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半年營收超70億、延續(xù)高增長
，方太究竟有何“利器”
？

2022-11-09 17:26:19來源：榕城網(wǎng)

受到市場

、消費需求等諸多不確定性因素的影響

，中國廚電行業(yè)遭遇挑戰(zhàn)，市場“寒氣”襲人

，連行業(yè)“亮點”集成廚電也在今年一季度整體增速放緩。

這個時候

，最考驗企業(yè)的產(chǎn)品及整體實力

，其中，作為中國專業(yè)的高端廚電領(lǐng)導(dǎo)品牌

，方太表現(xiàn)令行業(yè)矚目。數(shù)據(jù)顯示

，方太集團2022年上半年營收74.2億元

，實現(xiàn)兩位數(shù)增長，在整體放緩的集成廚電領(lǐng)域，方太集成烹飪中心今年一季度更取得248.2%的超高速增長

。

這種增長態(tài)勢

，方太延續(xù)多年

。2017年

，方太集團銷售額突破百億，成為首家突破百億的廚電企業(yè)

，到2021年

，方太營收155億元

，同比增長29%

，比2019年增長41%。

對于方太強勁的發(fā)展勢頭

，方太集團董事長兼總裁茅忠群曾將成功的第一因素總結(jié)為“有一個清晰的定位”

。此前

，在較長一段時間里

，方太的品牌定位一直是“高端廚電領(lǐng)導(dǎo)者”，2015年

，這一品牌主張升級為“因愛偉大”

，核心主旨是關(guān)愛家人

。

從品牌定位的升級不難看出

，方太倡導(dǎo)一種關(guān)愛家人的價值觀，從關(guān)愛家人開始

，關(guān)愛更多的人。

為此

，方太主張“仁愛立命”，連同“創(chuàng)新立美”

、“品質(zhì)立信”

、“品牌立意”來讓“顧客得安心”，用茅忠群的話說：“通過仁愛之心為顧客創(chuàng)造幸福生命

，它是一切的重要源泉。”在他看來

，創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展的第一動力

，而要創(chuàng)新，最大的源泉是仁愛之心。

讓外界好奇的是

，以仁愛之心為內(nèi)核的品牌定位，以仁愛之心為最大源泉的科技創(chuàng)新

，究竟是如何助推方太穩(wěn)健增長

、攻城拔寨的？

方太“因愛偉大”品牌觀凝聚廣泛共識

方太倡導(dǎo)的“因愛偉大”品牌定位

，在企業(yè)內(nèi)部

，可以從研發(fā)

、生產(chǎn)

、經(jīng)營等各個細(xì)節(jié)中來認(rèn)知、踐行

，而在外界

，我們對這一品牌定位的認(rèn)知離不開廣告作品。

正如大眾所感受到的

，在新的品牌定位之下，方太一系列廣告變得更加有人情味

。

比如

，方太20周年“忠于初心”系列海報，既體現(xiàn)了廚房噪音被降到圖書館級四十八分貝的“懂你的愛”

，還表達(dá)了敞開式廚房背后對家的重新理解，都是從消費者立場出發(fā)

