吳聲新物種爆炸2022演講全文：場(chǎng)景品牌

，新商業(yè)的此時(shí)此刻

。

場(chǎng)景品牌第六個(gè)方法是“場(chǎng)景基建”，研究案例為“交子公園金融商務(wù)區(qū)”和“分眾傳媒”

。場(chǎng)景品牌是場(chǎng)景基建自驅(qū)的刷新機(jī)制

，以底層創(chuàng)新，同頻新商業(yè)精神

。以新消費(fèi)為代表，2022年大熱的輕量露營(yíng)、飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)、陸地沖浪板、微醺甜酒、都市夜騎、腰旗橄欖球、城市馬術(shù)……面對(duì)多樣、離散、不確定的新消費(fèi)、新興趣，正需要場(chǎng)景基建提供可持續(xù)的確定性。

場(chǎng)景品牌第七個(gè)方法是“場(chǎng)景身份”

，研究案例為“ThinkBook”和“云南白藥”。場(chǎng)景品牌是場(chǎng)景身份定義的產(chǎn)品邏輯，聚合個(gè)體多樣性

，流暢連接數(shù)字場(chǎng)景

。一個(gè)人真實(shí)擁有著多樣性的場(chǎng)景身份，它們隨時(shí)切換，也加速流動(dòng)。這是場(chǎng)景品牌必須面對(duì)的全新數(shù)字個(gè)體。

場(chǎng)景品牌第八個(gè)方法是“知識(shí)圖譜”

，研究案例為“LAUNCH首發(fā)”。場(chǎng)景品牌是新生活方式的知識(shí)圖譜，企劃供應(yīng)鏈

，傳遞新觀(guān)念。帶著“新品首發(fā)，實(shí)質(zhì)是新場(chǎng)景首發(fā)”的思考，場(chǎng)景實(shí)驗(yàn)室建設(shè)包括《LAUNCH首發(fā)》MOOK、LAUNCH SPACE首發(fā)空間、場(chǎng)景新直播、LAUNCH首發(fā)京東自營(yíng)店在內(nèi)的首發(fā)矩陣，希望打造新品首發(fā)的全新解決方案