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家居達(dá)人給你裝修靈感
，買地板選生活家地板

2022-11-10 11:11:22來源：財(cái)訊界

受“疫情”的影響，近幾年對家居行業(yè)來說

，是變局之年。有人按下暫停鍵

，有人原地踏步，也有人闊步前行

。為沖破陰霾

，一些反應(yīng)迅速的家居企業(yè)品牌開始轉(zhuǎn)換思路，積極進(jìn)行營銷創(chuàng)新

。

當(dāng)前

，全國疫情形勢依舊嚴(yán)峻，房地產(chǎn)行業(yè)低迷

，消費(fèi)者的裝修需求無法得到完全釋放

，經(jīng)銷商庫存高企，家居建材企業(yè)品牌欲通過促銷降價(jià)來爭奪存量客戶

。在業(yè)內(nèi)人士看來

，品牌不應(yīng)只在價(jià)格和優(yōu)惠上做調(diào)整，還應(yīng)在產(chǎn)品質(zhì)量

、渠道創(chuàng)新

、營銷方式等方面上下足功夫才可能在寒冬中突圍。

近期在家居地板行業(yè)

，有個(gè)品牌的突圍模式值得參考

，那就是生活家地板。六年如一的品牌IP節(jié)“生活家地板超級新品日”目前正如火如荼開展中

，這場一年一度的大規(guī)模造節(jié)

，不僅生活家扎實(shí)品牌力量的呈現(xiàn)，也從中凸顯了生活家的創(chuàng)新營銷格局

。

今年生活家地板超級新品日期間

，除了給消費(fèi)用戶帶來多項(xiàng)疊加升級的優(yōu)惠福利政策，生活家還將營銷的目光精準(zhǔn)投向小紅書陣地平臺

。品牌搭建了一個(gè)集結(jié)多個(gè)領(lǐng)域達(dá)人的傳播矩陣

，邀請到時(shí)尚、家居

、探店等領(lǐng)域的KOL達(dá)人,開啟連續(xù)且高頻輸出的生活家地板探店計(jì)劃

，在「超級新品日」的前中后期，為活動輸出

、產(chǎn)品選購

、地板風(fēng)格等建立種草認(rèn)知，借平臺優(yōu)勢精準(zhǔn)引流

。

業(yè)內(nèi)人士分析指出

，當(dāng)前隨著互聯(lián)網(wǎng)的滲透和消費(fèi)趨于理性化，消費(fèi)者在購買家居產(chǎn)品時(shí)

，更愿意花時(shí)間去社區(qū)平臺找參考

、找推薦。因此生活家地板借力小紅書平臺和頭腰部達(dá)人為自己種草代言的這種嘗試

，是其尋求新的增長渠道

、加速擁抱年輕消費(fèi)者做出的創(chuàng)新探索。

根據(jù)QuestMobile機(jī)構(gòu)最新發(fā)布的《2022 Z世代洞察報(bào)告》指出,伴隨Z世代消費(fèi)能力的提升,追求多元

、潮流

、個(gè)性化的理念,影響市場形成新的消費(fèi)趨勢。他們有著各自豐富多彩的圈層文化,在消費(fèi)中也更傾向于娛樂化

、互動化

、內(nèi)容化的方式。

生活家地板圍繞「健康家生活家」的核心主題

，通過達(dá)人的經(jīng)驗(yàn)與分享

，以有趣、娛樂

、互動的干貨輸出形式

，將生活家地板健康、環(huán)保

、無醛的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品形象推薦給更多裝修用戶

，以親民互動、可探討的內(nèi)容方式在短時(shí)間內(nèi)打響聲量

，搶占年輕人心智,實(shí)現(xiàn)品牌“出圈”

。

不同領(lǐng)域的博主達(dá)人，分別從產(chǎn)品的功能性

、舒適性

、美好體驗(yàn)等多角度進(jìn)行種草推薦,并結(jié)合自身特色對時(shí)尚品質(zhì)家居生活的挖掘與多維演繹,不僅有效激發(fā)年輕人的內(nèi)容共創(chuàng)力產(chǎn)出大量優(yōu)質(zhì)UGC延伸傳播鏈，更通過家居地板產(chǎn)品與不同消費(fèi)人群的多元生活產(chǎn)生關(guān)聯(lián)的場景,為品牌產(chǎn)品賦予更多的情感印記

，讓品牌內(nèi)容的輸出更具感染力,拉滿消費(fèi)者對生活家地板產(chǎn)品的期待值

。