，充滿愛與溫情

。

再比如，2017年

，聯(lián)手歌手張宇

、黃小琥創(chuàng)作方太油煙機廣告MV

，借助兩位歌手極具魅力的嗓音來訴說

，看似一首情歌，卻暗藏玄機：乍看以為講述的是為情所困

，其實是告訴網(wǎng)友

，要和油煙傷害“勇敢說再見”。

類似的拒絕油煙傷害的廣告作品還有很多

，而在今年

，方太攜手全球品牌代言人陳坤上線了全新品牌TVC《地球情書》

，倡導(dǎo)大眾將環(huán)保意識融入一日三餐。

這支短片以時間軸為序

，講述了“三北”防護(hù)林工程、黃河濕地護(hù)鳥行動

、藍(lán)靛天然植物染

、二手循環(huán)書店等4個跨越40年的真實環(huán)保故事，對大眾健康

、生活品質(zhì)的傾注，已經(jīng)躍升至對地球的保護(hù)——愛地球

，可以從力所能及的事情做起

，不只在湖海山川，也在一日三餐

、柴米油鹽

。

對于這些走心刷屏廣告，作為操盤者

，方太集團品牌&MKTG部總監(jiān)張猛認(rèn)為，方太在做好產(chǎn)品與服務(wù)之外

，更加注重與消費者建立情感連接

。

事實亦是如此，方太通過諸多廣告和創(chuàng)意

，獲得消費者對企業(yè)在價值、理念層面的認(rèn)可

，“因愛偉大”的品牌觀凝聚了更廣泛的共識

，進(jìn)而與消費者建立信任與情感式連接，擴大了品牌影響力

，增強了消費心智及消費粘性

。

堅持仁愛為韁

，方太真正做到義利合一

廣告作品呈現(xiàn)、弘揚了方太“因愛偉大”的品牌主張

，與此同時

，方太用仁愛之心來開發(fā)產(chǎn)品，讓“因愛偉大”的品牌主張落地

，切實造福消費者

。

舉個例子，2010年

，央視報道稱“廚房油煙加劇家庭主婦肺癌風(fēng)險”

。看到報道

，茅忠群決心破解這一困擾

，立馬組織開會

，立志要開發(fā)世界上吸油煙效果最好的吸油煙機

。

此后，方太團隊炒了上千斤辣椒

，做了無數(shù)次實驗

，終在2013年研發(fā)出當(dāng)時被認(rèn)為是世界上吸油煙效果最好的吸油煙機“風(fēng)魔方”

。上市之后

，“風(fēng)魔方”深受消費者青睞，長期暢銷

。

另一個典型案例是水槽洗碗機

。早期做市場調(diào)研時，方太相關(guān)團隊發(fā)現(xiàn)80后

、90后都不怎么想洗碗

，于是聚焦洗碗機市場

，進(jìn)一步調(diào)查發(fā)現(xiàn)

，洗碗機存在清洗時間長、安裝不便

、彎腰曲背

、管路死角、占用下柜

、需方專劑等六大痛點。

針對這些市場痛點

，方太各個擊破

，不僅原創(chuàng)發(fā)明了水槽洗碗機，還在功能上滿足了用戶對中式餐具頑漬清洗

、果蔬去農(nóng)殘的強烈需求

。結(jié)果是

，上市當(dāng)年市場占有率即達(dá)到18.8%

，如今方太水槽洗碗機穩(wěn)居行業(yè)第一

，其通過持續(xù)迭代升級，讓洗碗變得輕松

、高效

。

對于方太水槽洗碗機的研發(fā)和熱銷

，茅忠群表示：“我們希望通過水槽洗碗機等家電產(chǎn)品的開發(fā)

，讓更多的家庭增加幸福感。”

深耕高端廚電領(lǐng)域26年

，方太持續(xù)圍繞空氣

、水

、烹飪?nèi)蠛诵目萍?div id="4qifd00" class="flower right">

，推進(jìn)基礎(chǔ)科研縱深發(fā)展，首創(chuàng)了近吸式吸油煙機

、歐式吸油煙機

、水槽洗碗機、集成烹飪中心等劃時代廚電品類

，引領(lǐng)著廚電科技化浪潮。

值得一提的是

，作為全國吸油煙機標(biāo)準(zhǔn)化工作組組長單位

，方太主導(dǎo)承擔(dān)“十一五”“十三五”國家重點科研項目，參與修/制定國內(nèi)外標(biāo)準(zhǔn)超130項

。截止2022年10月

，方太擁有超9400件授權(quán)專利，其中有效發(fā)明專利超2300件

。

顯而易見

，方太的品牌、廣告

、產(chǎn)品及服務(wù)都以仁愛之心為源泉

，不斷開拓創(chuàng)新，都是為了促進(jìn)人類社會的美好幸福

。

從這個角度看

，“為了億萬家庭的幸福”的方太，堅持仁愛為韁

，真正做到了義利合一，也因此獲得了強勁的發(fā)展動力

，持續(xù)穩(wěn)健增長隨之照進(jìn)現(xiàn)實

。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹(jǐn)慎

！此文僅供參考

，不作買賣依據(jù)。

關(guān)鍵詞：

責(zé)任編輯：孫知兵

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