王老吉涼茶建立全渠道布局讓吉文化觸達(dá)不同圈層，保證傳播生命線

從 "怕上火，喝王老吉" 的 slogan 火到家喻戶曉之后，王老吉涼茶的品牌定位就深深扎根在餐飲場景這一定位，但隨著越來越多的品牌的加入

，要抓緊消費者的注意力，僅靠百年品牌的實力是不夠的，滲透人們各種細(xì)分場景也就成了王老吉涼茶營銷戰(zhàn)略持續(xù)發(fā)力的其中一個點。因此，王老吉涼茶除了在產(chǎn)品質(zhì)量上征服了用戶，還通過獨具辨識度的營銷方式讓紅罐「吉文化」成功搶占了用戶心智，給人們帶來了別樣的驚喜體驗。

隨著新生代的購買認(rèn)知日新月異，單靠這一營銷還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠

。多項數(shù)據(jù)顯示，新一代消費者對飲品的訴求，早已不滿足于單純的解渴、消暑，在此基礎(chǔ)上還產(chǎn)生了更高層次更多元的需求。故此換個思路也許更能打動消費者。換言之，在品牌營銷過程中要學(xué)會制造反差，賦予產(chǎn)品情緒價值、社交屬性等多重價值。作為有著百年歷史的國民涼茶品牌，王老吉涼茶歷年來的節(jié)日營銷都給消費者留下了深刻印象，而王老吉涼茶之所以能夠在眾多市場營銷中脫穎而出，很關(guān)鍵的一個原因就是定制罐的出現(xiàn)。

王老吉涼茶眾多定制罐吸引人的點在于

，其將王老吉品牌自帶的“吉文化”融入到不同的場景中，賦予產(chǎn)品物理以外的價值，用罐身與消費者實現(xiàn)情感的對話