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王老吉董事長徐文流：從功能文化延展到情感文化
，推動品牌高質(zhì)量發(fā)展

2022-09-26 12:37:37來源：晶報網(wǎng)

近年來

，飲料行業(yè)呈現(xiàn)多元發(fā)展趨勢

，在疫情等因素的催化下

，消費者健康意識不斷增強

，健康化

、功能化的植物飲料逐漸成為主流需求

。以國內(nèi)大循環(huán)為主體

、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局下

，未來天然綠色健康的植物飲料在國內(nèi)外市場擁有廣闊前景

。今年，王老吉大健康發(fā)布了新十年戰(zhàn)略

，提出要打造“時尚王老吉

、數(shù)字王老吉、創(chuàng)新王老吉

、責任王老吉”

，以“讓世界更吉祥”為使命

，爭創(chuàng)“全球飲料NO.1”。

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早在2016年

，王老吉大健康公司董事長徐文流提出“單品多元化+品類多元化”的產(chǎn)品戰(zhàn)略，陸續(xù)推出無糖涼茶

、黑涼茶

、無糖茉莉涼茶、無糖氣泡涼茶等細分涼茶單品

，以及刺檸吉

、荔小吉、椰柔椰汁

、大寨核桃乳等健康植物飲料

，持續(xù)進行產(chǎn)品創(chuàng)新與品類激活,滿足新時代消費者多元化需求，開創(chuàng)了健康植物飲料消費潮流

。

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據(jù)悉，王老吉大健康公司于2012年成立

，過去十年在“時尚

、文化、科技”品牌發(fā)展戰(zhàn)略引領(lǐng)下

，走出了一條中國特色民族品牌高質(zhì)量發(fā)展之路

，為廣藥集團再進世界500強提供了強力支撐。面對年輕群體

，王老吉大健康公司同樣積極探索新消費

、新模式，不斷加深與新生代消費者溝通交流

，構(gòu)建多維溝通生態(tài)圈

，持續(xù)發(fā)力品牌年輕化。不僅推出了姓氏罐

、吉運罐等罐身個性化定制服務(wù)

，探索柔性化生產(chǎn)服務(wù)，還積極與網(wǎng)易游戲

、王者榮耀等熱門IP合作

，以更深度的內(nèi)容植入，與消費者建立緊密連接

，賦能品牌年輕化發(fā)展。

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“王老吉大健康公司發(fā)展的這十年

，是廣藥集團推動企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的生動寫照

，未來十年，王老吉大健康公司將實現(xiàn)從‘王老吉’單品到大健康產(chǎn)業(yè)集群的蛻變

，爭創(chuàng)‘全球一流飲料企業(yè)’

。”王老吉大健康公司董事長徐文流表示。一罐王老吉

，一抹中國紅

，作為民族品牌的代表，王老吉勇攀世界品牌高峰

，目前

，王老吉銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋全球150多個國家和地區(qū)，擁有超千萬個終端

，年銷量達到200多億

，占據(jù)涼茶行業(yè)7成市場份額，穩(wěn)坐涼茶市場第一份額的頭把交椅

。

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除此之外，在品牌文化上

，王老吉從功能文化延展到情感文化

，形成以“怕上火”功能飲料文化和吉慶日子里的“吉祥文化”為核心的兩大品牌文化。接下來

，王老吉大健康公司將不忘初心

、牢記使命，繼續(xù)做強做實做精主業(yè)

，不斷增強核心業(yè)務(wù)盈利能力和市場競爭力

，爭創(chuàng)世界一流的飲料企業(yè)和品牌。

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