者變化”。

承擔(dān)公益責(zé)任

，傳遞人文關(guān)懷

中國顧客滿意度指數(shù)評委會表示

，顧客滿意度評價指標(biāo)也在不斷“升級”，僅在產(chǎn)品和服務(wù)端滿足需求遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠

，品牌的溝通

、價值傳遞、品牌的行為和態(tài)度都已經(jīng)列入到滿意度的“標(biāo)準(zhǔn)”中來

。招行信用卡6年蟬聯(lián)第一

，除產(chǎn)品、服務(wù)等“硬實力”

，更兼具公益責(zé)任

、人文關(guān)懷，有效傳遞品牌價值

。

今年的“世界自閉癥日”

，招行信用卡再度攜手公益組織壹基金，首次于線上推出自閉癥兒童“星空畫展”

，邀請各界人士欣賞自閉癥兒童畫作并捐助積分

。這背后是招行信用卡上線已有10年的“小積分微慈善”平臺，倡導(dǎo)用戶1積分起捐

。據(jù)媒體報道

，該平臺已為自閉癥兒童累計兌換近38萬節(jié)社會融合課、超260萬份愛心午餐

、超30萬冊公益圖書

。招行信用卡讓積分變成了公益媒介，將持卡人的愛心與需要幫助的群體連接到一起

，承擔(dān)起自身的社會責(zé)任

。

人文關(guān)懷方面，招行信用卡聚焦老年客戶

、視障群體等使用需求

，啟動掌上生活A(yù)pp“適老化”“無障礙化”改造

。掌上生活A(yù)pp推出“大字版”，除字號

、間距等針對老年人做了適配外

，僅保留老年人高頻及剛需的使用場景，并對業(yè)務(wù)模塊進(jìn)行專項的適老化簡潔改造

，同時還可一鍵直達(dá)人工客服

。在無障礙化改造方面，考慮到視障客戶需求

，針對“大字版”全面適配讀屏無障礙服務(wù)

，同時支持智能語音導(dǎo)航交互，視障客戶可通過語音形式進(jìn)行指令交互

，快速引導(dǎo)至相關(guān)服務(wù)頁面

。招行信用卡用科技的力量提升客戶滿意度，釋放出數(shù)字化轉(zhuǎn)型的新紅利

，讓客戶擁有更切實的獲得感

。

顧客滿意度指數(shù)指標(biāo)動態(tài)屬性更加明顯，它會伴隨人群迭代

、需求變化

、行業(yè)環(huán)境變化而變化，企業(yè)需要將顧客滿意的理念植入到更全面

、更細(xì)微的觸角當(dāng)中

，才能面向未來。招行信用卡多措并舉適應(yīng)消費(fèi)者的需求變化

，不斷拓寬產(chǎn)品和服務(wù)邊界

，為客戶創(chuàng)造更多價值，做行穩(wěn)致遠(yuǎn)的長跑者

。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險

，選擇需謹(jǐn)慎!此文僅供參考，不作買賣依據(jù)

。

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責(zé)任編輯：孫知兵

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